2. Язык рекламы в поэзии в.В. Маяковского

Огромную роль в агитации за новую Советскую власть сыграли Окна РОСТА. Их «плакатный удар» (В. В. Маяковский) по сей день служит образцом дизайнерского искусства.

Плакаты на злобу дня выпускались Российским телеграфным агентством (РОСТА) с осени 1919 г. Транспаранты с рисунками и текстами революционного содержания вывешивались в широких окнах агентства для того, чтобы их видели прохожие. В эпоху, когда количество газет можно было пересчитать на пальцах одной руки (и они еще доходили до читателей нерегулярно), Окна РОСТА стали мощным идеологическим средством. «Если есть вещь, именуемая в рисунке «революционный стиль», - писал Маяковский в статье «Прошу слова…», - это стиль наших окон». Сатирические стихи, частушки, эпиграммы, пародии поэта Владимира Владимировича Маяковского (1893-1930) стали визитной карточкой этого доселе невиданного в России художественно-литературного объединения. Вот некоторые из них:

Неделя фронта

Зажали империалистические гады

Советскую Россию в кольцо блокады.

Спасение одно - дело ясное!

Идти сражаться под знамя красное.

Мы за свободу стоим на фронте –

Вы свободы в тылу не провороньте.

…

Оружие Антанты – деньги.

Белогвардейцев оружие – ложь.

Меньшевиков оружие – в спину нож.

Правда,

Глаза открытые

И ружья –

Вот коммунистов оружие.

Новое время порождало новый язык, ранее немыслимый в царской империи. В одном контексте сочеталась лексика книжная и разговорная:

Товарищи! Тернист к Коммуне путь.

Надо авангард Коммуны хорошо обуть.

Обломает тернии красноармейца нога,

И тогда без задержек к Коммуне шагай.

Объяснение подобного «сочетания несочетаемого» находим в статье самого Маяковского «Война и язык»: «Пересмотр арсеналов старых слов и словотворчество – вот военные задачи поэтов». Выступая на I Всероссийском съезде работников РОСТА в 1920 г., он скажет еще более определенно: «Первая и главная наша задача – это приковывание внимания, это заставить бегущую толпу, хочет она или не хочет, всеми ухищрениями, остановиться перед теми лозунгами, перед которыми мы хотим ее остановить». Приковать, заставить остановиться и читать, смотреть, воспринимать, подражать - вот подлинная основа языка рекламы.

Созданные в годы разрухи и голода революционные плакаты не замыкались на сугубо местных, узких проблемах. Сотрудники Окон РОСТА обращались к международной тематике:

Рабочий России,

Красный рыцарь,

Вновь предлагает Европе мириться.

Их дипломаты

Задумались горько.

Рабочий Антанты,

Решенье ускорь-ка!!

Новое значение приобретали хорошо знакомые слова. Например, прилагательное красный. Раньше оно служило для обозначения цвета (красная рубашка) или употреблялось как архаизм, т.е. синоним слова красивый (красная девица). Теперь оно несло в себе определенную, понятную всем, идеологию (красное знамя, красное дело, красный рыцарь). Появилось в русском языке в результате субстантивации и существительное красный (город занят красными). Возникли новые слова: красноармейцы, краснознаменный и т.д. Данный цвет актуален и для языка современной рекламы. На красном фоне видим надпись: «Это не твой район!», «Живи в этом районе!». Внизу – информация о продаже квартир.