Закон україни «про видавничу справу» видавничий бізнес та його особливості

1. Сутність видавничого бізнесу.

2. Структура системи видавничого бізнесу.

3. Суб’єкти та об’єкти видавничого бізнесу.

4. Характерні особливості видавничого бізнесу.

1.В сучасних умовах неможливо працювати без пошуку нових підходів, технологій, ринків; економічно невигідно працювати, ігноруючи потреби та інтереси суспільства. Особливо це відчутно у такій специфічній сфері як видавничий бізнес.

Видавничий бізнес – це підприємницька, комерційна діяльність видавництв і видавничих організацій щодо підготовки, випуску у світ, просування і продажу видавничої продукції з метою досягнення економічної вигоди (з метою отримання прибутку).

Видавничий бізнес зародився в далекі історичні часи – зі створенням і переписуванням книг для потреб інших людей за відповідні винагороди. Важливим етапом у його становленні було використання друкарської техніки, що дало змогу виготовляти потрібні наклади видань. Остаточно видавничий бізнес сформувався зі становленням і розвитком ринку – як один із його елементів, а його сучасна специфіка – з переходом до інформаційного суспільства.

Ринок є сукупністю економічних відносин між фізичними, юридичними особами з приводу купівлі-продажу товарів і послуг. Видавничий ринок – це сукупність економічних відносин між суб’єктами видавничої справи щодо купівлі-продажу авторських прав, видавничої продукції, послуг з її підготовки, виготовлення, просування тощо. Суб’єктами видавничого ринку є автор, видавництво, поліграфічні підприємства, книготорговельні організації і споживачі їх продукції та послуг.

Загальні особливості ринку виявляються і у видавничому бізнесі, що допомагає зрозуміти актуальну на той час ситуацію, спрогнозувати зміни і відповідно скоригувати діяльність. Наприклад, відокремленість виробництва від споживання означає необхідність руху товарів від виробника до споживача, що забезпечується у процесі їх купівлі-продажу. Споживач, маючи певну потребу, має свободу вибору товару з-поміж йому подібних. Тому не кожен представлений на ринку товар має однаковий попит, що підтверджує або ставить під сумнів необхідність його виробництва, оптимальність цін, ефективність інформування про нього споживачів.

2.Видавничий бізнес характеризується функціональною структурою і структурою як системи.

Функціональна структура видавничого бізнесу включає такі елементи:

• художньо-духовно-інтелектуальне виробництво – творення видавничої ідеї, твору, концепції видання, редагування тексту авторського оригіналу, розроблення дизайну-концепції, художнє оформлення видання;

• матеріальне виробництво – дополіграфічне виконання і поліграфічне виготовлення видавничого продукту;

• маркетингова діяльність – дослідження та аналіз ринку, просування видавничого продукту на ринку;

• розподіл видавничого продукту – формування каналів та мереж збуту;

• комерційна діяльність – продаж видавничого продукту;

• логістика – управління товарними запасами;

• управління процесами і персоналом.

До структури видавничого бізнесу як системи входять такі складові:

• видавнича діяльність – організаційні, творчі, виробничі заходи щодо підготовки і випуску у світ видавничого продукту;

• виготовлення видавничої продукції – продукування (тиражування) видань;

• розповсюдження видавничої продукції – доведення її до споживача;

• просування видавничої продукції (маркетингові комунікації) – сукупність заходів, до яких вдається видавець, розповсюджувач видавничої продукції з метою підвищення попиту, збільшення обсягів її збуту. Елементами просування видавничої продукції є:

• реклама – відкрите, адресоване споживачам товарів і послуг повідомлення про якість, переваги та інші особливості видань;

• паблік рілейшнз – заходи, спрямовані на встановлення гармонійних зв’язків між суб’єктами діяльності, між ними і громадськістю, органами влади;

• семплінг – безкоштовне розповсюдження зразків товару в рекламних цілях;

• мерчандайзинг – діяльність з метою максимального впливу на покупця у місцях продажу видавничої продукції.

3.Набуття статусу суб’єкта у сфері видавничого бізнесу обумовлена особливостями видавничої справи, що поєднує організаційно-творчу, виробничо-господарську діяльність юридичних і фізичних осіб, зайнятих створенням, виготовленням і розповсюдженням видавничої продукції. З огляду на це систему суб’єктів видавничого бізнесу утворюють:

автор, авторський колектив – фізична особа, група осіб, творчою працею яких створено твір;

видавництво – створене у відповідній організаційно-правовій формі підприємство, основним видом діяльності якого є підготовка, випуск і реалізація друкованої продукції, електронних і комбінованих видань;

виготовлювач видавничої продукції – поліграфічне підприємство, яке виконує замовлення щодо виготовлення тиражу видань;

розповсюджувач видавничої продукції – фізична чи юридична особа, яка займається розповсюдженням видавничої продукції.

Усі вони самостійно здійснюють свою діяльність і мають на меті досягнення бажаних економічних результатів.

За певних обставин суб’єктами видавничого бізнесу можуть бути літературні агенти, перекладацькі, редакційні, консультаційні, маркетингові, рекламні, дизайнерські та інші структури чи фізичні особи, які офіційно займаються цією діяльністю, продаючи її результати.

Опосередковано до сфери видавничого бізнесу належать і видавничі підрозділи – структурні одиниці установ, підприємств, які займаються редакційними процесами, але не мають статусу суб’єктів видавничої справи.

Певні суб’єктні функції здійснюють у видавничому бізнесі інвестори – юридичні, фізичні особи, які вкладають у видавничі проекти фінансові, матеріально-технічні та інші ресурси з метою отримання прибутків; спонсори – фізичні, юридичні особи, які фінансують видавничі проекти з метою створення власного іміджу; меценати – безкорисливі покровителі видавництв, видавничих програм, проектів. Не будучи прямими суб’єктами видавничої справи, вони можуть активно впливати на процеси в ній, а їх інтерес до видавничих проектів є свідченням конкурентних переваг, інвестиційної привабливості, соціальної впливовості видавничої галузі. Суб’єктом видавничого бізнесу певною мірою є держава, яка фінансує деякі видавничі проекти.

Суб’єкт видавничого бізнесу може здійснювати виробництво, надавати послуги, бути покупцем і споживачем продукції, послуг.

Об’єктами видавничого бізнесу (купівлі-продажу) є:

видавнича продукція, тобто продукція, виготовлена у процесі поліграфічного відтворення оригіналу;

твір, який може бути випущеним у світ, тобто трансформуватися у видавничий продукт;

видавнича ідея – конкретне цілісне знання про доцільність і можливість створення певного видавничого продукту;

редакторські, дизайнерські, коректорські, агентські, консультаційні, маркетингові, рекламні та інші послуги;

відредаговані тексти, дизайнерські, художні розробки, оригінал-макети тощо.

Становище у видавничому бізнесі суттєво залежить від споживачів видавничої продукції – фізичних (іноді – юридичних) осіб, які, використовуючи видання, задовольняють свої пізнавальні, естетичні, духовні та інші потреби, смаки, інтереси. З орієнтацією на них здійснюють підготовку і випуск видань.

4.Видавничий бізнес характеризується певними особливостями.

• Креативність видавничого бізнесу (творчий характер) і пов’язані з ним інновації, що зумовлено унікальністю видавничого продукту, втіленням у ньому творчої ідеї автора та творчого потенціалу редакційних працівників. Без творчого пошуку неможливо пристосуватися до ринкових умов, здобути переваги у конкурентному середовищі. Крім того, більшість видавничих проектів є новими і для суб’єктів видавничого бізнесу і для споживачів.

• Видавнича справа є сферою гуманітарної діяльності, яка завершується випуском у світ видавничого продукту як результату таланту людини та її творчих, інтелектуальних, духовних зусиль.

• Видавнича діяльність як специфічний вид економічної діяльності зорієнтована на:

сферу матеріального виробництва – оскільки в її процесі відбувається створення матеріальних благ;

сферу нематеріального виробництва – це нематеріальне благо, тобто втілення творчості автора, його ідеї, духовних, моральних, естетичних цінностей;

сферу обігу товарів і послуг – де відбувається визнання (невизнання) видавничого продукту, що впливає на зміст і масштаби видавничої діяльності.

Отже, видавничий продукт є матеріальним виробом, нематеріальною субстанцією (втіленням інформації, духовних, естетичних цінностей) і товаром (об’єктом купівлі-продажу).

• Видавнича справа є важливою складовою економічної системи, яка формується, розвивається та функціонує за економічними законами і закономірностями, від використання яких залежать успіхи чи невдачі суб’єкта діяльності. Тому для оцінювання результатів видавничої діяльності застосовують основні економічні показники – прибуток, рентабельність. Для того, щоб налагодити діяльність видавництва як соціально-економічної одиниці, сучасним видавцям, крім фахових, необхідні економічні знання, економічне і маркетингове мислення.

• Діяльність у видавничій сфері є господарсько-економічною, оскільки передбачає виготовлення, розподіл та споживання матеріальних благ. У видавничій справі такими благами є:

результати творчих процесів (видавнича ідея, твір, дизайн-концепція),

видавничий продукт (книга, брошура, листівка, календар),

його технологічні фрагменти (відредагований і відкоректований текст, верстка, оригінал-макет, оригінал художнього оформлення),

спеціальні послуги (редакторські, коректорські, дизайнерські, графічні).

На сучасному ринку конкурують видавничі ідеї, видавничі проекти, виробники (автори, видавці), виготовлювачі і розповсюджувачі видань. Це спонукає суб’єктів видавничої діяльності шукати і знаходити ефективні методи досягнення своїх цілей. Однак здобутий позитивний результат не гарантує стабільності у перспективі, оскільки постійно змінюються умови діяльності, потреби, інтереси і смаки споживачів. Тому бізнес у видавничій сфері потребує уміння продукувати та ефективно реалізовувати унікальні видавничі ідеї, пропонувати цільовим споживачам необхідні для них видавничі проекти, результативно маневрувати в конкурентному просторі.

• Видавничий бізнес є соціально-економічним явищем і виконує функції економічної діяльності – організаційну, господарську, комерційну, посередницьку, новаторську, соціальну, а також, специфічні функції – інформаційну, комунікативну, інтелектуальну, духовну, естетичну, творчу.

• Змістом діяльності у сфері видавничого бізнесу є створення нового видавничого продукту, співтворцями якого є автор і видавець. Тому редактор втілює у видавничий продукт свої фахові, маркетингові знання, розуміння і відчуття ринку, видавничий і підприємницький досвід. У цій взаємодії вигоду повинні отримати всі учасники процесу: автор (ідея, популярність, гонорар), видавництво (освоєння і розширення ринку, економічна вигода), споживачі (отримання видавничого продукту необхідної якості за оптимальну ціну, в потрібний час і в зручному місці).

• Видавничий бізнес є сферою уваги політики, бо хто володіє каналами доступу до людської свідомості, той полегшує собі доступ до влади і багатьох інших ресурсів. Його стан залежить від соціально-економічного розвитку, демографічних і культурних особливостей суспільства, культури читання, економічної політики держави, її ставлення до національної видавничої справи. Все це обумовлює можливості й обмеження у видавничій діяльності.

• Особливістю видавничого підприємництва є поєднання в ньому різних його видів –

виробничого – процес виробництва видавничої продукції, надання послуг, виконання певних видів робіт для їх продажу здійснюється у сфері матеріального виробництва – видавництвах і поліграфічних підприємствах;

інноваційного – перед виробничим підприємництвом здійснюють інноваційне, суть якого полягає у створенні авторського і видавничого оригіналів, їх редакційній обробці;

інвестиційного – провадження інноваційного підприємництва пов’язане з інвестиціями та ризиками для видавництва;

торговельного – передбачає участь видавництва у доведенні своєї продукції до конкретних споживачів

фінансового – торговельне підприємництво здійснюється у сфері обігу

посередницького – у сучасних умовах видавництва виступають як посередники між виробниками основних факторів виробництва та споживачами їхньої продукції. Найчастіше їх посередницька діяльність пов’язана з продажем паперу та інших видавничих матеріалів.