Ковешникова Н. А. История дизайну : [учеб. пособие ; 2-е изд., стер.] / Н. А. Ковешникова. – М. : Изд-во “Омега-Л”, 2012. – 256 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение..............................................................................................5

Глава 1. Особенности художественного проектирования в доиндустриальную эпоху...11

Задания для самостоятельного гізучения.........................................24

Литература..................................................................................24

Глава 2. Промышленный переворот XIX в. и появление проблематики дизайна промышленной продукции.........................................................................25

Задания для самостоятельного изучения.........................................37

Литература..................................................................................37

Глава 3. Особенности промышленного развития и проблемы художественно-промышленного образования в России в XIX —начале XX в......38

Задания для самостоятельного изучения.........................................50

Литература..................................................................................50

Глава 4. Эстетика модерна и принципы формообразования предметно-пространственной среды на рубеже ХІХ-ХХв

Литература..................................................................................64

Глава 5. Ранний функционализм. Баухауз и его вклад в развитие дизайна.....65

Задания для самостоятельного изучения.........................................78

Литература..................................................................................78

Глава 6. Деятельность Немецкого Веркбунда и начало работы художников в промышленности........79

Задания для самостоятельного изучения.........................................90

Литература..................................................................................90

Глава 7. Особенности становления отечественного дизайна (1910-е~1920-е гг.).......91

Задания для самостоятельного изучения.......................................108

Литература................................................................................108

Глава 8. ВХУТЕМАС - ВХУТЕИН и его вклад в становление отечественного дизайна...110

Задания для самостоятельного изучения.......................................128

Литература................................................................................128

Глава 9. Становление промышленного дизайна в США. Пионеры американского дизайна 129

Задания для самостоятельного изучения.......................................141

Литература................................................................................ 141

Глава 10. Роль дизайна в обеспечении коммерческого успеха. Развитие дизайна в США в 1950-х-1980-хгг.............................................. 142

Задания для самостоятельного изучения.......................................153

Литература................................................................................153

Глава 11, Функционализм. Дизайн в Германии 1950-х—1960-х гг.........................154

Задания для самостоятельного изучения.......................................165

Ли тература................................................................................165

Глава 12. Региональный дизайн. Дизайн в Италии и Скандинавии 1940-х-1960-х гг 166

Задания для самостоятельного изучения.......................................178

Литература................................................................................178

Глава 13. Сочетание традиций и инноваций в дизайне Японии...... 179

Задания для самостоятельного изучения.......................................186

Литература................................................................................187

Глава 14. Особенности развития отечественного дизайна (1917—1980-е гг.)........ 188

Задания для самостоятельного изучения.......................................200

Литература................................................................................200

Глава 15. Профессиональная подготовка дизайнеров в США и в странах Западной Европы (1930-е-1980-е гг.)...........................................................201

Задания для самостоятельного изучения.......................................218

Литература................................................................................218

Глава 16. Основные направления дизайна 1970-х—1990-х гг..... 219

Задания для самостоятельного изучения.......................................229

Литература................................................................................229

Тесты.................................................................................................230

Темы рефератов..............................................................................239

Литература.......................................................................................241

Иллюстрации..................................................................................244

5-10

Введение

29 июня 1957 г. на специальной встрече в Лондоне был офи­циально основан ИКСИД — Международный совет организаций промышленного дизайна (ICS1D — International Council of Societies 8>f Industrial Design). В сентябре 1959 г. в Стокгольме состоялся пер­вый Конгресс ИКСИД, на котором термин «дизайнер» (designer) был признан мелсдународным для обозначения новой специаль­ности и внесен в международный кодекс профессий. Создание ИКСИД, придавшего промышленному дизайну официальный ста­тус, ознаменовало собой завершение первого этапа становления этой новой области профессиональной деятельности. Очевидно, что любую творческую профессию, к которой, конечно, отно­сится и дизайн, следует рассматривать не с того момента, когда она складывается в некий институт, а несколько ранее: «Многие аспекты дизайнерской деятельности художника, — пишет В. Глазычев, — сложились гораздо раньше, чем дизайн получил права гражданства как самостоятельная профессия»¹¹.

При всем разнообразии точек зрения на время зарождения дизайна большинство исследователей датируют его рубежом XIX и XX вв., когда художники и архитекторы начинают осваивать новую для себя область — предметное творчество — и приходят (хотя и надо признать — довольно разными путями) к проектированию предметов массового производства. С большими или меньшими отступлениями и с теми или иными оговорками, но большинство исследователей считают временем зарождения дизайна именно указанный период, связывая его либо с английским движением искусств и ремесел, либо с творчеством мастеров модерна, либо с деятельностью П. Беренса в компании АЕГ. Ряд дат и имен, которым приписывается честь «открыть эру дизайна», можно было бы продолжить. Следует, однако, подчеркнуть, что все эти события хронологически располагаются в довольно коротком отрезке времени и связаны с зарождением и распространением промышленного производства в Европе и Америке.

СМ. Михайлов, автор одного из первых отечественных учебни­ков по истории дизайна, пишет: «Дизайн — один из самых молодых видов проектно-художественной деятельности. Его история берет свое начало на рубеже XIX—XX вв., когда после триумфального шествия по многим европейским странам промышленной рево­люции были созданы все необходимые условия для зарождения и развития новой сферы художественного формообразования массовых индустриальных изделий. Пионерами дизайна стали архитекторы и художники, пришедшие в индустриальное произ­водство, не побоявшиеся заняться новым и незнакомым для себя делом, но привлекательным своей необычностью и новизной»².

А.Н. Лаврентьев в своей «Истории дизайна» пишет: «Зарож­дение дизайна как самостоятельной деятельности связано с раз­витием массового производства, технологий, прикладных наук»³.

«Дизайн родился в начале XX в. и прочно встал на ноги в его середине как специфический вид проектирования утилитарных изделий массового производства. Изделий удобных, надежных и, самое главное, красивых. Это то явление, которое в англоязыч­ных, а затем и в других странах обозначалось термином Industrial design — индустриальный дизайн», — пишут авторы учебного пособия «Основы теории и методологии дизайна» В.Ф. Рунге и В.В. Сеньковский⁴.

В первые десятилетия XX в. профессиональная деятельность промышленного дизайнера стала постепенно приобретать более четкие организационные формы. В 1913 г. в Англии были введены дипломы для специалистов, окончивших дизайнерские отделения художественных учебных заведений, а в 1915 г. в этой стране была создана Ассоциация дизайна и промышленности (Design and Industries Association). В США термин «промышленный дизайнер» получает распространение в начале 1920-х гг. (считается, что это словосочетание ввел в употребление Джо Сайнел, первым из аме­риканских художников подписавшийся таким образом на своем фирменном бланке), а в 1926 г. Уолтер Дорвин Тиг основал первое в Америке дизайнерское бюро. В 1944 г. в США было создано Общество промышленных дизайнеров, в том же году в Англии — Совет по промышленному дизайну (сейчас — Британский совет по дизайну). В 1951 г. в Лондоне была созвана первая междуна­родная конференция по дизайну, в 1953 г. в Париже — вторая. На парижской конференции авторитетный французский дизайнер Жак Вьено выступил с предложением создать постоянно действую­щую международную организацию, представляющую интересы индустриальных дизайнеров, получившую, как уже было сказано, название Международного совета организаций промышленного дизайна.

Поскольку практика промышленного дизайна стремительно расширялась, требовалось постоянно уточнять его определение. В 1969 г. ИКСИД в качестве официальной (третьей по счету) при­нимает дефиницию, автором которой был Томас Мальдонадо: «Дизайн является творческой деятельностью, цель которой — определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью. Эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но главным образом к структурным и функцио­нальным связям, превращающим систему в целостное единство (с точки зрения как изготовителя, так и потребителя). Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством». Наконец, в 1971 г. на очередном конгрессе ИКСИД «по причине множествен­ности проявлений дизайна» было решено отказаться от попыток дать ему единое определение.

С тех пор появилось множество «авторских» трактовок дизайна. Американский дизайнер Гарольд Ван Дорен подчеркивал, что ди­зайн является мощным фактором коммерческого успеха крупных фирм: «Промышленный дизайн есть деятельность, включающая анализ, создание и совершенствование изделий для массового производства. Его цель состоит в разработке таких форм (из­делий), относительно которых можно было бы заранее, еще до вкладывания основного капитала, с уверенностью сказать, что они будут приняты покупателем и что их можно изготавливать по Цене, допускающей широкую распродажу и удовлетворительную прибыль». Итальянский дизайнер с мировым именем Этторе Сотт-сасс проповедовал «эмоциональный» подход к дизайну и считал, что «<...> главная проблема, которая стоит перед дизайном, —это выйти из порочного крута рационализма и найти иной путь, ко­торый помог бы воссоединить разорванные связи и восполнить

утраченные звенья человеческой среды». Отечественный иссле­дователь Н.В. Воронов вообще выводит дизайн за пределы пред­метной среды и даже деятельности: «Дизайн возможен В любой области. Если говорить о дизайне в целом — это особый метод <...>, это особая комбинаторная направленность мышления, а не область деятельности <...>»,

Многообразие определений дизайна лишь подчеркивает слож­ность и многогранность этого явления. За сто с небольшим лет своего существования практика дизайна чрезвычайно расшири­лась. Первые дизайнеры занимались преимущественно оформ­лением интерьеров, проектированием мебели, посуды, тканей и прочих предметов домашнего обихода. Со второй половины XX в. дизайн распространяется на все сферы производства: не только выпускающие радиоаппаратуру и бытовые электроприбо­ры, но и станки, крупные машины, медицинское и космическое оборудование и т.д. Даже нромышленные фирмы, производящие сырье, считают необходимым иметь в своем штате дизайнеров, которые разрабатывают для них фирменный стиль.

Одновременно с ростом количества отраслей, її которых за­няты дизайнеры, шел процесс усложнения проектных задач. Если в 1930-х гг. фирмы-производители, как правило, приглашали дизайнера для художественного оформления уже до конца спроек­тированной продукции, то начиная с 1960-х гг. дизайнеры уже на ранней стадии стали привлекаться к участию в проектировании. Дизайнеры научились работать в тесном контакте с инженерами, совместными усилиями решая проблемы конструирования слож­ных технических вещей, с учетом фактора удобства для человека при определенных эксплуатационных условиях.

На сегодняшний день дизайнеры решают комплексные про­блемы более широкого масштаба, чем прежде, включая мар­кетинговые исследования и разработку рекламной стратегии. Постоянное усложнение проектных задач приводит дизайнеров к сотрудничеству со все большим количеством специалистов из других областей: науки, экономики, психологии, управления. Но именно дизайнер при этом должен уметь найти главную проблему, изложить ее с предельной ясностью и четкостью, проанализировать_вать все ее компоненты, синтезировать все ее элементы в единой и целесообразной форме.

Таким образом, «современный промышл,е,пп\ш дизайн можно опреде­лить как проектную деятельность по разработке промышленных изделий с высокими потребиттъскими свойствами и эсттическими качествами, по формированию гармоничной предметной среды жилой, производствен­ной и социо-культурной сфер»⁵¹.

В конце 1980-х гг. специалисты Всесоюзного научно-иссле­довательского института технической эстетики (ВНИИТЭ) предложили более развернутое определение дизайна, которое и сегодня не утеряло своей актуальности: «Дизайн — это комплексная междисциплинарная проектно-художественная деятельность, интегрирующая естественнонаучные, технические, гуманитарные знания, инженерное и художественное мышление, направленная на формирование на промышленной основе предметного мира в чрезвычайно обширной "зоне контакта" его с человеком во всех без исключения сферах жизнедеятельности. Центральной пробле­мой дизайна является создание культурно- и антропосообразного предметного мира, эстетически оцениваемого как гармоничный, целостный. Отсюда особая важность для дизайна — это использо­вание наряду с инженерно-техническими и естественнонаучными знаниями средств гуманитарных дисциплин — философии, культурологии, социологии, психологии, семиотики и др. Все эти знания интегрируются в акте проектно-художественного моделирования предметного мира, опирающегося на образное, художественное мышление»⁶.

В результате эволюции дизайнерской деятельности появилось несколько специфических сфер специализации (видов) дизайна. Они различаются предметом проектирования (областью приложения профессиональных знаний), целями и методами проектной работы и ее конечными результатами. Деление дизайна на виды способствует эффективной организации профессиональной деятельности и качественной постановке специального образования.

Основные виды дизайна:

• графический (работа с визуальными коммуникациями, ин­формационной графикой, рекламой и др.);

• промышленный (проектирование бытовых вещей и прибо­ров, объектов машиностроения, средств транспорта, одежды и т.д.);

• средовой (дизайн интерьера и открытых пространств раз­личного назначения).

В данном учебном пособии будут рассмотрены становление и эволюция промышленного дизайна. Работа специалиста в области дизайна немыслима без знания мирового опыта дизайнерской дел-тельности, закономерностей развития дизайна. В задачи изучения истории дизайна входят:

• формирование общего представления о месте дизайна в со­временном обществе;

• выявление специфики дизайнерского творчества и его многообразия;

• понимание особенностей и факторов исторического раз­вития дизайна;

• знакомство с различными стилевыми направлениями совре­менного дизайна, а также с творчеством наиболее крупных мастеров в этой области.

Мы не ставили перед собой задачу проанализировать развитие дизайна во всех странах, рассказать о творчестве всех крупных дизайнеров XX в. и упомянуть обо всех известных образцах про­мышленного дизайна. Напротив, мы попытались систематизи­ровать имеющийся обширный материал по истории дизайна, представив лишь общую канву становления современной дизай­нерской деятельности. Довольно сжатое изложение материала предполагает возможность более широкого изучения проблемы в ходе самостоятельной работы студентов со специальной лите­ратурой, иллюстративным материалом и другими источниками по истории дизайна.

11