Питання для самоконтролю і корекції знань

1. Охарактеризуйте суть та етапи кон’юнктурних досліджень.

2. На які групи поділяють показники кон’юнктури?

3. Які показники характеризують пропозицію товарів?

4. Які показники характеризують попит на товари?

5. Який показник характеризує рівень монополізації ринку?

6. Охарактеризуйте ринок, який є безпечним для підтримання нормативної ринкової конкуренції.

7. Дайте визначення місткості ринку.

8. Види ринків і особливості визначення їх місткості.

9. Частка ринку фірми і її обчислення.

10. Як визначити насиченість ринку?

11. За якими напрямами вивчають споживачів?

12. Охарактеризуйте процес визначення ставлення споживачів до певної торгової марки.

13. Назвіть основні п’ять сил конкуренції на ринку (за Портером).

14. Охарактеризуйте дослідження посередників і постачальників.

Тестові завдання для самоконтролю і корекції знань

1. До тимчасових кон`юнктуроутворювальних факторів відносяться ...

а) сезонність;

б) рівень монополізації;

в) енергетичні проблеми;

г) стан інформаційних систем.

2. До постійних кон`юнктуроутворювальних факторів відносяться ...

а) соціальні конфлікти;

б) політичні конфлікти;

в) сезонність;

г) науково-технічний прогрес.

3. До непрямих показників пропозиції (матеріального виробництва) відносять:

а) натуральні;

б) вартісні;

в) темпи зростання;

г) обсяг капіталовкладень.

4. Попит на товари характеризують показники ...

а) місткість ринку;

б) частка ринку;

в) насиченість ринку;

г) попередні відповіді вірні.

5. Індекс Харфіндела – Хіршмана характеризує :

а) місткість ринку;

б) ринковий потенціал;

в) рівень монополізації ринку;

г) рівень платоспроможності попиту.

6. Можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма це ...

а) місткість реального ринку;

б) місткість цільового ринку;

в) місткість зайнятого ринку;

г) місткість ринку.

7. Співвідношення частки ринку фірми і частки ринку конкурентів це ...

а) частка ринку за обсягом продажу;

б) частка ринку в окремому сегменті;

в) відносна частка ринку;

г) частка ринку відносно лідера.

8. Показник, який характеризує перспективи зміни попиту це ...

а) місткість ринку;

б) частка ринку;

в) відносна частка ринку;

г) насиченість ринку.

9. До факторів, що визначають висоту бар’єра входу в галузь для нових фірм, відносять ...

а) фіксовані витрати;

б) товар;

в) ціна;

г) розподіл.

10. Оцінка фінансів підприємства вимагає ...

а) фірмову культуру;

б) асортимент;

в) ціноутворення;

г) власні кошти.

Практична робота № 5

ТЕМА : ДОСЛІДЖЕННЯ КОН`ЮНКТУРИ РИНКУ

МЕТА: Відпрацювати вміння та навички визначення місткості ринку та частки ринку підприємства – виробника

ОБЛАДНАННЯ: Обчислювальна техніка

Зміст роботи

1. Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстановок

2. Розрахунок частки ринку підприємства – виробника

3. Оцінка доцільності збільшення частки ринку підприємства

Методичні вказівки

Місткість ринку – це максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях.

Визначення місткості – складна процедура, яка потребує великої кількості інформації. Існують різні методи розрахунків.

Метод ланцюгових підстановок – найчастіше використовують, коли фірма виходить на споживчий ринок із новим товаром. Місткість ринку визначають за формулою:

,

де n – це кількість потенційних покупців даного товару;

П – кількість покупок, зроблених середнім покупцем;

Ц – середня ціна одиниці товару.

Ще одна формула розрахунку місткості ринку:

,

де Д – середній дохід на душу населення;

k_1, k_{2, ,.....} k_n - питома вага коштів на певні витрати.

Якщо на ринку представлені аналогічні товари декількох виробників, кожна з них у межах загальної місткості ринку має свою ринкову частку, яку визначають за формулою:

,

де Ч_і – частка ринку і-го підприємства;

О_і – обсяг збуту і-го підприємства;

М – місткість ринку деякого товару.

Попит на товари, які визначають місткість ринку, є величиною змінною. Тому кожне підприємства прагне мати правильний прогноз на свій товар.