Теоретическая часть: проблемы рекламной кампании

1.Понятие и сущность рекламной кампании

1. История рекламы

1.2. сущность рекламы

1.3. Понятие и роль рекламы в современном рынке

1.4. Сегментирование рынка

1.5. Социальные сферы рекламной деятельности

1.6. Воздействие рекламы на социальные объекты

2. Основные виды рекламной деятельности

2.1. Реклама в СМИ

2.2. Реклама в прессе

2.3. Реклама на радио

2.4. Телевизионная реклама

2.5. Наружная реклама

3. Особенности проведения рекламной кампании на туристском предприятии

3.1. Основные цели рекламной кампании для предприятий социально – культурного сервиса и туризма

3.2. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы

3.3. Организация рекламной деятельности на предприятиях

социально – культурного сервиса и туризма

II Аналитическая часть

Анализ деятельности турфирмы «Солвекс-Турне»

1. Общая характеристика деятельности «Солвекс-Турне»

2.Проведение рекламной компании в «Солвекс-Турне»

3. Финансово-экономический анализ деятельности «Солвекс-Турне»

III Меры по повышению эффективности рекламной компании в «Солвекс-Турне»

3.1. Практические меры по повышению эффективности проведения рекламной компании

3.2. Экономический расчет по повышению эффективности рекламной компании

Список использованной литературы

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий социально – культурного сервиса и туризма важным направлением их деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности данных предприятий.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

• - информирует об альтернативах выбора;

• - предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

В данной работе будет рассмотрена рекламная отрасль в целом и конкретно на предприятии социально – культурного сервиса и туризма. Будут исследованы особенности проведения рекламных кампаний, а также рассмотрены проблемы и варианты развития данного направления, приведены проекты мер по повышению эффективности рекламной кампании в сфере туризма. В качестве примера, взята турфирма «Солвекс-Турне», в которой мной была пройдена преддипломная практика. Во время прохождения практики в данной организации, я изучал особенности рекламной деятельности в сфере туризма, занимался выявлением сильных и слабых сторон проводимой рекламной кампании, с целью дальнейшего повышения эффективности рекламы. Мною был разработан проект мер, по достижению данной цели.

В теоретической части работы будут рассмотрены понятия и сущность рекламы, виды рекламы, особенности проведения рекламной кампании в сфере туризма, методы проведения рекламной компании, виды рекламных и маркетинговых стратегий организаций социально культурного сервиса и туризма.

В практической части данной работы, в качестве примера будет рассмотрена деятельность турфирмы «Солвекс-Турне». Мы рассмотрим деятельность компании в целом, направления работы, особенности работы данной компании, предоставляемые услуги, организация работы внутри компании, а также проведение рекламной кампании в данной организации и финансово-экономическое состояние турфирмы с целью дальнейшего анализирования эффективности проводимых рекламных кампании.

В заключительной же части работы будут приведены результаты данного исследования, будет определена развитость рекламы в данной индустрии, а также приведены проекты мер по повышению эффективности проведения рекламных кампании в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Для более конкретного определения результатов повышения эффективности приводимых мер, будет приведен экономический расчет, из которого будет видно насколько повысится прибыль компании от принятых мер.