МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Зенина И.Б., Сушко О.В.

Разработка рекламной кампании

Методические рекомендации для выполнения индивидуальных заданий студентов дневной и заочной форм обучения спец. 7.050108, 8.050108

Утверждено на заседании кафедры

Маркетинга и коммерческого дела

Протокол № 24 от 20.03.2007 г.

Одобрено учебно-методическим

советом ДонНУЭТ

Протокол № от 2007г.

Донецк – 2007

ББК 65.291.34я73

З.56

УДК 659.11(075.8)

Рецензенты:

д-р экон. наук, проф. Е.М.Азарян

канд.экон.наук, доц. А.А.Ткаченко

З-56 Зенина И.Б.

Разработка рекламной кампании: Методические рекомендации для выполнения индивидуальных заданий студентов дневной и заочной форм обучения спец. 7.050108, 8.050108/ И.Б.Зенина, О.В.Сушко – Донецк, ДонНУЭТ, 2007. - 64с.

Данные методические указания подготовлены в соответствии с учебными планами по специальности «Маркетинг», рабочей программой курса «Реклама в системе маркетинга» и предназначены для студентов дневной и заочной форм обучения.

Цель методических указаний – сформировать навыки и умения разработки рекламных кампаний.

ББК 65.291.34я73

И.Б.Зенина, О.В.Сушко, 2007

Донецкий национальный университет

экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Содержание

Введение	5
1. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ	6
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.
1.1.Понятие рекламной кампании. Типология РК.	6
1.2. Вари­анты построения рекламной кампании. Этапы РК. План РК.	7
1.3. Рекламная кампания бренда «Быстров».	18
2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ - КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.	24
2.1. Цели и задачи медиапланирования.	24
2. 2.Оперативное и тактическое медиапланирование.	25
2.3. Основные медиапараметры и их характеристика.	30
3. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ.	58
ЛИТЕРАТУРА.	64