3.Становище міжнародного маркетингу в Україні.

Необхідною умовою переходу від авторитарних меха­нізмів управління економікою до ринкового регулюван­ня є впровадження концепції маркетингу як стратегії поведінки підприємців у нових умовах. Американський соціолог, автор теорії стадій економічного зростання Болт Ростоу (1916—2003) зазначав, що система маркетингу, поширена у практиці розвинутих країн, безсумнівно одержить у майбутньому визнання у країнах Азії, Близького Сходу, Африки та Латинської Америки, в Радянському Союзі і державах Східної Європи. Утвер­дження концепції маркетингу в Україні — тривалий і складний, але вкрай необхідний етап формування націо­нальної економіки. При цьому обов'язкове дотримання таких умов:

— насиченість ринку товарами й послугами;

• наявність ринкових відносин, тобто свобода вибо­ру ринків збуту, постачальників, комерційних посеред­ників, установлення ціни на основі законів вартості, попиту та пропозиції, вільні реалізація товарів і послуг та їх вибір споживачами;

• доступність і повнота інформації про ринки, виробників і споживачів;

• досягнення певного рівня добробуту населення, що відбивається в досить високому ступені його плато­спроможності;

• забезпечення кваліфікованими кадрами в галузі маркетингу.

Ринкові механізми тільки почали вкорінюватися в економіці України. Лише протягом останніх років українські виробники відчули, що здатні освоювати нові ринки. Однак вихід на світовий ринок неможли­вий без оволодіння теорією і практикою міжнародно­го маркетингу, оскільки ринок споживача відзнача­ється гострою конкуренцією. Маркетинг як стратегія просування українських товарів на ринки інших країн сформується лише за виконання комплексу передумов:

1. Насичення ринку товарами й послугами, переви­щення пропозиції над попитом. Наявність ринку покупця, який диктує виробникові свої умови, спочат­ку загострить внутрішню конкуренцію й підвищить якість та конкурентоспроможність вітчизняної про­дукції, а уже потім забезпечить експансію на зарубіжні ринки. У протилежному разі (ринок продавця) зберіга­тиметься диктат виробника та орієнтація на збут виро­бленої продукції.

2. Поширення маркетингового мислення у всіх лан­ках управління — від вищого керівництва до менедже­рів нижнього рівня. Споживач повинен стати головною персоною в усіх сферах діяльності, а якісне задоволення його запитів — запорукою успішного функціонування організації.

1. Забезпечення організацій, що працюють або пла­нують працювати на зовнішніх ринках, кваліфіковани­ми кадрами в галузі міжнародного маркетингу.

3. Розвиток маркетингової інфраструктури, у т. ч. консалтингових фірм. Україні слід сприяти організації такої діяльності з метою активної кваліфікованої допо­моги підприємствам, що прагнуть поставляти свою продукцію за кордон.

4. Розроблення, юридичне закріплення й реалізація нових механізмів, конкурентної політики, що забезпе­чують формування ефективного конкурентного середо­вища та удосконалення правил конкуренції на внутрішньому ринку.

Комплексна реалізація цієї програми сприятиме гармонічному входженню економіки країни у світо­вий торгово-економічний простір. Перші кроки в цих напрямах уже зроблено. Маркетинговими досліджен­нями займаються наукові установи й консалтингові компанії, проблематику міжнародного маркетингу почали вивчати науковці, у вищих навчальних закладах викладають курси маркетингу та міжнарод­ного маркетингу. У 1997 р. у Києві пройшли перші загальні збори членів Української асоціації марке­тингу (УАМ), яка функціонує за такими основними напрямами:

• сприяння підвищенню якості маркетингових послуг в Україні й захист суб'єктів ринку від некваліфікованого маркетингового обслуговування;

• забезпечення обопільної довіри, надійності, порядності й ділового партнерства між виробниками та споживачами маркетингових послуг;

• надання наукової, методичної, організаційної допомоги навчальним закладам, суб'єктам підприєм­ницької діяльності, громадським організаціям при про­веденні маркетингової діяльності;

• створення системи спеціального інформаційного забезпечення, яка покликана сприяти розвитку ринко­вих відносин і залученню інвестицій

До маркетингових стратегій частіше вдаються під­приємці, які поставляють свою продукцію на зовнішні ринки. На власному досвіді вони переконуються, що кошти, витрачені на вивчення ринку, досить швидко скуповуються після вдалого входження на нього. Для їх впровадження у практику міжнародного маркетингу досліджень необхідні належні умови господарювання і зміни у психології підприємців.