Вопросы к зачету/экзамену
Маркетинг, его сущность, содержание.
Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления.
Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.
Основные характеристики товара в маркетинге.
Классификация товарных групп в системе маркетинга.
Жизненный цикл товара и его фазы.
Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга.
Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.
Виды конкуренции и их значение в современный период.
Виды потребительского спроса.
Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Содержание понятия «емкость рынка».
Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.
Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
Виды полевых исследований рынка в системе маркетинга.
Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке.
Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
Основные разделы маркетинговой программы.
Стадии процесса создания нового товара.
Ценовая политика в системе маркетинга.
Методы определения цен.
Система товародвижения и каналы сбыта.
Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.
Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.
Товарные стратегии.
Понятие целевого рынка.
Принципы выбора целевого сегмента рынка.
Понятия: «целевой сегмент», «рыночная ниша».
Мотивации выхода на новый рынок.
Внутренняя среда маркетинга.
Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.
Понятие рекламы и ее виды.
Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль товара.
Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
Персональные продажи при продвижении товара на рынок.
Внешняя маркетинговая среда.
Сегментация рынка и дифференциация товара.
Основные критерии сегментации в системе маркетинга.
Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.
Основные виды маркетинга.
Учебно-методическое обеспечение дисциплины Библиографический список
Основная литература:
Анн Х., Багиев Л.Г., Тарасевич В.М. Маркетинг/ под общей редакцией Багиева Л.Г. СПб.: Питер, 2008.
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Учебное пособие. СПб. Питер, 2006с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/под ред. проф. В.А. Алексунина. -3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н.Романова. - М., ЮНИТИ, 2007.
Маркетинг: Учебно-практическое пособие. /Под ред. И.К.Беляевского. - Моск. гос. ун-т экономики и статистики. Ин-т дистанционного обучения, 3-е дополн. и испр. изд-е. М.: 2006.
Дополнительная литература:
Абельский А. Прикладной маркетинг. СПБ.: ИТД «Герда», 2000.
Академия рынка: Маркетинг/А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. Пер. с фр. М., Экономика, 1993.
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., Финстатинформ, 1995.
Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций./ Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. М.: 2006.
Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. Методология и практика. М.: Экономика, 1997.
Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М.: Экономика, 1990.
Бозель Р. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993.
Вехи экономической мысли. Т. 1-3. Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа. 1999.
Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
Демченко Е.В. Маркетинг туристических услуг. Минск: Эконом-экспресс, 1997.
Диксон П. Р. Управление маркетингом/ пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2006.
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие./Пер. с англ. М.: Высшая школа, 2005.
Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. М.: Центр экономики и маркетинга, 1990.
Котлер Ф.Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2003.
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: АО «Финстатинформ», 1994.
Крие А., Жаллэ Ж. Внутренняя торговля/Серия «Деловая Франция» пер. с фр. М.: Прогресс - Универс, 1993.
Комисарова Т., Баженова Н. Методические подходы к исследованию и анализу потребительских предпочтений // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. № 3.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Ростовн/Д: Феникс, 1997.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ, 2004.
Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры/Пер, с англ. М.: Банки и биржи, 1994.
Рыженко Г.Н. Метод экспертной оценки потребительских товаров в системе маркетинга //Известия УрГЭУ. 1999. №1.
Челенков А.П. Маркетинг услуг (серия статей). //Маркетинг. 1997. №2, 3, 6.
Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий./Пер. с нем. - М.: Республика, 1995.
Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №4.
Задания к контрольной работе
по дисциплине «Маркетинг»
и методические рекомендации
по их выполнению
Подписано в печать Формат Бумага для множ. аппаратов.
Печать плоская. Усл. печ. л. … Уч.‑изд. л. … Тираж … экз. Заказ № …
ГОУ ВПО «Российский государственный профессионально-педагогический университет». Екатеринбург, ул. Машиностроителей, 11
Р
изограф
ГОУ ВПО РГППУ. Екатеринбург, ул.
Машиностроителей, 11