4.2. Порядковый подход к потребительскому равновесию

Аксиома «ненасыщения»: при прочих равных условиях (в том числе и одинаковой цене) для покупателя большее количество данного блага предпочтительнее меньшему его количеству; качественные блага предпочтительнее некачественных и т.д.

Аксиома «рефлексивности (независимости) потребителя»: удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

Аксиома «полной (совершенной) упорядоченности»: при наличии двух различающихся наборов благ потребитель способен либо ранжировать свои предпочтения в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными.

Аксиома «транзитивности»: если покупатель предпочитает набор № 1 набору № 2, а набор № 2 набору № 3, то он предпочитает набор № 1 набору № 3.

К ривая безразличия - множество различных комбинаций наборов благ с одинаковой полезностью для потребителя. Карта безразличия - совокупность возможных для данного покупателя кривых безразличия.

Предельной нормой замещения блага Х на благо Y (MRS_XY – marginal rate of substitution) называют количество блага Y, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага Х на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным:

при U = const.

где Q_x, Q_y - количества взаимозамещаемых благ X и Y;

U = const - фиксированный уровень полезности для достигнутого уровня благосостояния потребителя.

Бюджетная линия – это совокупность всех комбинаций продуктов X и Y, которые могут быть приобретены, если весь имеющийся доход будет потрачен на X и Y.

Уравнение бюджетной линии:

I = Q_х P_x + Q_у P_y ,

где Q_х, Q_у - количество приобретаемых благ; P_x, P_y - цены этих благ; I - доход потребителя, его личный бюджет.

Рис. 4. Бюджетная линия

Иллюстративная задача. На перемене студент решает выпить сок и съесть 1-2 порции салата. Проанализируем его бюджетные возможности, если стакан сока стоит 50 руб., порция салата 100 руб., а денежные средства, которые он готов потратить на еду ограничены 200 рублями.

Решение

4.3. Статическое и динамическое равновесие потребителя

Точка оптимума потребителя (точка потребительского равновесия) – товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя.

Рис. 5. Оптимум потребителя

Основная литература: Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 139-168

Тема 5. Спрос. Предложение. Эластичность спроса и предложения

5.1. Рыночный спрос. Закон спроса

Спрос (demand) – это желание и готовность покупателей приобрести благо при определенном уровне цен в течение определенного промежутка времени. В экономической теории принято различать индивидуальный спрос, как спрос отдельного покупателя на определенный товар, и рыночный спрос, т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Спрос также можно определить как платежеспособную общественную потребность в товарах. Величина спроса - это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара или услуги в данное время на данном рынке. Закон спроса выражает обратную связь между уровнем цены единицы товара и уровнем спроса на него при данной цене. Поэтому при изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (см. рис. 5.1 а).

Помимо цены на спрос оказывает влияние и ряд других факторов, называемых неценовыми. Если изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу кривой спроса (см. рис. 5.1 б) вправо - при увеличении спроса или влево - при уменьшении спроса.

Неценовые факторы спроса:

• доходы потребителей (I) - для качественных (нормальных) товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и смещение кривой вправо;

• цены на другие товары (P_a ... Р_n) - на заменяющие товары (товары-субституты или товары-конкуренты, например, чай и кофе) и дополняющие товары (товары-комплементы, например, чай и сахар). Так, рост цены на товар-заменитель приводит к увеличению спроса на основной товар;

• вкусы покупателей (T);

• общее число покупателей или размер рынка (N);

• ожидания покупателей, включая инфляционные (W);

прочие факторы (B), включающие рекламу, государственные закупки и т.д.

а) перемещение по кривой спроса б) сдвиг кривой спроса

Рисунок 5.1 – Влияние факторов (детерминант) спроса

Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены называется кривой спроса, которая показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что обусловлено действием закона спроса.