1.3. Цены в различных экономических системах

Традиционно выделяются две модели ценообразования:

1) Рыночное ценообразование (цены устанавливаются в соответствии со спросом и предложением непосредственно собственником или производителем товара или услуги). Процесс формирования цен происходит в сфере реализации продукции. Произведенный товар или услуга и цена на них проходят проверку на рынке, где формируется окончательная цена товара или услуги. Государство устанавливает «правила игры», общие подходы к ценообразованию. Государство регулирует цены на ограниченный круг товаров и услуг, перечень которых определяется законодательно (например, на продукцию монополистов, тарифы на электроэнергию, газ, железнодорожные перевозки, транспорт и т.д.). От цен на эти товары и услуги зависит масштаб цен в экономике и социальная защищенность населения.

2) Централизованное ценообразование (государственное). Установление цены происходит в сфере производства. Цены определяются только в зависимости от затрат на производство товара или услуги при непосредственном участии государственных органов до начала процесса производства. Рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Спрос фиксируется на уровне заранее заданных цен, не вызывая их дальнейшего изменения.

Таблица 1.1.

Теории ценообразования

Классическая	Маржинализм
Пассивное ценообразование	Активное ценообразование
Затратный подход – затраты формируют цену	Ценностный подход – цена определяет объемы продаж, средние затраты на производство и целевой уровень прибыли
Товар → технология → затраты → цена → ценность → покупатель	Покупатель → ценность → цена → затраты → технология → товар

В РФ в 1992 г. произошла либерализация ценообразования и на смену затратному плановому и контролируемому пришло «рыночное», а точнее бесконтрольное ценообразование. Либерализация процедуры ценообразования ликвидировало систему государственных комитетов по ценообразованию, этот барьер на пути монополистического взвинчивания цен. Но до действенного рыночного ценообразования еще далеко (Липсиц И.В. Ценообразование. М.: Магистр, 2007).

1.4. Функции цены

В рыночной экономике цены выполняют ряд функций. Функции цен тесно связаны с действием объективных экономических законов, которые, в конечном счете, определяют роль цен в хозяйственном механизме общества.

Функция цены – это ее роль в управлении национальной экономикой и фирмой.

Функции цен – это наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории «цена» и характерны для любого вида цен.

Рис. 1.1. Функции цены

1. Измерительная (учетная) функция цены.

Данная функция отражает возможность использования цены для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность, во-первых, определить затраты различных ресурсов на производство товара (трудовых и материальных), во-вторых, сопоставить различные товары и услуги, в-третьих, организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Кроме того, цена является носителем важнейшей экономической информации и участвует в расчете всех стоимостных показателей, используемых в статистике, анализе и прогнозировании экономических систем (валовой национальный продукт, валовой региональный продукт, объем реализованной продукции, объем товарооборота и т.д.). Цена также участвует в расчете таких показателей как фондоотдача, производительность труда, рентабельность.

Цена может существенно отклоняться от издержек. Особенностью современной экономики является существенное отклонение цены от издержек по новым, престижным товарам, учет в цене имиджа фирмы.