(Р) (Стр) (ик), (мк). Их сущность.

(Стр) (ИК) характеризуется участием в (Р) определенной продукции множество мелких Орг. Производственные и маркетинговые решения отдельной Орг не могут оказывать серьезного влияния на цены, т.к. все они выпускают однородную продукцию. И производители и покупатели в условиях (ИК) являются «тейкерами». Все они одинаково полно осведомлены о том, что происходит на (Р). Не существуют никаких ограничений в отношении участия производителей или ресурсов в (Р) или выходя с (Р). Покупатели, как и продавцы, не связаны между собой какими-либо тайными соглашениями.

Пример, производство зерна, картофеля...

(МК)

В (Стр) тоже имеется много мелких производителей и продавцов. Их продукция, не идентична, она дифференцирована по качеству, размеру и весу. Эта дифференциация и позволяет покупателю отдавать предпочтения продукции той или иной фирмы. В такой ситуации продавец может довести до участников (Р) И о своей продукции, которая сделает ее более привлекательной для покупателей, чем продукция конкурентов. Т.о., продавец может в определенной степени влиять на (Р). Продавцы не связаны между собой какими-либо тайными соглашениями и могут участвовать или уходить с (Р) без всяких ограничений.

Например, окорок Орг. А. может иметь практически одинаковое значение с окороком фирмы В, но если окорок эффективно рекламируется, у покупателей создается впечатление, что он отличается по качеству от окорока Орг. В. Спрос на окорок фирмы А увеличивается по мере того, как И, о якобы имеющемся различии в качестве продуктов доходит до покупателей. Покупатели т.о. отдают предпочтение окороку фирмы А.

Ф (М) в с.-х.

Т.к. (М) – это производное от слова (Р) его часто отождествляют с продажей (Т). Действительно продажа (Т) является важной составляющей (М), однако Ф (М) значительно шире. К ним относятся следующие Ф:

1. Снабжение (поиски источников сырья, др. ресурсов).

2. Реализация (деятельность по сбыту продукции – установление Ц на (Т), реклама определение размеров и массы (Т), каналов сбыта и т.д.).

3. Хранение (круглогодовое обеспечение (Т) потребителя).

4. Транспортировка (доставка (Т) на (Р), определение оптимальных маршрутов, погрузочно-разгрузочных работ).

5. Переработка (мясо-молочных продуктов, производство хлебо-булочных, консервов, полуфабрикатов и т.д.)

Эти Ф, связанные с физическим изменением формы, местонахождения или принадлежности продукции, приводящие к увеличению рыночной стоимости называются материальными. В отличии от них Ф не вызывающие непосредственного физического изменения или перемещения (Т) называются нематериальными. К ним относятся следующие Ф:

1. Стандартизация. Процесс переработки с.-х продукции в продукты питания был бы гораздо сложнее, если бы не существовал единый стандарт меры качества.. Благодаря стандарту возможно адекватное описание продукции, учет ее количественных и качественных характеристик при установлении цены (молоко, зерно).

2. Информация. Для принятия хорошего (УР) и покупатели и производители должны быть хорошо проинформированы относительно текущих и вероятностных будущих цен, соответствующих сортов и стандартов производящихся на сегодня и будущее (Т).

3. Финансирование. Обеспечивает наличие капитальных вложений необходимых для выполнения различных Ф (М-га).