Практичне заняття № 9

Тема: Специфіка підготовки новин для телебачення.

1. Визначення підводки. Основні вимоги до підводки інформаційного сюжету.

2. Основні види підводок та методи їхньої подачі.

Підводки

Підводкою у новинному тексті називається одне або два речення, що розпочинають сюжет:

Командир Міжнародної космічної станції НЕ стоятиме поруч зі своєю нареченою на весільному обряді наступного місяця — в цей час він перебуватиме на орбіті на відстані 240 миль від Землі. Під час першого у світі космічного весілля російський космонавт Юрій Маленченко даватиме свої обітниці по телефону. Наречений каже, що не хоче зволікати з весіллям і чекати повернення свого корабля на Землю.

Підводка не відокремлюється від решти сюжету — слухачі навіть не знають, що вони слухають підводку. Написання вдалої підводки є запорукою вдалого сюжету.

Теле- та радіоісторії такі короткі, що з самого початку мають бути цікавими. Дуже важливо захопити увагу аудиторії з першого ж речення. Своє найкраще речення журналісти виносять на початок:

Інтрига

Новини потребують уваги. Підводка має її привернути. Слухачі їдуть в машині або готують обід. Глядачі розмовляють із друзями чи відпочивають, розлігшись на дивані. Кілька років тому один журналіст запропонував внести кілька технічних прийомів у поважний формат «Нью-Йорк Таймс». Як краще пробитися крізь вуличний шум, мрії, втому чи балаканину, щоб донести свою історію до вух людей? Найоптимальнішим було б одразу подати факти:

З 7 вересня «Нью-Йорк Таймс» виходитиме не на восьми колонках, а на шести.

Та чи втримає це увагу? Навряд. Окрім відомої назви «Нью-Йорк Таймс», все інше у цьому повідомленні є звичайною купою фактів. Потрібно щось таке, що зробить історію цікавішою — підводка, яка відкриє завісу на найцікавіші моменти історії. Ось приклад такої підводки:

«Нью-Йорк Таймс» змінить зовнішність. WOR, Нью-Йорк

Головний факт і досі тут присутній, але до нього додалася тінь іронії: «Нью-Йорк Таймс» експериментує зі своїм зовнішнім виглядом.

Для того щоб інтригувати, підводка не має бути розумною, а просто без зайвих прикрас подавати подію:

Загублено місячну дитину. WBLG, Кентуккі

У Нью-Йорку трапилася найгірша підземна аварія за всю історію міста. Тед Коппел, ABC

Підводка — це «гачок». Вона може бути привабливою, може бути відвертою, але в будь-якому випадку вона має бути гострою, доречною і виконувати функцію приманки.

Актуальність

Найкращий шлях привернути увагу — це почати історію з найважливішої і найактуальнішої деталі. Саме ці деталі і визначають важливість новини. Журналісти повинні на кожному етапі своєї роботи визначати важливість і актуальність своїх історій. Вони мають вирішувати, які питання ставити на прес-конференції, які факти включати в сюжет, який аспект сюжету використати в підводці, які синхрони випустити в ефір і, зрештою, які історії обирати для новин.

Багато журналістів вважають, що такий вибір є винятково справою досвіду, і тому цього неможливо навчитися. Але здатність вирішувати, що важливо для новин, насправді є лише питанням здорового глузду плюс знання останніх подій і основних засад журналістики. Існує шість критеріїв для визначення актуальності новини: важливість, цікавість, конфліктність, унікальність, вчасність, близькість аудиторії.

Важливість. Важливість — це міра, яка визначає значення події, важливість її впливу на світ чи суспільство і вагу, яку мають згадані у ній люди.

Нові ціни на газ не є історією, але це важливіше, ніж прийняття нового бюджету, оскільки це безпосередньо стосується життя багатьох людей.

Компанія R-T-A підвищила ціни на газ для мешканців міст на п’ять відсотків... відтепер блакитне паливо коштуватиме два з половиною центи за галон. WBBM, Чикаго

Це і є підводка. Пізніше, в самій історії згадується і про новий бюджет.

На вчорашніх зборах уряд ухвалив рішення про збільшення бюджету на наступний рік до 237 мільйонів доларів.

Смерть важливіша за серйозні поранення, тому про неї варто сказати у підводці.

7-річний хлопець помер у результаті лобового зіткнення двох авто близько півночі.

Пізніше з історії слухачі дізнаються, що сталося з рештою пасажирів.

18-річний пасажир на ім’я Денні Міллер отримав унаслідок аварії серйозні травми.

Те саме стосується і всіх інших тем. Поведінка президента важливіша за поведінку його помічника. Якщо сюжет про президента Буша — його ім’я має бути винесене у підводку:

Президентові Бушу стало недобре під час офіційного обіду на його честь, що відбувся сьогодні вранці у Токіо.

Відкриття бейсбольного сезону є важливішим за поточний баскетбольний матч. Ось підводка цієї історії:

Бейсбольний сезон відкрито... Сіетл минулого вечора переміг Міннесоту з рахунком три два.

Цікавість. Люди не завжди зацікавлені в тому, що є важливим. Деколи вони просто хочуть знати, що в цей час робила дружина президента, або що трапилося з тим милим чотирирічним хлопчиком, який постраждав під час аварії. Це — шпарина, крізь яку в новини проникають чутки. Якщо Опра закриє своє шоу, саме це стане підводкою, а не ім’я людини, яка припинить свою діяльність першою. Діяльність відомих людей іноді цікавить нас більше.

Не потрібно бути спортивним фаном, щоб знати, хто такий Меджик Джонсон... Не потрібно бути спортивним фаном і для того, щоб засмутитися від звістки про те, що у Меджика Джонсона виявили ВІЛ.

План президента побудувати три будинки на подвір’ї Білого дому не є важливим, але він цікавий і тому актуальний. Факт того, що пожежа розгорілася саме під час проведення президентом наради з питань пожежної безпеки, також є незначним, але кумедним. Часто використання у підводці саме таких деталей здатне заінтригувати більше, ніж правдива розповідь про останню заяву президента. Аналогічно, вибір кінокомпанією місця для проведення зйомок не такий важливий, втім...

Чи схожий Техас на Вайомінг? Кінокомпанія сподівається, що так.

Людей цікавлять ті факти, які найбільше стосуються людського фактора.

Конфліктність. Журналісти мають знати, що таке проблеми, і шукати їх для своїх сюжетів. Якщо одного дня мер на прес-конференції повідомить про будівництво дешевого житлового комплексу у фешенебельному районі міста, то це і буде підводкою сюжету. Якщо ж мер призначить керівником проекту власника місцевої будівельної компанії, тоді завдання журналіста буде дізнатися, скількома розважальними закладами володіє цей будівельник і скільки грошей він виділив на передвиборчу кампанію мера. Ця інформація може стати підводкою історії.

Унікальність. Новини часто є новинами завдяки своїй неординарності. Якщо підліток на зупинці вкраде у бабусі гаманець — це не новина і, звісно, не підводка. Але якщо бабуся вкраде у підлітка гаманець — це, безперечно, буде підводкою. Так само слова політиків, які обіцяють зробити для людей все, не є новиною. Але якщо політик збирається проголосувати за соціальний пакет незалежно від того, що скажуть його домашні, — це справжня підводка.

Звісно, ця схильність до незвичайного, так само як і схильність до конфліктних ситуацій, є причиною того, що новинний жанр часто звинувачують у негативізмі. Погані новини зазвичай є більш незвичними, ніж добрі. Це не новина, що літак приземлився вдало; новина, якщо він розбився. Не новина, якщо політик чесний (хоча дехто може з цим не погодитися); новина, якщо його спіймають на гарячому.

Вчасність. Новини — як харчі — якщо їх вчасно не спожити, вони зіпсуються. На телебаченні новини втрачають свіжість надзвичайно швидко. Але ще швидше вони гинуть на радіо, де люди сподіваються чути повідомлення буквально з місця події. Джим Ферлі, який нині є віце-президентом новин та інших програм на WTOP-AM у Вашингтоні, називає радіо медіумом «почути і негайно». Отже, у підводці новинного сюжету треба завжди надавати перевагу свіжим деталям історії.

Якщо підозрюваного затримали вчора ввечері, сьогодні в підводці треба сказати, що підозрюваний у в’язниці. Якщо аварія трапилася сьогодні вранці, то підводка вечірньої історії має бути про те, що поранені перебувають у лікарні та в якому стані.

Близькість аудиторії. Якщо уряд закриває одинадцять військових баз, одна з яких розміщена у передмісті, у підводці має йтися про закриття місцевої бази. Людей передусім цікавить те, що стосується безпосередньо їх, отже, місцеві новини є актуальнішими. Це означає, що пограбування сусіднього будинку, на щастя чи на лихо, стане для більшості з нас актуальнішим за різанину в Пакистані.

Редактор однієї з газет XIX століття Хорей Грілі сказав так: «Предметом найбільшої зацікавленості пересічної особи є вона сама, потім її сусіди. Азія й острови Тонга йдуть значно пізніше у цьому переліку».

У кожному окремому випадку необхідно зважувати важливість та цікавість повідомлення з одного боку й актуальність свіжих доповнень історії з іншого.

В Ізраїлі почалася війна. Це важливо. Вона почалася в день іудейського свята. Це цікаво. В Ізраїлі перебуває багато американців — це локальний фактор, який зацікавить аудиторію. Обидві сторони звинувачують одна одну в початку воєнних дій — це конфлікт. Всі ці факти належать до значних подій, але що з них є підводкою? Війна. Це дуже важливо і має прозвучати у підводці. Все інше — просто деталі цього факту.

Війна в Ізраїлі... вона розпочалася сьогодні, в день найбільшого іудейського свята.

Журналістам слід переглянути всі факти, які вони мають у сюжеті, і вже тоді визначити, які з них варті того, щоб потрапити у новину, і з яких можна зробити інтригуючу підводку.

NBC

Деталі

Надійним способом привернути увагу аудиторії до чого завгодно, крім радіоприймача чи телевізора, — це використати так звану натуралістичну підводку. Кріс Ґарднер з WFMW, Кентуккі, наводить такий приклад:

28-річний Джон Джонс та 37-річний Фред Волейс загинули о сьомій двадцять ранку в автокатастрофі, що сталася на перехресті Медісон-стрит та 70-ї вулиці.

Більшість із цих фактів навіть не варто згадувати в сюжеті. Втискаючи їх усі в підводку, ми просто перевантажуємо слухачів нецікавою і непотрібною інформацією. Важливі деталі можна відкласти на потім, згадавши про них у тексті самого сюжету. Ось з чого мала б складатися ця підводка:

Двоє людей загинуло в автокатастрофі на 70-й вулиці минулої ночі.

В іменах, адресах, часі та віці немає ніякої дії. Деталі обтяжують історію; вони не рухають її вперед. У підводці варто давати лише декілька деталей, за допомогою яких автор намагається дати поштовх самій історії. Ось кілька правил щодо того, яким деталям варто надавати перевагу.

Імена. Лише кілька імен мають для нас якесь значення — це імена відомих людей, імена наших сусідів і деякі інші. Оскільки підводка має привертати увагу, то згадування на її початку імен, які нічого не означають для людей, є помилкою.

В маленькому місті кожне ім’я може бути відомим. І це є винятковий випадок того, коли журналіст використовує незнайомі імена у підводці для того, щоб подражнити слухачів. Така підводка себе виправдовує, тому що викликає у слухачів зацікавленість тим, хто такий цей чоловік і що він робить у новинах:

Кілька років тому, стверджує Томас Тетро, він хотів померти. Тоді він дізнався, що має рак обличчя...

Хто такий Томас Тетро? — Це чоловік, який зірвав джекпот у лотереї Джерсі.

Вік. Кожному з нас від 1 до 90 чи до 100 років. Деталь, яка змушує когось почуватися ніяково у старшому віці, не є цікавою для глядачів чи слухачів. Може, було б і непогано знати вік людини, яка постраждала в аварії, або яку заарештували за крадіжку неподалік, але цю деталь можна помістити в тексті самої історії. Немає ніякої необхідності обтяжувати нею підводку. Єдиним винятком є згадування у підводці віку, що може насправді зацікавити чи справити враження на аудиторію.

Дев’ятирічний хлопчик, який потрапив під потяг сьогодні вранці, зараз проходить курс термінової терапії у лікарні Нешвіля.

WMAK, Теннессі

Адреса. В підводці до сюжету про аварію чи пожежу на головній трасі доцільно вказати назву дороги:

Велосипедна аварія, яка трапилася вчора на 113 й Стейт-Рут, на кілька тижнів прикувала до ліжка хлопчика.

Ще одним кандидатом на повне вилучення з підводки до сюжету є час — години — 18:30; точні суми грошей — збитки оцінюються в один мільйон вісімсот тридцять сім тисяч доларів; марки автомобілів — вкрадено «Хонду Акорд». Звісно, бувають ситуації, коли ці деталі можуть бути дуже важливими — можливо, це була вже 16-та «Хонда Акорд», вкрадена за минулий тиждень. Але в більшості випадків всі ці деталі є технічними і непотрібними.