Глава 2. Проектирование фирменного стиля клуба спортивных бальных танцев «импульс»

2.1 Концептуальное обоснование проекта

Создание концепции дизайн-проекта начинается с проведения социального опроса и разработки эскизов знака к фирменному стилю.

Для проведения опроса, в котором приняли участие 53 человека, была составлена анкета, состоящая из трех вопросов. Звучали эти вопросы следующим образом: «С чем у вас ассоциируются бальные танцы?», «С каким цветом у вас ассоциируется слово "Импульс"», и «С какой геометрической фигурой у вас ассоциируется бальные танцы». Ответы на эти вопросы приведены в таблице (Приложение 1, стр.71-74). В анкетировании участвовали мужчины и женщины в возрасте от 16 до 35 лет. Результаты опроса были проанализированы, систематизированы (Приложение 1, стр.75).

Результаты опроса получились следующие: у большинства людей бальные танцы ассоциируются с движением и грацией, так же часто встречались ассоциации связанные с пером и страстью. В вопросе связанным с цветом, у большинства возникли ассоциации с красным цветом, на втором месте оказался синий цвет. В третьем вопросе, большинством голосов был выбран треугольник, а на втором месте оказался круг. Таким образом, можно сделать вывод что, при разработке фирменного стиля следует учитывать результаты опроса и знак клуба должен сочетать в себе грациозность и страсть, легкость и движение, в цветовом решении возможно использование ярких цветов. Но данные результаты не являются единственно верными, и в дальнейшем работа опирается на разработку эскизного ряда.

Разработка эскизного ряда шла в нескольких направления. В знаках использовались изображения танцующей пары, предметного ряда (туфли, шляпа и т.п.), ассоциации, буквенные изображения (Приложение 2, Ил.41-55). Из них были выбраны следующие варианты:

Первый выбранный знак представляет сочетание прямых, четко простроенных линий, которые визуально образуют латинскую букву V, которая является символом победы, также символизирует четкость и выверенность движений танцоров. Знак простой, не усложненный деталями, что позволило бы использовать больше деталей при разработке корпоративной графики. В процессе работы над этим вариантом знака были использованы различные варианты его начертания (Приложение 2, Ил.56-59).

Но было решено отказаться от этого решения, так как данный знак не полностью отражал специфику клуба и смысл знака был плохо считываемым.

Второй вариант начертания знака построен на свободных линиях, условно изображающих танцующую пару. В основу концепции этого знака легло движение. Легкость и грация, с которой движется танцующая пара, завораживает и притягивает взгляд. При работе над этим знаком были использованы различные варианты начертания (Приложение 2, Ил.60-67). В этом знаке отражается не только сама пара, но и танец. Линия, которая объединяет пару, символизирует движение в танце и подчеркивает их грациозность. Но в изображении данного знака использовались, тонки линии, что при масштабировании вызвало много проблем, так как знак начинал терять свою читабельность.

Третий вариант знака представляет собой условное изображение танцующей пары, что напрямую отражает специфику клуба, а именно бальных танцев, которые, несомненно, являются парным видом спорта. Знак дополнен рядом горизонтальных заостренных линий, которые отходят от фигур танцоров, что придает знаку динамичности. Концепция данного знака основана на свободе и движении танцующей пары (Приложение 2, Ил.68).

Четвертый вариант знака также представляет собой условное изображение танцующей пары, но в данном варианте логотип в целом заключен в рамку (Приложение 2, Ил.69).

Все вышеперечисленные варианты знака являются основными. Также представлены варианты разработки черно-белого и цветного знака и знака-логотипа

Разработка фирменного стиля – сложный и трудоемкий процесс. Он включает в себя множество этапов: создание логотипа и текстового знака, определение фирменных цветов и шрифта (Приложение2, Ил.70-71), выбор основы композиции.

Разработка фирменного стиля – это сочетание креативности и чувства меры. Главное – не переборщить с оригинальностью образов и соблюсти баланс: графический образ должен соответствовать духу компании, он призван быть представительным, но не вычурным. Создание логотипа – это фундамент, на котором базируется разработка фирменного стиля. Являясь центральным элементом, логотип объединяет вокруг себя всю графическую символику компании. Чем точнее идея логотипа отражает сферу деятельности организации, тем более цельным становится имидж компании.

Подбор материалов ведется на базе источников книжной литературы, открыток, журналов, Интернета.

Таким образом, нами был собран и проанализирован материал об объекте исследования с задачей узнать как можно больше о данной организации.

После просмотра материалов и анализа аналогов и предшественников было решено разработать оригинальный фирменный стиль, который должен выражать всю сущность деятельности данного клуба, а также выделяться среди фирменных стилей уже давно существующих конкурентов.

Позже были изложены объемы дизайн-проекта и пожелания заказчика. Заказчик поставил четко сформулированную цель: разработать фирменный знак и логотип для узнаваемости фирмы среди потенциальных потребителей, а также создания запоминающегося и устойчивого имиджа клуба.

В свободной форме нами было изложено собственное ведение результата и основные пожелания по разработке:

• отразить через фирменный знак деятельность организации;

• сделать яркий и узнаваемый фирменный стиль, который поможет фирме стать главным конкурентом на рынке подобных услуг;

• при создании знака опираться на изображение танцующей пары;

• создать грамотный единый корпоративный фирменный стиль.

Фирмой, в лице директора Хорошевой О Л., предложено разобрать фирменный пакет носителей, который включает:

1. Знаковый комплекс: знак; знак – черно-белое позитивное изображение; знак с привязкой к масштабной сетке с указанием угловых размеров и радиусов; знак – черно-белое негативное изображение; знак с увеличением до формата А4; знак с минимальным уменьшением до 10мм.; логотип (кириллическое и латинское написание); блок «знак +логотип»; варианты привязки знака к логотипу в различной доминации того и другого; вариант блока «знак+логотип» в латинском написании; цветовое решение логотипа; фирменный шрифт.

2. Офисный пакет: бланк делового письма; конверты; визитка личная; бэйджи; печать; папка для документов с фирменной символикой; благодарственное письмо.

3. Рекламный пакет основной: блокнот; записная книжка; листовка; плакат; грамоты, дипломы, карточка участника; приглашение; входной билет; медали, кубок; карточка участника, судьи, тренера, vip; объемная статуэтка; галстук; рубашка.

4. Рекламный пакет дополнительный: брелок; значок; календари ( карманный, перекидной); пакет; ручки, карандаши; магнит на холодильник; диск + обложка; стикеры; часы настенные.

Все эти носители помогут создать новый имидж клуба «Импульс», отвечающий современному рынку подобных услуг, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемость уменьшается количество средств, потраченных на рекламные компании.

Были созданы карандашные эскизы. Параллельно эскизным поискам знака, был проведен поиск гарнитуры для логотипа (Приложение 2, Ил.70-71).

Проанализировав все эскизные поиски знака и логотипа, ориентируясь на общий фирменный стиль, мы предложили в качестве основного направления дальнейшей творческой работы использовать идею изображения знака, отражающего деятельность танцевально-спортивного клуба «Импульс». Таким образом, выбран третий вариант (Приложение2, Ил.68). В дальнейшем мы проводим коррекцию и графическую доработку этого знака и логотипа (Приложение3, стр90). Также предложены варианты поиска нарисованного вручную шрифта (Приложение 2, Ил.70-71).

В результате всей проделанной нами работы, заказчик (организация) приобрел оригинальный и лаконичный знак и логотип (Приложение 3, стр.89-90), который соответствует и отражает деятельность организации, который поможет фирме стать главным конкурентом на рынке подобных услуг. Основными цветами являются: красный, белый, черный. Дополнительным цветом является серый цвет. Знак помогает более полно раскрыть суть организации и донести основные идеи до потребителя. Изображение знака является очень наглядной и емкой формой представления информации об организации. Знак представляет собой условное изображение танцующей пары, дополненное горизонтальными заостренными линиями, отходящими от фигур.

Таким образом, знак рассказывает о деятельности организации. Самым важным достоинством знака является его смысловая многогранность, связанная с деятельностью фирмы. Сам по себе знак очень пластичный. Логотип смотрится актуально и современно, сочетается с пластикой знака. Созданный блок «знак + логотип», станет отличной основой для создания различных элементов фирменного стиля, упаковки, рекламных и промо-материалов.

Дальнейшая работа над всем знаковым комплексом возможна только после создания масштабной модульной сетки. Модульная сетка также необходима для корректировки знака и доведения его до идеальной формы (Приложение 3,стр.91).

Далее ведем работу над всем знаковым комплексом.

Фирменным шрифтом является гарнитура Ceremonious Three (приложение 3, стр.).На её основе создан логотип «Импульс»: данный шрифт близок к назначению и сочетается с изобразительным знаком компании. В начертании слов «танцевально-спортивный клуб» используется гарнитура Korinna (Приложение 3, стр.91 ), в настоящем её исполнении. Гарнитура, которые используются для создания логотипа, позволяет создать эффектную композицию, основанную на контрасте и сочетании форм. Для более гармоничного сочетания знака и логотипа, исходное начертание шрифта было доработано, добавлены дополнительные линии.

Фирменными цветами являются: красный (R 255 G0 В0,С0 М99 Y95 КО), белый (R 255 G255 В255,С0 МО YO КО), черный (R 0 G0 B0, С50 М0 Y0 К100). Это очень активные в своем сочетании цвета. Они призваны привлечь внимание к знаку, сделать его интересным и ярким. При всех этих значениях черный и белый цвета являются самыми контрастными, а красный цвет является сам по себе ярким. Цветовая гамма знака, определяет цветовую гамму логотипа, а значит и блока в целом. В России красный цвет означает - высокую активность, борьбу, черный - солидность, надежность и торжественность, белый - чистоту и невинность. Сочетание этих трех фирменных цветов наиболее полно соответствует целям и идеологии организации.

Для реальной оценки читабельности используется проверка на масштаб. В различных носителях могут использоваться различные блокировки знака и логотипа. В композиции логотипа надпись «клуб чайных традиций» занимает второстепенное место. Поэтому кегль здесь значительно меньше, основной надписи.

Графика знака полностью соответствует смысловому содержанию и может быть необходимым элементом для создания фирменного стиля. Все элементы фирменного блока строго выверены и не подлежат изменениям или свободной модификации: для этого знак и логотип простроен по сетке.

Основа концепции фирменного стиля – чистота и свобода, которые напрямую отражается в визуальном решении носителей фирменного стиля.

Офисный пакет:

Визитная карточка (Приложение 3, Ил.92). Размер 50^х90мм. Персональная визитная карточка разработана для руководителя клуба спортивных бальных танцев «Импульс» Коковихиной Ирины Алексеевны и является односторонней. Визитка горизонтальная, в левой части располагается логотип с графическим элементом, справа текстовая часть, содержащая персональные данные – Фамилия, Имя, Отчество, занимаемая должность, электронный адрес и номер телефона. Так же визитка дополнена двумя горизонтальными линиями, красной и серой, которые располагаются горизонтально по всей длине визитки, разделяя должность и электронный адрес.

Бэйдж (Приложение 3, Ил.94,95). Размер 110^х80мм. Бэйджи разработаны четырех видов, для судьи, тренера, участника и VIP гостей. Композиция вертикальная. В правом нижнем углу располагается текстура, развивающиеся складки платья. В верхнем правом углу расположен логотип, ниже занимаемый статус, он выделен более крупным шрифтом, далее ниже фамилия имя отчество, ниже располагается горизонтальная линия, за которой следует наименование города.

Бланк делового письма (Приложение 3, Ил.89). Размер 200^х288 мм. Обычный офисный бланк. В таком бланке располагается минимум информации о фирме. В правом верхнем углу располагается логотип, верхнем левом углу располагаются данные клуба. В нижнем правом углу размещена текстура.

Конверт формата «евро» (Приложение 3, Ил.88). Размер 220^x110 мм. Разработан цветной вариант оформления. На лицевой стороне в зоне для иллюстраций располагается логотип клуба. Над ним располагаются линии для заполнения отправителем. В правом нижнем углу находятся линии для заполнения (кому и куда). На оборотной стороне никакой информации нет.

Конверт Сб 114^х162 (Приложение 3, Ил.86). Разработан цветной вариант оформления. На лицевой стороне в зоне для иллюстраций располагается логотип клуба. Над ним располагаются линии для заполнения отправителем. В правом нижнем углу находятся линии для заполнения (кому и куда). На оборотной стороне никакой информации нет.

Папка для документов (Приложение 3, Ил.96). Размер лицевой стороны 225^x305мм. Разработаны цветной вариант папки (белый фон). На лицевой части папки верхнем правом углу расположен логотип и с лева от него отходят семь заостренных горизонтальных линий (из знака логотипа). В нижней части по всей длине папки, в том числе и на обратной стороне, располагаются две горизонтальные линии.

Фирменная печать (Приложение 3, Ил.87). Размер 40^х40 мм. Печать имеет круглую форму. В центре печати располагается сам знак клуба. Вокруг него располагается два круга и два уровня информации. В первом круге, ближе к знаку находится наименование города, ОГРН, ИНН. Во втором круге: Общесьвенная организация «Федерация танцевального спорта Кировской области».

Также разработана рекламно-полиграфическая продукция по данному проекту. Описание некоторых из них представлено ниже.

Рекламный пакет:

Блокнот (Приложение 3, Ил.101). Размер 90^х130 мм - вертикальный (пружина сверху). На лицевой стороне в верхнем правом углу расположен логотип, в нижнем правом углу текстура.

Фирменная ручка (Приложение 3, Ил.98). Ручки с логотипом - неотъемлемая часть любой сувенирной продукции, на ней располагается логотип. Ручка, подаренная клиенту, будет не только офисным аксессуаром, но и рекламой. Миссия данного сувенира — внедрять в подсознание своего владельца логотип и название организации.

Приглашение. Размер 100^х140 мм (Приложение 3, Ил.109). В правом верхнем правом углу находится логотип, ниже располагается текст приглашения, который выровнен по правой стороне с логотипом.

Брелок (Приложение 3, Ил.103). Разработан несколько видов брелка, круглые, вертикальные. На круглых брелках расположен только знак клуба по центру, а на прямоугольных весь логотип.

Значок (Приложение 3, Ил.100). Размер 38^х38 мм. Значок круглый, так же выполнен в двух вариантах. На одном изображен знак, на другом логотип целиком. Крепление на булавку.

Флешка (Приложение 3, Ил.102). На лицевой стороне флешки расположен блок знак, логотип.

Календарь карманный (Приложение 3, Ил.107). Размер 100^x70 мм. Разработаны два варианта календарной сетки, горизонтальная и вертикальная. На лицевой стороне изображена текстура и логотип.

Галстук (Приложение 3, Ил.117). Классический черный галстук, который разработан для стандарта. На нем в нижней части по центру расположено инверсионное изображение логотипа.

Рубашка для латины (Приложение 3, Ил.118). Цвет белый. Логотип располагается с левой стороны в области сердца.

Диплом (Приложение 3, Ил.111). Размер 190^х288. Расположение вертикальное. В правом верхнем углу размещен логотип, с лева от него наименование организации. Текст выровнен по правому краю к центру листа. Ниже текст кому вручается, какое место, руководители. Еще ниже подписи судей. В правом нижнем углу расположена текстура.

Часы настенные (Приложение 3, Ил.106). Размер 200^х200мм. Круглые часы, обрамление серое. Ниже центра часов посередине располагается логотип клуба.

Выводы:

Таким образом, концепцию фирменного стиля клуба спортивных бальных танцев «Импульс» можно сформулировать как «Стремительный танец». Бальные танцы – парный вид спорта и поэтому прямой ассоциацией для знака в логотипе является танцующая пара. Легкость и грация, с которой движется танцующая пара, должны обращать на себя внимание и притягивать взгляд. Линия, которая объединяет пару, символизирует движение в танце и подчеркивает его импульсивность. Изображение танцующей пары в знаке стилизованное и дополнено рядом горизонтальных заостренных линий. Эти линии призваны добавить динамики и создать ощущение быстрого движения. Шрифт в логотипе так же связан со знаком стилистически и посредством дополнительных линий. Логотип решен в трех цветах: красный, черный и серый. Данные цвета создают ощущение активности и соревновательной борьбы присущей спорту. Дизайн носителей лаконичен, оставлено много белого чистого листа. Данное пространство необходимо для того, чтобы создать ощущение пространства, в котором пара, изображенная в логотипе, может закружиться в стремительном танце.