Календарный план проведения рк. Производство

Средства	Первая неделя
распространения		Вторая неделя
рекламы
Видеоролик
Аудиоролик
Буклеты
Щиты Зх6
Макет в
газету
Статья
Сюжет ТВ
Текст письма
Листовки

Таблица 2

Календарный план проведения рк. Размещение

Средства	Первая неделя
распространения		Вторая неделя
рекламы
ТВ
Радио
Газеты
Наруж. реклама
Листовки
Статья
Сюжет ТВ
Рассылка

4. Характеристика рекламных продуктов. Структу­ра этого раздела не является жесткой и варьируется в зависимости от описываемого материала. Уделяется вни­мание рекламному образу, рекламной идее, элементам фир­менного стиля, формулируются требования к рекламным текстам, разрабатывается их аргументация, визуальное и музыкальное оформление рекламных продуктов.

5. Бюджет РК. Это небольшой, но крайне важный раз­дел. Бюджет - это точка отсчета контроля РК, определе­ния ее эффективности. В первой его части нужно описать методологию выделения финансовых средств. Эта непрос­тая задача, так как существуют следующие закономерно­сти, проверенные практикой: если бюджет слишком мал, эффект РК может оказаться равным нулю, если слишком велик - около 50 % рекламного бюджета расходуется не­эффективно. Величина бюджета зависит от многих фак­торов - масштаба самого рекламодателя, его финансово­го положения, характеристик товара, этапа его жизненного цикла, целей рекламы, поведения конкурентов и т.п. Рассмотрим различные способы определения рекламного бюджета.

1) Размер бюджета зависит от целей РК. Определяются цели, разрабатывается стратегия, выбираются каналы рас­пространения информации, устанавливается стоимость раз­работки и размещения рекламных продуктов и рассчитыва­ется бюджет, способный обеспечить все эти решения.

2) Размер бюджета зависит от возможностей рекламо­дателя. Выделение средств по принципу «сколько можем».

3) Размер бюджета исчисляется исходя из опыта преды­дущих РК. При этом, как правило, происходит некоторая корректировка его размеров с учетом ситуации.

4) Процент от прибыли, или процент от продаж, или процент от продажи единицы товара. Исследуется уровень продаж или прибыли за минувший период, и определенный процент идет на финансирование РК. Если используется ме­тод процента от продажи единицы товара, то определяется, какой процент от цены составляют расходы на рекламу еди­ницы товара, и сумма расходов на рекламу ставится в зависи­мость от количества товаров, которые нужно продать. Как правильно рассчитать этот процент? Бывает, что этот про­цент устанавливается произвольно, а потом проверяется опы­том и корректируется.

5) Метод конкурентного паритета. Нужно узнать, сколь­ко тратят на рекламу конкуренты, и потратить чуть больше.

6) Размер рекламного бюджета ставится в зависимость от доли рынка рекламодателя, товара. Доля расходов на рекла­му рекламодателя в общеотраслевой рекламе соответствует доле рынка рекламодателя в отрасли.

7) Метод совмещения экспертных оценок. Размер бюдже­та поручают определить нескольким специалистам, после чего находят оптимальный результат.

8) Метод количественных математических моделей оп­ределения рекламного бюджета основывается на разработан­ных крупными рекламодателями компьютерных програм­мах.

После этого дается расчет бюджета всей РК. Этот доку­мент оформляется, как правило, в виде таблиц. Приве­дем пример одного из возможных вариантов (табл. 3, 4).

6.Исследования и мероприятия по контролю РК при­сутствуют не всегда. Причиной может быть отсутствие финансовых средств или же недостаточно серьезное отно­шение рекламодателя к исследованиям и мероприятиям по контролю РК.

Таблица 3

Расчет бюджета РК. Производство

Название	Размер	Общая	Скидка,	Стоимость	Налоги	Итого к
(ролик,щит,		стоимость	%	Со скидкой		оплате
сувенир-		без
ная		скидки
продукция
и т.д.)
Итого

Таблица 4