Аналіз одержаних результатів. Висновки та рекомендації

Отримані розрахункові дані аналізують та роблять висновок щодо конкуренто­спроможності досліджуваних зразків товарів. Обґрунтуйте свою думку.

Завдання 4. Ознайомтесь з нижченаведеною методикою розра­хунку конкурентоспроможності, яка враховує також комерційні умови та маркетингові характеристики, що обумовлюють можливість збуту товару, та розрахуйте інтегральний показник конкурентоспро­можності запропонованого викладачем товару.

Нижче наведено методику визначення конкурентоспроможності передбачає оцінку експертами показників товарів за 3-баловою системою. Зразки товарів оцінюються за такими показниками:

1. Витрати на обслуговування (1 бал – вищі; 2 бали – такі ж; 3 бали – нижчі);

2. Можливість оновлення асортименту (1 бал – нижча; 2 бали – така ж; 3 бали – вища);

3. Упаковка виробів (1 бал – рівень нижче; 2 бали – такий же; 3 бали – рівень вище);

4. Умови оплати поставки (1 бал – попередня оплата, 2 бали – за фактом поставки; 3 бали – у міру реалізації);

5. Характеристика ринку (1 бал – менше сегментів; 2 – сегментів стільки ж; 3 бали – більше сегментів);

6. Ціна товару (1 бал – вища; 2 бали – майже на рівні; 3 бали – нижча);

7. Місце товару на ринку (1 бал – є аналогічні; 2 бали – є нові характеристики; 3 бали - новий тип продукції);

8. Універсальність використання (1 бал – цільове призначення; 2 бали – можливість використання; 3 бали – універсальні);

9. Унікальність виробу (1 бал – багато аналогів; 2 бали – декілька аналогів; 3 бали – відсутні аналоги);

10. Комплексний показник якості (1 бал – нижче; 2 бали – такі ж; 3 бали – вище).

Ранжування показників залежить від вагомості кожного з них, тому коефіцієнт вагомості показників відповідає їх порядковому номеру. Підсумковий показник конкурентоспроможності об’єкта визначається за формулою:

,

де q_i –одиничний і-показник конкурентоспроможності в балах;

a_i – ступінь вагомості, і-показника;

n – кількість показників.

Якщо показників 10, то мінімальна оцінка конкурентоспро­можності:

1x1 +2х1 +3x1 +4x1 +5x1 +6x1 +7x1 +8x1 +9x1 +10х1 = 55.

Максимальна оцінка: 3 х(1+2 + 3 + 4 + 5 + 6 + 7 + 8 +9 +10) =165.

Якщо отримана оцінка конкурентоспроможності виробу, який аналізується, більше середньої, тобто (55+165)/2=110, то виріб є конкурентоспроможним.

Аналіз одержаних результатів. Висновки та рекомендації

Отримані розрахункові дані аналізують та роблять висновок щодо конкуренто­спроможності досліджуваних зразків товарів. Обґрунтуйте свою думку.

Практичне заняття № 8 Оцінка конкурентоспроможності товарів

Мета: набути навички оцінки конкурентоспроможності взуття за різними методиками.

Завдання для виконання:

• здійснити розрахунок конкурентоспроможності взуття.

Установки, прилади, лабораторний посуд, реактиви, матеріальне забезпечення: зразки шкіряного взуття вітчизняних та закордонних виробників, ДСТУ 3485–96 "Взуття. Номенклатура показників якості", протоколи досліджень випробувань шкіря­ного взуття.

Робота 8.1. Вибір показників споживних властивостей для оцінки конкурентоспроможності

Завдання 1. Ознайомтесь зі споживними властивостями шкіряного взуття та показниками, що їх характеризують, згідно з ДСТУ 3485–96. Заповніть в табл. 8-1 одиничні показники та можливість застосування їх при оцінці якості окремих видів взуття, запро­понованих викладачем.

Таблиця 8-1

Показники споживних властивостей шкіряного взуття

Групові споживні властивості	Одиничні показники	Застосовуваність для групи взуття за призначенням
		повсякденного	модельного	домашнього
Функціональні
Надійність
Ергономічні

Робота 8.2. Вивчення потреб споживачів та з’ясування спонукаль­ного мотиву придбання товару.

Вивчіть потреби споживачів. З цією метою об’єднайтесь в експертні групи по 3–4 особи та виберіть один із запропонованих об’єктів для дослідження: взуття повсякденне, модельне, домашнє та інше

Складіть перелік властивостей товару, запропонуйте його Вашим колегам. Шляхом опитування встановіть значущість власти­востей для споживачів та розрахуйте їх вагомість. Коефіцієнти вагомості одиничних показників необхідно визначити з урахуванням значущості групових властивостей. Результати ранжування та визна­чення коефіцієнтів вагомості групових показників для конкретного виду взуття відобразити у вигляді табл. 8-2, а одиничних показників – табл. 8-3, 8-4, 8-5,8-6.

Таблиця 8-3

Результати ранжування та визначення коефіцієнтів вагомості групових властивостей

Групові споживні властивості	Ранг	Коефіцієнт вагомості, кгр
Функціональні
Надійність
Ергономічні