1.1.2 История возникновения фирменного стиля спортивных организаций

Историю фирменного стиля современных спортивных клубов можно рассмотреть на примере эволюции логотипа хоккейного клуба Динамо Минск, так как она наглядно демонстрирует нам все особенности развития фирменного стиля присущие другим спортивным организациям. Динамо Минск довольно интересная команда, со своей историей и традициями. Выдающихся результатов команда не показывает. Возможно, истина кроется в логотипе клуба.

В двумерном пространстве есть несколько направлений-векторов. Некоторые из них положительные, некоторые отрицательные. Каждый из нас легко может показать, где находится верх и низ. Так же практически любой человек скажет, что направление вперед смотрит направо, а назад налево. Это подтверждается направлением письма в западном мире, ходом стрелки часов и т.д. Если совместить все четыре направления и изобразить суммы векторов, то получится восемь сторон (Приложение 1, ил.14).

Правый верхний угол самый позитивный в двумерном пространстве. Это движение вперед, к вершинам. Противоположный угол – левый нижний, это самый негативный угол. Направление в его сторону может рассматриваться как стремление вперед к провалу. Объект, расположенный в центре, как правило, статичен и находится в надежном состоянии покоя. Но для примера можно сказать, что логотип НХЛ раньше тоже был направлен не в правильную сторону, но после косметического ремонта стал направленным в успешный угол (Приложение 1, ил.15).

Разумеется, исключения есть, но к Динамо Минск это не относится.

Как мы видим, логотип Динамо Минск, стремится вперед к провалу. Здесь есть схожесть с поговоркой "Как корабль назовешь, так он и поплывет".

Немного отойдем от теории и поговорим о создании логотипа. Зубр появился весной 2009 года (Приложение 1, ил.16).

Руководство задумало ребрендинг. Нужно заметить, что он был вынужденным. Подобные проблемы были когда-то и со Спартаком, к счастью многих болельщиков проблема решилась. Забегая вперед, скажу, что и Минску теперь можно использовать литеру "Д" (Приложение 1, ил.17).

Конечно он не идеален. У данного варианта плохая типографика. Но вот сам знак вполне приемлем. В нем хорошо читается традиционная для клубов Динамо литера "Д" (хоть и довольно сильно отличается от классической литеры "Д"). Зубр, на мой взгляд, хоть и очень стилизован, но тоже хорошо узнается. Лично я здесь еще вижу цифру "1", что в спорте очень часто используется - символизирует стремление к победе, быть первым. Это мое предположение, уж не знаю, умышленно делал это автор или нет.

Забавная история получилась с названием клуба. После ребрендинга он стал называться Дiнамо Мiнск, что орфографически не верно. На белорусском языке правильно писать так - Дынама. Принцип языка такой - как слышу так и говорю. Предполагаю, что руководство клуба, опасаясь насмешек со стороны многочисленной российской аудитории (согласитесь, Дынама вызывает улыбку), намеренно сделали орфографическую ошибку. Получилось, что название клуба написано на украинском языке. Такого хода мало кто понял из болельщиков Динамо Минск.

Наиболее известным хоккейным клубным брендом в Беларуси исторически является «Динамо-Минск». Возвращение популярной и почитаемой буквы «Д» в основу логотипа клуба - логичный шаг в восстановлении многолетних традиций команды. Вместе с тем, руководство БФСО «Динамо», хоккейного клуба учитывает и новые реалии. Полюбившийся многим зубр – символ Беларуси – сохранит свое присутствие на форме главной команды, ее неофициальном названии – «зубры». Планируется, что новая «динамовская» команда в МХЛ получит название «Минские зубры». С учетом этого и в целях создания обновленного визуального представления хоккейного клуба объявляется конкурс на создание нового логотипа клуба.

Кроме того, содержание логотипа предполагает хоккейную направленность (изображение шайб, клюшек, шлемов и т.п. или просто надпись «Хоккейный клуб»). В нем может быть указано наименование клуба или города («Динамо-Минск» или Минск).

Как и предполагалось, неудачное решение логотипа победило в конкурсе (Приложение 1, ил.18).

Когда все уходят от старинных эмблем, вписанных в кружок с текстом, минчане вдруг решили сделать шаг назад по сравнению с прошлым годом. В качестве примера Питтсбург Пингвинз и Локомотив Ярославль. У первых двух все логично, а вот у Минска наоборот (Приложение 1, ил.19).

Еще одна проблема, из-за которой логотип клуба направлен в неправильную сторону это то, что у Динамо Минск есть старший брат – Баффало Сейбрз. Если их дизайнеры основываются на теории дизайна, то наши в основном руководствуются каким-то внутренним чутьем и присказкой – "В дизайне самое главное правило – Ни каких правил!" Полагаю, что автор умышленно отзеркалил логотип, чтобы таким образом скрыть их схожесть. Затем логотип попытались замаскировать еще больше. В итоге, логотип из плохого превратился в еще более плохой (Приложение 1, ил. 20).

Выводы

Таким образом, сам факт наличия корпоративного стиля говорит об уверенности в благоприятном впечатлении, производимом на партнеров и клиентов, ведь он косвенно гарантирует высокое качество оказываемых услуг. В качестве примера можно привести следующие всемирно известные марки, признанные лучшими в своем секторе: японские автомобили HONDA и Lexus, компьютеры Apple Macintosh и Dell, телефоны Nokia и Sony Ericsson. При упоминании этих марок возникают только положительные ассоциации, потребители уверены в их надежности и техническом превосходстве. Изучение истории развития фирменного стиля, эволюции знаковой формы позволяет сделать вывод о влиянии фирменного стиля компании на его дальнейшую судьбу и успех в развитии деятельности фирмы.