Тема 12. Практика ценообразования и принятия решений

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма-монополист, позволяет ей проводить особую ценовую политику - ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация - практика установления разных цен на различ­ные единицы одного и того же товара. Различают три вида ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) отмечается, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, поэтому цены различны для всех покупателей. В этих условиях совокупная прибыль монополиста включает в себя весь потребительский излишек, и компания извлекает максимально возможную прибыль.

Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. В результате связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (нелинейное ценообразование). На практике этот вид дискриминации чаще всего принимает форму системы ценовых скидок (скидки от объема поставки, накопительные скидки и т.д.). При этом монополист присваивает лишь часть излишка потребителя.

Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и назначении разных цен на одинаковые товары и услуги в разных сегментах. В основе сегментации лежит различие в индивидуальной эластичности спроса для каждого сегмента. Для групп покупателей с относительно низкой эластичностью цена назначается на более высоком уровне. Напротив, покупатели с высокой ценовой эластичностью получают скидки.

Основная литература: Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 533-579.

Тема 13. Общее равновесие и общественное благосостояние

13.1. Общее равновесие и эффект обратной связи

Спрос на ресурсы, товары, услуги находится под воздействием вкусов и предпочтений, новых технологий и др. факторов. На рынке любого товара происходит постоянная подстройка предложения под изменяющийся спрос при помощи гибкого ценового сигнала. Время от времени рынок приходит в сбалансированное состояние, называемое рыночным равновесием. Однако при изменении конъюнктуры снова возникает дисбаланс между спросом и предложением.

Говоря о равновесии на примере рынка одного товара или отрасли, подразумевают частичное равновесие (partial equilibrium). Однако в реальной экономической действительности рынки взаимосвязаны, цены одних экономических благ влияют на цены других, поэтому в экономической теории существует понятие общего равновесия. Общее равновесие (general equilibrium) – это равновесное состояние всей рыночной системы, т.е. одновременное достижение равновесия на всех рынках (на рынках благ и рынках ресурсов).

Идеальным проводником информации в условиях совершенной конкуренции является ценовой сигнал, распространяющий сведения об изменении рыночной ситуации по всем рынкам. Продвигаясь от рынка к рынку, закодированные в цене сведения корректируются, вбирая в себя все новые конъюнктурные данные. Преобразованный ценовой сигнал возвращается на рынок первичной информации и оказывает на него уже внешнее воздействие. Такое явление называется эффектом обратной связи. Эффект обратной связи (feedback effect) отражает изменение частичного равновесия на данном рынке, вызванное изменениями на сопряженных рынках под влиянием первоначальных изменений на данном рынке.

Для примера возьмем четыре отдельных рынка: два отраслевых рынка, не связанных друг с другом технологически, например, строительный рынок и рынок автомобилей, а также два сегмента рынка рабочей силы соответствующих специальностей - строительных рабочих и авто сборщиков. Все рынки находятся в равновесии. Допустим, в экономике начался строительный бум: резко повысился спрос на строительство гостиниц, магазинов, коттеджей и т.д., что требует значительного расширения спроса на строительных и ремонтных рабочих. Повышение спроса и рост цен на новые здания и сооружения оттянут часть платежеспособного спроса с рынка автомобилей. Таким образом, на рынке жилых и нежилых сооружений возрос спрос, и возросли цены. В связи с этим повысился спрос на труд, а значит, и ставка заработной платы строительных рабочих. На рынке автомобилей уменьшился спрос, и снизилась равновесная цена. На рынке труда автосборщиков снизился спрос на их услуги, и установились более низкие ставки заработной платы.

В новой ситуации под влиянием возросших цен предложение строитель­ных фирм расширится. Увеличится и предложение услуг труда строителей за счет притока рабочей силы из автомобильной отрасли. На автомобильном рынке производители сократили выпуск в соответствии с более низкой рыночной ценой. Таковы параметры нового равновесия на рассматриваемых рынках. Оно будет поддерживаться до тех пор, пока повысившееся предложение на рынке строительных услуг не насытит спрос, и цены (вслед за спросом) не начнут отклоняться от равновесных в сторону понижения. Напротив, на автомобильном рынке сократившееся предложение и низкие цены могут вызвать в следующем периоде повышение спроса на его продукцию и, следовательно, рост цен на автомобили, что так же коснется и рынка труда авто сборщиков. В результате разбалансировки рассматриваемых рынков спрос, цена и предложение начнут изменяться в обратном направлении до тех пор, пока снова не восстановится общее равновесие, но уже при новых параметрах.

Рассмотренное установление общего равновесия в условиях со­вершенной конкуренции подразумевает, что трансакционные издержки равны нулю. Однако в реальной жизни поддержание устойчивости работы рынка осложняется наличием этих издержек. Они затрудняют работу рыночного механизма, искажая ценовую информацию, усложняют процесс оптимизации и не дают рынку работать идеально эффективно. Ликвидировать трансакционные издержки, к сожалению, нельзя, но можно их минимизировать. Отчасти эту проблему решает государство, создавая четкую правовую основу деятельности бизнеса, поддерживая адекватный социальный климат, развивая контрактную систему и т.д. Но значительную часть трансакционных издержек минимизируют сами предприниматели, стремясь к максимизации прибыли. Бизнес заинтересован в быстром предоставлении, получении и обработке наиболее полной и достоверной рыночной информации. Важное преимущество рынка - отсутствие у экономических агентов (по крайней мере, в долгосрочном плане) стимулов к искажению информации, стремление к минимизации трансакционных издержек, связанных с ее поиском.