2. Требования, предъявляемые к фирменному стилю с учетом специфики спортивных клубов бальных танцев

Фирменный стиль – это набор определенных атрибутов и визуальных образов, по которым можно отличить и запомнить продукцию или услугу той или иной фирмы, сформировать о ней первое впечатление. К нему относятся логотип (написание названия), товарный знак (аллегорический символ), а также множество сопутствующих элементов, которые их окружают и создают целостное ощущение от образа фирмы [21, стр. 72]. Фирменный стиль – это внешний вид фирмы, ее лицо, видимая оболочка. Чем она привлекательнее и индивидуальнее, тем точнее отражает деятельность фирмы, тем больше у нее шансов вызвать доверие и быть предпочтенной из множества других.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа [31], кроме того фирменный стиль – это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, всей информации, исходящей от предприятия, его внутреннего и внешнего оформления.

Качественно разработанный фирменный стиль одна из важнейших составляющих имиджа фирмы, он обеспечивает не только общность исходящей от предприятия информации, но и ключ к ее прочтению [32].

Если давать определение, то фирменный стиль – это совокупность постоянных элементов: цветовых, графических, словесных типографических, дизайнерских, обеспечивающих визуальное и словесное единство всей исходящей от фирмы информации, ее внешнего и внутреннего оформления [34], это комплекс оригинальных дизайнерских решений, отражающих содержание деятельности фирмы. Основная задача фирменного стиля обеспечить позитивное узнавание предприятия.

Стандартный комплекс фирменного стиля включает стилеобразующие компоненты: фирменная эмблематика – товарный знак и логотип; колористика; шрифты; модульные системы; композиционные и формопластичные принципы и носители фирменного стиля.

При разработке фирменного стиля важно правильно подобрать цветовую гамму, которая в сочетании с формой графического символа создаст цельный узнаваемый образ. Цвета в логотипе компании могут нести дополнительную смысловую нагрузку. Например, белый цвет обозначает чистоту и благородство, зеленый – безопасность, синий – истину, силу.

После того, как логотип готов, разработка фирменного стиля продолжается созданием остальных атрибутов образа организации. Фирменный бланк, визитная карточка и фирменная папка, как правило, имеют единый стиль дизайна. В роли носителей элементов фирменного стиля могут выступать пакеты, ручки, календари и прочая сувенирная и полиграфическая продукция.

Ни одна концепция корпоративной культуры не может обойтись без разработки фирменного стиля, который является важной составляющей цивилизованного бизнеса. Для банков, магазинов, гостиниц фирменный стиль необходимо разрабатывать сразу.

Качественно разработанный и умело применяемый в деятельности любого предприятия фирменный стиль свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя, а также служит косвенным подтверждением надежности, солидности, отличной репутации фирмы.

Одним из основных критериев при окончательной оценке фирменного блока является понимание и прочтение всех деталей изображения в случае, когда он будет нанесен на визитку и мелкие сувениры в сильно уменьшенном виде. Исходя из этого критерия, в виде товарных знаков лучше использовать предельно упрощенные фигуры типа криптограмм.

При разработке фирменного стиля необходимо соблюдать несколько основных требований.

Технологические требования.

• фирменный стиль должен быть масштабируемым. Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Задача дизайнера разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения нашего восприятия.

• Правильно должна быть подобрана плотность бумаги для разных носителей.

• Должны быть представлены чертежи разверток всх носителей с проставленными размерами.

• Материалы должны быть выбраны исходя из экономичности их использования в зависимости от тиража.

• Цветографика должна хорошо считываться (мобильность).

Эстетические требования.

• фирменный стиль должен быть легко узнаваемым и запоминаемым. Элементы фирменного стиля должны ассоциироваться именно с той компанией, для которой он был создан. Причем он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Важно, чтобы стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

• Цветографическое решение, композиционная завершенность.

• Знак так же носит художественно-воспитательные свойства.

• Актуальность.

• Все элементы, носители должны быть выполнены в едином стиле.

Функциональные требования.

• фирменный стиль должен быть запоминающимся. По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

• Возможность использовать данный стиль в течении нескольких лет.

• Мобильность всех элементов стиля. Например, возможность использования логотипа от небольших носителей до баннеров.

• Функциональность. Дизайн каждого носителя должен быть продуман и обоснован.

• Лаконичность. Простота решения стиля позволит потенциальным клиентам быстрее считывать необходимую информацию. Также способствует запоминаемости стиля.

Теперь остановимся более подробно на выявлении требования к фирменному стилю клуба спортивных бальных танцев.

• Фирменный стиль должен отражать специфику клуба.

• Эстетическое решение стиля должно быть запоминающимся.

• Элементы фирменного стиля должны быть легко масштабируемы, для размещения на различных носителях.

• Фирменный стиль должен быть универсальным в своем эстетическом решении, как для детей, так и для взрослых.

• В разработке сувенирной продукции и иных носителей следует учитывать специфику клуба.

Выводы:

Таким образом, можно выделить следующие требования к фирменному стилю клуба спортивных бальных танцев. Во-первых, фирменный стиль должен быть понятным. Графически воплощенная идея фирменного стиля должна быть понятна потенциальному клиенту. Во-вторых, фирменный стиль должен быть универсальным, так как его элементы будут использоваться на различных носителях, например наружная реклама, печатная продукция или сувениры. В-третьих, стиль должен быть лаконичным, ярким, но не пестрым, так как в бальных танцах под внешней экспрессией и страстью скрываются года тренировок и четкие отрепетированные движения.

Итак, качественный фирменный стиль, возможно, создать только при соблюдении всех требований с учетом специфики клуба спортивных бальных танцев. И в этом может помочь анализ аналогов.