20. Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:

A) Метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей.

B) Групповое самостоятельное заполнение оставленных анкет.

C) Непосредственное наблюдение за поведением, скажем покупателей в магазине.

D) Интервьюирование, осуществляемое на дому у респондента, в офисах и посетителей крупных магазинов.

E) Метод фокусирования.

F) Структуризированное наблюдение, когда наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать.

G) Определение объектов исследования.

H) Традиционное телефонное интервью или телефонное интервью из специально оборудованного помещения.

21. Введение заключительного отчета маркетинговых исследований раскрывает.

A) Необходимость и важность исследования.

B) Содержание.

C) Суть проблемы, история проекта.

D) Методологию.

E) Максимальной информацией для оценки рекомендаций.

F) Библиографию

G) Титульный лист.

H) Цель исследования и гипотезы.

22. Руководитель проекта маркетинговых исследований:

A) Отвечает за все маркетинговые исследования компании.

B) Несет полную ответственность за разработку проектов маркетинговых исследований.

C) Несет полную ответственность за управление проектами маркетинговых исследований.

D) Используется в качестве специалиста по теории и практике статистических методов обработки информации.

E) Выполняет обязанности помощника директора.

F) Контролирует других сотрудников, занятых маркетинговыми исследованиями.

G) Несет полную ответственность за реализацию проекта маркетинговых исследований.

H) Он устанавливает цели и задачи отделу маркетинговых исследований.

23. Полевые работы заключаются:

A) В сборе информации посредством личного интервьюирования.

B) Редактирование заполненных анкет.

C) Проектирование и проведение апробации анкет.

D) В сборе информации посредством почтового интервьюирования.

E) Специализированные методы сбора и анализа данных.

F) В сборе информации посредством телефонного интервьюирования.

G) В определении наиболее эффективных методов сбора данных.

H) Разработка планов выборочных наблюдений.

24. Результаты наблюдения фиксируются:

A) Не фиксируются.

B) В книгах.

C) Устно.

D) В блокнотах.

E) С помощью видеотехники.

F) С помощью аудиотехники.

G) В анкетах.

H) В томах.

25. Процесс проведения эксперимента включает:

A) Сравнение различий в групповых реакциях.

B) В групповых реакциях различия не сравнивают.

C) Контроль за факторами, которые влияют на результаты.

D) Контроль за факторами, которые не влияют на результаты.

E) Сложение составляющих

F) Выбор разнотипных групп обследуемых

G) Выбор разнотипных групп обследуемых и выдачи им разных заданий.

H) Выдачи обследуемых заданий.

ТЕСТ IIO ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинговые исследования

ЗАВЕРШЕН

№ 526

Вариант 3222

Маркетинговые исследования

1. Преимуществами проведения маркетинговых исследований с помощью Internet:

A) Убыточность.

B) Рентабельность.

C) Медленно.

D) Дешевизна.

E) Сложно.

F) Дороговизна.

G) Быстрота.

H) Достоверно.

2. Исследования сбыта включают:

A) Изучение направлений изменений бизнеса.

B) Реакция на уже существующий продукт и его потенциальные возможности.

C) Изучение методов управления.

D) Реакция на новый продукт и его потенциальные возможности.

E) Аудиторский контроль за тестированием рынков и складского хозяйства.

F) Изучение экономики бизнеса.

G) Установление квот сбыта.

H) Изучение каналов товародвижения.

3. Маркетинговая информация позволяет предприятию:

A) Не оценивать эффективность деятельности.

B) Повысить финансовый риск.

C) Получить конкурентные преимущества, следить за маркетинговой средой.

D) Координировать стратегию, оценивать эффективность деятельности, подкреплять интуицию менеджеров.

E) Снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы.

F) Повысить опасность для образа фирмы.

G) Не следить за маркетинговой средой.

H) Не координировать стратегию.

4. При планировании маркетинговых исследований могут быть использованы 3 подхода:

A) Планирование «цели вниз- план вверх»

B) Планирование маркетинга.

C) Планирование управления.

D) Планирование «снизу- вверх».

E) Планирование рекламы.

F) Планирование «сверху-вниз».

G) Планирование продаж.

H) Планирование приобретения сырья.

5. Этап определения проблемы и целей маркетинговых исследований включает:

A) Определение критериев сегментирования.

B) Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.

C) Определение проблемы.

D) Формулирование целей и задач исследований.

E) Определение цели производства.

F) Определение стоимости продуктовой корзины.

G) Формулирование идей и желаний потребителей.

H) Определение методов управления.

6. Младший аналитик:

A) Имеет дело с рутинными поручениями.

B) Участвует в разработке проектов маркетинговых исследований.

C) Редактирует и координирует анкеты.

D) Разрабатывает и проводит предварительные тестирование анкеты.

E) Канцелярской работой занимается.

F) Готовит заключительный отчет.

G) Осуществляет сбор вторичной информации.

H) Участвует в реализации отдельных составляющих проекта.