4. Планування рекламної діяльності туристського підприємства

Реклама — наиболее дорогостоящий элемент комплекса марке­тинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут опре­делены цели рекламы, выбраны средства ее распространения, разра­ботаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и многого другого, зависит конечный результат рекламных мероприятий, оку­паемость вложенных средств и получение того эффекта, на который рассчитывает туристское предприятие. Следовательно, для того чтобы усилия и затраты принесли необходимый результат, нужен системный и комплексный подход к планированию рекламной деятельности. При этом нельзя забывать, что система планирования должна стро­иться с учетом и долговременных целей туристского предприятия, и поставленных на текущий момент тактических задач.

Таким образом, рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:

1. Исследование рынка рекламы.

2. Определение целей рекламы.

3. Принятие решения о рекламном обращении.

4. Выбор средств распространения рекламы.

5. Разработка рекламного бюджета.

6. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Каждый из выделенных этапов имеет свои особенности. Поэтому их рассмотрение требует отдельного подхода с учетом того, что рек­ламная деятельность носит непрерывно развивающийся, творческий, постоянно обогащающийся опытом характер.

Семінарське заняття

Тема: Реклама в індустрії туризму

Мета:

Питання до семінарського заняття

Література

1. Писаревський І.М. Організація туризму: підручник. – Х.: ХНАМГ, 2008р.

2. Кифяк В.Ф. Організація туристичної діяльності в Україні. - Чернівці, 2003р.

3. Каурова А.Д. Организация сферы туризма. – М., 2008г.

4. Квартальнов В.А. Туризм. – М., 2006г.

5. Мальська М.П., Худо В.В. Основи туристичного бізнесу. – К., 2004р.

6. Голова. Менеджмент туризма. – М, 2007г.

7. Любіцева О.О. Методика розробки турів. – К., 2003р.

8. Веткин В.А. Технология создания туристского продукта. – М., 2008г.

9. Туристична діяльність: Нормативна база. – К., 2005р.

10. Сокол Т.Г. Основи туристичної діяльності. – К., 2006р.

11. Бутко И.И. Туристический бизнес. – Ростов, 2007г.

12. Маринин М.М. Туристические формальности и безопасность в туризме. – М., 2004г.

13. Косолапов А.Б. Технология и организация туроператорской и турагенской деятельности: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2010г.

14. Бабарицька В.К., Малиновська О. Менеджмент туризму. – К., 2004р.

Питання для самоперевірки