- •Тема 2. Процесс управления маркетингом
- •2.1. Управление маркетингом (деятельностью, функцией, спросом)
- •2.1.2. Управление функцией
- •Задачи службы маркетинга
- •Функции службы маркетинга
- •1. Комплексное изучение рынка включает:
- •2. Формирование продуктовой политики предприятия предполагает:
- •3. Определение ценовой политики предприятия означает:
- •5. Развитие коммуникативных связей предприятия с рынком включает:
- •2.1.3. Управление спросом
- •2.2. Комплекс маркетинга
- •4Р маркетинга
- •Взаимоотношений людей на рынке. Одни производят, другие потребляют – все должны быть довольны.
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •3.1. Система маркетинговых исследований
- •Объекты исследований
- •Цели и задачи исследований
- •Результаты исследований
- •Стоимость услуг
- •Сроки оказания услуг
- •Организация маркетинговых исследований. Подготовка и проведение маркетинговых исследований
- •Определение проблемы исследования
- •Полевые исследования рынка
- •Маркетинговые исследования в сфере военно-технического сотрудничества
- •3. Управление инвестиционным проектом, обеспечивающее реализацию замысла, в котором сконцентрированы интересы участников проекта.
- •Боевая машина поддержки танков бмпт-72 «Терминатор-2». Россия
- •Принятие управленческих решений по результатам маркетинговых исследований
- •Характеристика и классификация информационных ресурсов, используемых в маркетинге
- •3.2.2. Компьютерные информационные системы маркетинга
- •Программный комплекс Marketing Analytic
- •Программный комплекс «касатка»
- •Тема 4. Маркетинговая среда
- •Маркетинговая среда организации
- •Основные факторы
- •Внешняя маркетинговая среда организации Микросреда
- •Основные факторы внешней макросреды
3. Управление инвестиционным проектом, обеспечивающее реализацию замысла, в котором сконцентрированы интересы участников проекта.
4. Завершение инвестиционного проекта, являющееся заключительным этапом любого инвестиционного процесса, и которое может последовать либо за успешной реализацией всех действий по нему (нормальное завершение), либо в результате решения о прекращении работ по незавершенному проекту (преждевременное завершение).
Многоплановость военно-технического сотрудничества, заключающаяся в большом разнообразии продукции военного назначения, поставляемой в различные государства, привлечении многих предприятий и организаций, а также в разных сроках и условиях выполнения экспортных поставок позволяет сделать вывод о том, что в рамках активизации инвестиционно-инновационной деятельности вертикально-интегрированная структура военно-технического сотрудничества (ВИС ВТС) должна будет одновременно выполнять (участвовать в выполнении) многих инвестиционных проектов.
В этом случае речь должна идти о портфеле инвестиционных проектов.
Следствием этого является проблема управления портфелем инвестиционных проектов, включающая планирование, анализ и регулирование состава портфеля.
Кроме того, управление любым портфелем включает в себя осуществление деятельности по его формированию и поддержанию с целью достижения поставленных инвестором перед портфелем целей при сохранении необходимого уровня его ликвидности и минимизации расходов, связанных с ним. С созданием вертикально-интегрированной структуры военно-технического сотрудничества возникают предпосылки для активизации инвестиционно-инновационной деятельности. Прежде всего, этому будет способствовать возможность оперативного управления собственными активами, благодаря чему вертикально-интегрированная структура ВТС может быстро реагировать на запросы мирового рынка вооружения за счет привлечения (на правах собственности или на договорных началах) непосредственных разработчиков и производителей. Это, помимо всего прочего, может также способствовать повышению конкурентоспособности отечественной ПВН за счет снижения издержек, особенно при вертикальной интеграции. Другим фактором, благодаря которому ВИС ВТС способна на практике активизировать инвестиционно-инновационный процесс, является возможность решить проблему долевого финансирования работ по созданию ПВН совместно с другими государственными заказчиками, прежде всего Министерством обороны РФ. настоящее время механизм долевого финансирования работ по созданию ПВН из федерального бюджета и иных источников только разрабатывается, поскольку финансирование создания экспортных ВВТ осуществляется через Государственный оборонный заказ.
Вертикально-интегрированная структура ВТС, имеющая собственные источники финансирования, может устранить эти проблемы, что создаст возможность привлечения инвестиций в развитие конкурентоспособной ПВН. Этому также способствует создание в ОПК интегрированных структур холдингового типа, которые в своей структуре, как правило, имеют собственные финансово-кредитные структуры (банки). Объединение собственных капиталов системы ВТС и оборонных холдингов для создания новых конкурентоспособных вооружений позволяет ряд проектов осуществлять без использования бюджетных средств, что фактически решает проблему долевого финансирования. Примерами успешного создания государственного холдинга является создание «Объединенной авиастроительной корпорации» (ОАК), а также «Объединенной судостроительной корпорации». Результатом активизации инвестиционно-инновационной деятельности в ВИС ВТС могут стать новые объекты интеллектуальной собственности (ОИС), в том числе технологии, предназначенные как для коммерциализации, так и для реализации в рамках инвестиционных проектов. Полученные при этом доходы могут быть направлены на инвестиции в создание новых ПВН, что обеспечит непрерывность процесса воспроизводства новых технологий, развития инновационной деятельности. С учетом этого на повестку дня выходит проблема коммерциализации технологий, решение которой позволит создать предпосылки для развития инвестиционно-инновационной активности в системе ВТС. Одним из механизмов повышения эффективности контрактно-конкурсных отношений является оптимизация ценообразования продукции военного назначения. При этом особенно важна оптимизация ценообразования на микроуровне при заключении договоров комиссии между заказчиками ПВН и предприятиями ОПК, поскольку на межгосударственном уровне на ценообразование влияет множество объективно действующих факторов, не подвластных отечественной системе ВТС.
Среди этих факторов наиболее существенное значение имеют:
различия в мобильности (способности к перемещению) ресурсов (между странами она значительно ниже, чем внутри страны);
наличие разных валют;
разная финансово-бюджетная политика, порождающая свою собственную систему экспортных субсидий, пошлин и ограничений на импорт в каждой стране-импортере;
разная степень политического вмешательства и контроля (по степени и характеру от тех, что применяются во внутренней торговле);
политические и военные интересы стран-экспортеров и импортеров ПВН.
Возможности для маневрирования ценами на ПВН имеются большие, поскольку, по оценкам специалистов в области военного экспорта, разница в цене, устанавливаемой для внешнего рынка и для нужд Вооруженных Сил РФ, для различных видов вооружения колеблется в достаточно широком диапазоне - в пределах от 150% и более. Выбор оптимального уровня и модели цены базируется на анализе производственных расходов и оценках возможного объема поставок. При анализе выделяются величина переменных и постоянных издержек, а также размер прибыли. Центральное место при выборе той или иной модели принадлежит прибыли, размер которой находится в прямой зависимости от величины издержек производства. На уровень издержек производства (размер прибыли) наибольшее влияние оказывают следующие факторы:
метод формирования цены;
период действия цены;
система корректировки;
механизм поощрений и надбавок.
Метод формирования цены предусматривает разделение цен на фиксированные и основанные на возмещении издержек производства. Фиксированная цена устанавливается на заданный период времени и не пересматривается, несмотря на фактические издержки. Цены, основанные на возмещении издержек производства, предполагают, что заказчик оплачивает поставщику все оговоренные договором (контрактом) фактические издержки и определенный размер прибыли. Период действия цены определяет частоту ее пересмотра. Цена устанавливается на ограниченный период времени, после которого пересматривается. Система корректировки цены предусматривает проведение коррекции в зависимости от изменения цен на сырье, материалы, топливо, покупные комплектующие изделия, а также от изменения расходов на оплату труда. В зависимости от условий контракта также может пересматриваться размер прибыли. Механизм надбавки устанавливает размер поощрений или надбавок в зависимости от степени риска и важности заказа, от качества и сроков выполнения работ. Выбор модели цены является сложной проблемой, которой при формировании договора (контракта) придается большое значение, т.к. именно она во многом определяет окончательную стоимость проекта для заказчика и размер прибыли для поставщика ПВН. Создание вертикально-интегрированной структуры системы ВТС может существенно повысить эффективность контрактно-конкурсного механизма и ценообразования, прежде всего, за счет как наделения этой структуры правами государственного заказчика экспортной продукции военного назначения, так и за счет включения в состав структуры соответствующих подразделений государственных заказчиков в рамках программно-целевого планирования развития ВВТ.
