V. References

1. Curtis Mekemson and Stanton A Glantz (2002) How the tobacco industry built its relationship with Hollywood, Tobacco Control.

3. Al Ries and Laura Ries (2002) The Fall of Advertising and the Rise of PR, HarperCollins, New York.

4. Kirk Cheyfitz (2004) Goodbye media commercial, hello commercial content, Admap, World Advertising Research Center, April

5. Barnes, S., Mattsson, J., 2008. Brand value in Virtual Worlds: an axiological approach,

Journal of Electronic Commerce Research

6. Change, S., Newell, J. Salmon, C. T., 2009. Product placement in entertainment media:

Proposing business process models, International Journal of Advertising

7. Gail Schiller (2005) Industry seeks formula to value product integration, Hollywood Reporter, 30 December.

8. Janet Maslin (2005) Plugging products in movies as an applied art, New York Times, 15 November.

9. Charles A Lubbers and William J Adams (2001) Promotional strategies utilized by the film industry: theatrical movies as product, Journal of Promotion Management,

10. Ted Friedman (2004) Cast Away and the contradictions of product placement, Journal of Promotion Management

11. B Zafer Erdogan, Michael J Baker and Stephen Tagg (2001) Selecting celebrity endorsers: the practitioners perspective, Journal of Advertising Research

12. Gupta, P. B., Gould, S. J., 2007. Recall of products placed as prizes versus commercials in

game shows, Journal of Current Issues and Research in Advertising

13. Alan Wilkes (2004) Product placement puts you in the pink, Irish Independent, 28 March.

14. Murray Smith (1995) Engaging Characters: Fiction, emotion and the cinema, Oxford Uni-versity Press/Clarendon, Oxford, UK.

15. Robert P P Laurence (2005) Product placement: the plot sickens, San Diego Union-Tribune, 4 November.

16. Paul Cowley, E., Barron, C., 2008. When product placement goes wrong: The effects of program liking and placement prominence, Journal of Advertising

Аннотация

к курсовой работе «Продакт плэйсмент в индустрии развлечений » Факультета Экономики Недвижимости, студента 4-го курса Сорокина Романа

Данная курсовая работа описывает роль продакт плэйсмента как инструмента для стимулирования продаж и контакта с потребителями. Как показывают примеры в данной работе, размещение брендов в фильмах, музыке, компьютерных играх существенно улучшает положение, как брендов так и самих источников.

История продакт плэйсмента по разным источникам берет начало с 19 века и с каждым столетием только увеличивает свою роль на рынке рекламы. В наше время все больше компаний пользуются продакт плэйсментом во всех его формах.

Первая глава посвящена истории продакт плэйсмента в фильмах. Глава включает в себя примеры первых появлений брендов в фильмах. Так же рассматривается продакт плэйсмент в телепередачах, а так же его примеры.

Вторая глава рассматривает продакт плэйсмент с финансовой стороны. А именно приводятся факторы которые влияют на размещение бренда, так же рассматриваются примеры с ценообразованием размещения.

Третья глава рассматривает продакт плэйсмент во всех его формах в индустрии развлечений. А именно рассматривается как устроено размещение бренда в теле сериалах и программах, в романах и пьесах, а так же в текстах песен и видео играх.

Таким образом размещение рекламы вашего бренда с помощью продакт плэйсмента, очень выгодное решение как показывает практика. Так же это поможет передать суть бренда вашей целевой аудитории, что так же повысит узнаваемость бренда.

24