Международный маркетинг

1. Сущность международного маркетинга.

МАРКЕТИНГ - это комплексная система организации бизнеса, ориентированная на наилучшее удовлетворение потребностей конкретных потребителей с целью получения наибольшей прибыли. ММ - маркетинговая деятельность предприятия (фирмы) на национальном рынке и за его пределами. Понятие ММ появилось в 1960г. и связано с развитием междунар. торговли.

Задачи ММ:

• выявляет целесообразность выхода на внешние рынки;

• определяет реальные нужды и потребности в каждом конкретном товаре;

• изготовляет товар, который в наибольшей степени соответствует выявленным потребностям;

• обеспечивает доставку товара в необходимом количестве, в заданное место и в приемлемое время;

• устанавливает цену, приемлемую для покупателя и обеспечивающую получение требуемой прибыли продавцом;

• обеспечивает продвижение товара на целевой рынок (т.е. реализует комплекс коммуникаций, включающий рекламу, общественные связи, персональные продажи и стимулирование продаж).

Главн. причина развития ММ -интернационализация и глобализация.

Интернационализация бизнеса -установление непосредственных устойчивых связей между предприятиями н фирмами различных стран.

Глобализация мир. эк:-усидение взаимозависимости и взаимовлияния различ. сфер и процессов в мир. эк. выражающиеся в постепенном превращении мир хоз-ва, в ед. рынок товаров, услуг, капитала, раб. силы знаний.

Этапы интернационализации: 1) – развитие производит-ных сил;

2) – междунар. разд. труда; 3) – междунар. экономич. сотрудничество (интернационализация производства и капитала); 4) междунар. экономич. интеграция; 5) глобализация мир. экономики

Глобализация выражается: - интернационализация производ-ва;

- интернационализ. капитала; глобализация производит. сил; - формирование глобальной инфраструктуры; - интернационализация обмена; - увеличение масштабов миграции раб. силы;

Факторы, влияющие на глобализацию:

1. либерализация торговли;

2. развитие техники и технологии;

3. повсеместное распространение единой виртуальной и коммуникативной сред;

4. транснационализация (создание ТНК);

5. переход на рыночные условия хозяйствования ряда гос-в; унификация культуры (сближение образа жизни людей)

2. Преимущества и негативные последствия глобализации.

Преимущества:

1. более высокие темпы роста прямых инвестиций;

2. использование высокотехнологичных инноваций;

3. существенный рост торговли услугами (финансовые, юр., информационные и др.)

По мнению глобалистов, глобализация обеспечивает более высокий ур-нь разделения труда, что позволяет повысить производит-ть труда, обеспечить рост производства тов. и услуг на нац. и мировом уровне.

Недостатки:

1. неравномерность распределения преимуществ от глобализации;

2) уменьшение занятости в обрабат. отраслях отдельных стран и увеличение числа работающих в сфере услуг, где производит-ть труда в большинстве своем является более низкой;

3) наличие угрозы для национальной экономики утечки

из страны прямых или портфельных инвестиций;

4) • увеличение числа экономических преступлений;

5) • увеличение разрыва между размерами оплаты труда

квалифицированных и менее квалифицированных работников,

рост безработицы среди последних;

6) • перераспределение производства продукции в страны с низкой оплатой труда, что не всегда является желательным для экономики отдельных стран;

7) использование детского труда;

8) игнорирование правил безопасности;

9) ухудшение состояния окружающей среды из-за расхождений в экономических интересах и наличия различных политических целей.