2.1. Ринкова система: попит і пропозиція

Попит - це ті кількості продукту, які споживач готовий та в змозі придбати за тими чи іншими цінами протягом певного пе­ріоду часу.

Закон попиту - обернена залежність між ціною і величиною попиту.

Ця залежність може бути зображена графічно, яка дістала на­зву крива попиту:

Крива попиту

Крнва попиту має від'ємний нахил, що свідчить про бажання споживача купити більшу кількість продукції за меншою ціною. На попит впливають не тільки ціни, але й інші фактори: дохід споживача; смаки; цінові очікування ; ціни на товари-замінники; ціни на комплементарні товари; кількість споживачів; інші.

Тому попит є функцією даних факторів:

Q_d = f(P, I, Z, W, P sub, P com, N, B)

Зміна ціни на продукт означає пересування по кривій попиту. А дія факторів сприяє зрушенню кривої попиту вправо або вліво:

Ринковий попит - сума індивідуальних попитів, які відпові­дають певному рівню цін.

Крива ринкового попиту - показує загальний обсяг попиту усіх споживачів за будь-якої ціни:

Пропозиція - це ті кількості продукту, які виробники готові і в змозі запропонувати для продажу на ринку за тими чи іншими цінами протягом певного періоду часу.

Закон пропозиції - пряма залежність між ціною і кількістю пропонованого продукту. Графічне зображення такої залежності дістало назву крива пропозиції:

Крива пропозиції

Вона має позитивний нахил, що свідчить про бажання вироб­ника продавати більшу кількість продукту за вищою ціною. Крім ціни на рівень пропозиції впливають і інші фактори: ціни ресур­сів виробництва; технологія виробництва, податки і субсидії; кі­лькість виробників, інші фактори.

Пропозиція є функцією перелічених факторів: Qs = ї (Р, Р„ К,

т, N в)

Зміна ціни означає пересування по кривій пропозиції, а дія факторів зумовлює зрушення кривої пропозиції вліво або вправо:

Внаслідок конкуренції між виробниками і споживачами про­позиція і попит балансуються, і в цьому випадку встановлюється ціна рівноваги.

Ціна рівноваги - це така ціна, при якій попит і пропозиція знаходяться в точці перетину кривих попиту і пропозиції.

При ціні рівноваги кількість товарів, яку бажають і можуть купити покупці, відповідає кількості товарів, яку продавці хочуть продати.

В результаті встановлення ціни рівноваги виграш отримують як виробники, так і споживачі, оскільки рівноважна ціна менш

а

Рівноважна ціна і рівноважна кількість мають такі властивості:

а) тут товарів на ринку не більше і не менше, ніж потрібно для споживання людей;

б) у точці рівноваги існує і найбільший соціальний ефект;

в) на ринку відсутні надлишок товарів і їх дефіцит.

2.2. Еластичність попиту і пропозиції

Величина впливу зміни фактора на результат визначається за допомогою оцінки еластичності попиту. На величину попиту впливає ціна

Як відомо, на величину попиту впливає ціна. Еластичність попиту за ціною - показник відсоткової зміни обсягу попиту при зміні на 1 % ціни на товар. Вона визначається за формулою:

^Е = ДР,%

Оскільки крива попиту має від'ємний нахил, то Е_й беруть, як правило, по модулю, Існує п'ять різновидів еластичності попиту за ціною.

максимально пропонованої ціни споживачами та вища мінімаль­ної ціни, яку могли б запропонувати найбільш передові фірми:

Еластичний попит - величина попиту змінюється на більший процент, ніж ціна, тому загальний дохід продавця при зниженні ціни зростає Е_й >1.

Нееластичний попит - величина попиту змінюється на мен­ший процент, ніж ціна, тому загальний дохід продавця при зни­женні ціни зменшується Е_й <1.

Попит з одиничною еластичністю - ситуація, при якій ціна і величина попиту змінюються на однаковий процент, і відповідно загальний дохід залишається незмінним. Еластичність попиту до­рівнює одиниці Е_й =1.

Абсолютно еластичний попит - ситуація, при якій крива попи­ту є горизонтальною лінією, тобто будь-яка кількість товару буде реалізовуватися, тільки за умови, коли ціна не перевищуватиме за­даний рівень Е ^ ^ . Абсолютно нееластичний попит - ситуація, при якій крива попиту є вертикальною лінією, тобто кількість реалі­зованого товару не змінюється за будь-якої ціни Е = 0.

Розрахунки еластичності попиту за ціною мають вагоме практичне значення для проведення цінової політики фірми. Для продавця важливо знати, яку суму грошей споживач готовий ви­тратити на придбання даного товару при різному рівні ціни на нього, адже витрати споживача є ні чим іншим, як сукупним до­ходом продавця. Сукупний дохід є добутком кількості проданої продукції на її ціну:

ТЯ = Р ■ е

Якщо попит за ціною еластичний Е_й >1, то зниження цін зу­мовить зростання сукупного доходу продавця TR, і навпаки, зро­стання цін призведе до зниження сукупного доходу. Але якщо попит за ціною нееластичний Е_й <1, то при зниженні ціни сукуп­ний дохід продавця зменшується, а при її підвищенні - зростає. Взаємозалежність зміни еластичності попиту за ціною і сукупно­го доходу зображена в таблиці 3.1.

Таблиця

Вплив зміни ціни на сукупний доход

Еластичність попиту за ціною	Збільшення ціни	Зменшення ціни
Еа >1	тя і	ТЯ Т
Еа =1	ТЯ - соті
Еа <1	ТЯ Т	ТЯ і

Нецінові фактори еластичності попиту. Крім ціни, еластич­ність попиту залежить від цілого ряду факторів:

• наявність замінників: чим більше товарів - субститутів, тим еластичніший попит на даний товар;

• питома вага товару в бюджеті споживача: чим вища питома вага, тим вища цінова еластичність попиту;

• величина доходу споживача;

• якість товару: для предметів розкоші попит, як правило, є еластичним. Для більшості товарів повсякденного попиту і стандартних промислових товарів попит є нееластичним.

• запаси товару: чим більший запас, тим більш еластичний попит;

• період очікування споживача. В короткотерміновому періо­ді попит, як правило, нееластичний. А в довготерміновому - еластичний.

Серед нецінових факторів важливе місце займає динаміка до­ходів населення. При рівних інших умовах зростання доходів на­селення, як правило, збільшує сукупний попит, і навпаки. І це за­кономірно, так як від доходів залежить платоспроможність поку­пців при незмінних цінах.

Аналогічно еластичність попиту за ціною визначається елас­тичність попиту за доходом. Вона показує, наскільки підвищу­ється величина попиту, якщо зростає дохід:

_Е _ АОсі,%

'' М,%

Еластичність попиту за доходом, подібно еластичності попи­ту за ціною, залежить від оцінки товару споживачем.

Нормальні товари - товари, попит на які збільшується при зрос­танні доходів. До них належать, перш за все ті, що забезпечують ос­новні потреби людини: продукти харчування, стандартні промислові товари. При початковому збільшенні доходів, попит на них зростає досить швидко, але потім швидкість зростання попиту зменшується. Прискореними темпами зростає попит на послуги, пов'язані з манд­рівками, розвагами та отриманням освіти. Високу еластичність по­питу по доходу мають високоякісні товари довгого користування. Для цієї групи товарів Е > 0. Якщо 0<Е_; < 1, то попит на товари зростає повільніше, ніж дохід споживача. При Е_; >1 попит на то­вар перевищує зростання доходів, що характерно для предметів розкоші.

Нейтральні товари - обсяги споживання цих товарів не за­лежать від доходу споживача, це в основному дешеві товари, які не мають ефективних субститутів.

Неякісні товари - їх споживання зменшується за умови зрос­тання доходу споживача. Для даної групи товарів Е_; < 0.

Але нормальні, неякісні і нейтральні товари - це не властиво­сті, які характерні речам. їх так оцінюють споживачі. Причому, в одних країнах дане благо є нормальним, в інших - неякісним, або предметом розкоші. Це залежить від життєвих стандартів, які ви­значаються загальним економічним розвитком країни.

Еластичність пропозиції за ціною - показник відсоткової зміни обсягу пропозиції при зміні ціни на 1%. Вона визначається за формулою:

Е =

⁵ АР,%

Для розуміння еластичності пропозиції важливе значення має фактор часу. В умовах досить короткого періоду часу пропозиція є абсолютно нееластичною. Тому зміна попиту (підвищення, або зниження) зумовлює зміну цін (підвищення, або зниження), але не відображається на величині пропозиції.

Із зростанням ринкового періоду пропозиція стає більш еласти­чною. Це обумовлено тим, що підвищення попиту спричиняє не тільки зростання цін, але і збільшення обсягу виробництва, так як фірми змінюють фактори виробництва у відповідності з попитом.

В умовах довгого періоду часу пропозиція майже абсолютно еластична, тому збільшення попиту зумовлює значне зростання пропозиції при постійних цінах або незначному їх підвищенні.

Податковий тягар. Теорія еластичності має важливе значен­ня для визначення економічної політики підприємства та держа­ви. Це наочно видно на прикладі податкової політики держави. Припустимо, що в країні підвищено ставку податку на додану ва­ртість. Це призведе до зростання цін проти попереднього періоду, що рівнозначне зміщенню кривої пропозиції вгору.

Підвищення податку на додану вартість зумовить зменшення виграшу як споживачами, так і виробниками. Сума податку роз­поділяється між виробниками і споживачами, а також включає податковий тягар. Величина останнього формується за рахунок зменшення платоспроможної кількості населення і зниження ви­робничих потужностей підприємств. При цьому еластичність має велике значення для розрахунку яку частину податку виплачують виробники, а яку споживачі.

При еластичному попиті більша частина податку сплачується виробниками, тому що споживачі будуть намагатися збільшити споживання товарів - субститутів. При нееластичному попиті бі­льша частина податку сплачується споживачем, оскільки йому важ­ко змінити структуру споживання, через обмеженість замінників.

І навпаки, якщо еластична пропозиція, то більша частина по­датку сплачується споживачами, так як виробники можуть пере- профілювати свої виробничі потужності на виготовлення іншого товару чи послуги. У разі нееластичності пропозиції (досить ко­роткий період часу), переорієнтація ресурсів здійснюється пові­льно, або її здійснити неможливо, тому найбільше від податку страждають виробники.