1. стандартизированный опрос

2. анализ данных за последние годы

3. анкетирование

4. физические измерения

5. В) проекционные методы

6. методы управления

7. Эксперимент

8. глубинное интервью

13, Фокус-группа:

1. предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают

2. это групповое интервью, которое проводится в свободной форме по предварительно разработанному сценарию

3. фокус-группа направлена на определение отношения участников к определённой проблеме, получение информации о мотивации потребителей, их личном опыте, восприятии объекта исследования

4. предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают

5. предполагает непосредственное наблюдение за поведением покупателей

6. предполагает непосредственное наблюдение за поведением

7. сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения

8. метод исследования, который позволяет оценить эффективность рекламной продукции на любом этапе ее создания

14. Эпизодический съем информации с панелей осуществляется:

1. посредством заполнения самими участниками панели анкет для передачи последних исследователям

2. дня ознакомления с методами управления

3. в любое время

4. в связи с тем, что не учитываются ресурсы

5. Б) для глубокого изучения всех методов исследования

6. в связи с тем, что не учитываются планы конкурентов

7. в заранее оговоренные сроки интервьюерами

8. посредством заполнения ими специальных опросных листов в ходе бесед с респондентами

15. Метод статистического банка системы анализа маркетинговой информации включает в себя:

1. анализ протокола

2. современный анализ

3. анализ тактики

4. дискриминантный анализ

5. кластерный-аиализ

6. регрессионный анализ

7. анализ данных

8. стратегический анализ

16. Результаты маркетинговых исследований можно представлять в виде доклада, состоящего из:

1. бизнес-плана

2. устного выступления

3. письменного отчета

4. юридического плана

5. оценки риска

6. производственного плана.

7. финансового плана

8. презентации

17. Внешние субъекты маркетинговых исследований (external suppliers) - это:

1. отделы маркетинга, бухгалтерии и финансов

2. отделы маркетинговых исследований, функционирующие в внутри фирмы

3. отделы материально-технического снабжения и производства

4. маркетинговые агентства

5. независимые компании по маркетинговым исследованиям, привлекаемые для предоставления услуг в сфере маркетинговых исследований

6. рекламные агентства

G) отделы маркетинговых исследований, функционирующие в фирме

H)отделы маркетинговых исследований, функционирующие в рамках фирмы

18. Цели разведочного исследования:

1. разработка рабочей гипотезы

2. сбора предварительной информации

3. изменения уровней управления

4. изучения ситуационного анализ

5. уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований

6. изучения этики бизнеса

7. изменения условий продаж

8. проведения технических характеристик продукта

19. Внутренние источники сбора маркетинговой информации:

1. маркетинговая информационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты отчеты руководителей на собраниях акционеров

2. клиенты, поставщики

3. данные официальной статистики, периодической печати, результаты научных исследований и т.п.

4. книги, газеты

5. отчеты компании, беседы с сотрудниками отдела сбыта и другими руководителями и сотрудниками

6. данные международных организаций

7. сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарственные письма, планы производства и НИОКР

8. специализированные издания

20. Обобщенные этапы разработки выборочного плана:

1. проектирование выборочного плана

2. управление качеством

3. прогнозирование рынка

4. определение соответствующей совокупности и получение «списка» совокупности

5. достижение не нужного объема выборки

6. интерпретация данных

7. определение целей и задач планирования

8. достижение нужного объема выборки или ее переформирование

21. Анализ информации начинается с преобразования исходных данных:

1. анализ деятельности предприятия

2. введение маркетинга

3. введение в компьютер

4. проверка на наличие ошибок

5. регрессионный анализ

6. анализ трендов

7. кодирование

8. корреляционный анализ

22. Стадии организации маркетинговых исследований:

1. реклама

2. анализ вторичной информации

3. продвижение товара

4. сегментирование рынка

5. логистика

6. планирование исследования

7. определение проблемы

8. ценообразование

23. Формы наблюдения:

1. внешнее и внутреннее

2. прямое или непрямое

3. стандартное и нестандартное

4. открытое или скрытое

5. открытое и закрытое

6. структуризованное или неструктуризованное

7. прямое и косвенное

8. новое и старое

24. Для успешного проведения наблюдений должны выполняться определенные условия:

1. наблюдения должны осуществляться на относительно коротком отрезке времени

2. события должны происходить часто и, предсказуемо

3. наблюдения должны осуществляться в длинном отрезке времени

4. в наблюдении наличие специализированных персоналов не обязательно

5. наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого не лежит часто повторяющаяся, систематическая деятельность

6. наблюдениям следует подвергать часто повторяющаяся, систематическая деятельность

7. наблюдаемые процессы должны быть недоступны для наблюдения

8. наблюдаемые процессы должны быть доступны для наблюдения

25. Процесс проведения эксперимента включает:

1. выбор однотипных групп обследуемых и выдачи им разных заданий

2. контроль за факторами, которые не влияют на результаты

3. выбор разнотипных групп обследуемых

4. выдачи обследуемым задании

5. Б) контроль за факторами, которые влияют на результаты

6. сравнение различий в групповых реакциях

7. в групповых реакциях различия не сравнивают

8. сложение составляющих

ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинговые исследования

ЗАВЕРШЕН

№ 726

Вариант 3230