Висновок
У даній роботі було запропоновано рекламну кампанію для ФЦ «Барса». Метою проведення рекламної кампанії є залучення дітей та підлітків до футболу, підвищення рівня їх спортивної майстерності та підвищення емоційного зв’язку мешканців міста з ФЦ «Барса».
Цільовою аудиторією рекламної кампанії є мешканці м. Суми у віці від 15 років і вище. При чому у зв’язку з різним рівнем зацікавленості спортом до цільової аудиторії відносяться жінки лише у віці від 15 до 35 років (молодь та батьки дітей, що займаються дитячо-юнацьким футболом), а чоловіки від 15 і старше.
Виходячи з проведеного дослідження, мною було запропоновано слоган бренду - з ФЦ «Барса» та турботою про майбутнє!
На логотипі буде використано жовтий колір, як такий, що символізує енергію і зелений колір, асоціюється з юністю, з життєвими можливостями, з народженням і надією.
У якості рекламних засобів будуть використані наступні інструменти:
1) Телепередача на місцевому телебаченні;
2) Реклама на біл-бордах;
3) PR-компанії (конференції, семінари);
4) Активне просування інформації в мережі Internet;
5) Виготовлення сувенірів.
Бюджет рекламної кампанії запропоновано сформувати використовуючи метод розрахунку бюджету, що випливає із завдань комунікацій, а саме – метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань. Саме цей метод більшою мірою підходить до некомерційного підприємства, яким є ФЦ «Барса».
Бюджет на 2 роки рекламної кампанії складе 720000 грн. Для оцінки ефективності рекламної кампанії визначено основні ефекти, які вона можуть бути досягнуті. Економічний ефект склав 870200 грн.
Отже, ефективність рекламної кампанії склала:
тобто 121 %.
Це достатньо непоганий результат за 2 роки. При цьому неекономічні показники у подальшому будуть тільки зростати. Кількість дітей, що займаються спортом збільшиться, здорові діти збільшать кількість здорових новонароджених дітей, буде сформовано позитивне ставлення мешканців міста до ФЦ «Барса», спорту взагалі та буде поліпшуватися імідж міста на рівні країни та світу.
Використані літературні джерела
Офіційний сайт ФЦ «Барса» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.fcbarsa.com.ua
Здоровых школьников стало менше / http://best.sumy.ua/[Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://best.sumy.ua/blog/blog/sumy-news/3261.html
Спортивный цвет в любви и дружбе не помощник [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://gazeta.zn.ua/SOCIETY/sportivnyy_tsvet_v_lyubvi_i_druzhbe_ne_pomoschnik.html
Тєлєтов О. С. Рекламний менеджмент: підручник. – Суми: Університетська книга, 2009. – 365, [3] с.
Ілляшенко С. М. Маркетинг: бакалаврський курс: підручник / Ілляшенко С. М. – Суми: Університетська книга, 2009. – 1134, [2] с.
Котлер Ф., Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Котлер Ф. / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. – 382 с.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста [Текст]/ Д.Огилви. - М.: Ассоциация работников рекламы. -1993. - 112 с. , с.11
Чакиев М. Спорт-брендинг – эффективный инструмент капитализации страны и бизнеса [Электронный ресурс] – 2012 – Режим доступа: http://blogos.kz/blog/6212/sport-brending-_-jeffektivnyj-instrument-kapitalizacii-strany-i-biznesa2.html.