3. Анализ Российских и международных аналогов

Шрифт, цветовое решение и способ отображения - это лишь внешняя оболочка логотипа. Сегодня разработка логотипа подразумевает не только создание изображения, идентифицирующего компанию на рынке. Логотип должен вмещать в себя философию бизнеса, раскрывая миссию компании.

Кроме того, создание логотипа станет фундаментом для дальнейшего формирования фирменного стиля компании. Именно он будет мини-представителем бизнеса. Его помесят на рекламный баннер, нанесут на сувенирную продукцию и покажут в рекламном ролике.

Для разработки оригинального фирменного стиля требуется не только знание технологий и функций, но так, же важным этапом в работе является анализ аналогичных фирменных стилей, а именно логотипов различных клубов спортивных бальных танцев. Анализ проходил по следующим критериям: лаконичность, оригинальность, рекламоспособность, выразительность, читабельность, масштабируемость.

Из выбранных логотипов можно выделить наиболее удачный логотип, это логотип клуба «Кинезис» (Приложение 1, ил.27). Знак решен довольно просто и лаконично, построен на простых одинаковых линиях, которые отличаются, друг от друга по цвету и толщине. Знак условно изображает танцующую пару. Логотип читабельный, в нем сразу угадывается направленность деятельности клуба. Так же следует отметить масштабируемость, что в сочетании с читабельностью текста делает логотип рекламоспособным. Благодаря лаконичности логотип легко запоминается. Логотип решен в трех цветах: желтом, синем и голубом. Шрифтовое начертание выбрано довольно удачно, оно гармонично сочетается со знаком.

Наиболее неудачным можно назвать логотип клуба «Махаон» (Приложение 1, ил.34) Создатели данного логотипа видимо хотели сыграть на ассоциации с полетом бабочки, выбрав для знака ее изображение. Но если убрать расшифровку верхней части логотипа, что это студия бального танца, то логотип становится непонятным и по ошибке можно решить, что это клуб любителей насекомых. Для изображения бабочки выбрано типовое векторное изображение. Знак в логотипе заменяет одну из букв, а именно букву «Х». Цветовое решение построено на двух цветах черном и желтом. Сочетание данных цветов не является удачным. Шрифт, выбранный для данного логотипа, является типичным и стандартным. В целом логотип не запоминаемый, композиционное решение выбрано не удачно, и рекламоспособность такого логотипа крайне мала.

Анализ остальных логотипов приведен в таблице аналогов (Приложение 1, стр.61-70).

С учетом всех критериев проведенный анализ позволил объединить результаты в Таблицу 1.

Таблица 1

1-лаконичность; 2-запоминаесть; 3-оригинальность; 4-рекламоспособ-ность; 5-выразительность; 6-читабельность; 7-масштабируемость.

Сравнительная таблица

Название	1	2	3	4	5	6	7
Ювента	-	+	-	+	+	+	+
Сигма	-	-	-	-	-	-	-
Ника	+	-	+	+	+	+	+
Дуэт	-	+	-	-	-	+	+
Артмис	+	+	+	-	-	+	-
Мемфис	+	+	+	+	+	+	+
Кинезис	+	+	+	+	+	+	+
Антайс	+	-	-	+	-	+	+
Прометей	+	+	+	-	+	+	-
Созвездие	-	-	-	-	-	+	-
Ахтиар	+	-	+	+	+	+	+
Style	+	+	+	+	+	+	+
Карнавал	+	-	-	+	-	+	+
Махаон	-	-	-	-	-	-	+
Танцевальный спорт	+	+	+	+	+	+	+
Звезда	+	-	+	+	+	+	+
Русский класс	+	+	-	+	+	+	+
Esslingen	+	+	+	+	+	+	+
Стиль	+	-	-	-	-	+	-
Фаворит	-	-	-	-	-	+	-

Выводы:

Среди проанализированных логотипов лишь немногие отвечают всем критериям оценки.

На основе исследования можно выделить, что для обозначения знака клуба чаще всего используется изображение танцующей пары, но использование обработанной фотографии становится избитым приемом. Так же во многих логотипах используются стандартные шрифты, которые, чаще всего, не сочетаются со знаковой формой. При разработке логотипа часто забывают про его масштабируемость, что является большим минусом и влияет на читабельность и запоминаемость логотипа.

Требуется необычное решение, которое будет привлекать внимание, но оно должно быть и лаконичным, чтобы сразу запоминалось зрителю и броским, ярким чтобы быть более заметным в толпе однотипных логотипов.