1. Владеть навыками:

• применения современных методов управления на предприятиях: планирования, организации, учета, анализа, мотивации и контроля;

• профессионального общения с руководителями редакций;

• литературной работы написания пресс-релизов, заявлений для прессы, подготовки интервью в целях PR, подготовки буклетов, проспектов, каталогов фирмы

• коммуникационных приемов, методов, процедур и средств воздействия на общественное мнение с целью выработки стратегических решений;

• самостоятельного овладения новыми знаниями по проблемам повышения эффективности управления и организации оказания рекламных услуг.

4. Примерный перечень индивидуальных заданий по практике

Общая трудоемкость преддипломной практики определяется ГОС ВПО по выбранному направлению подготовки (специальности) 0680507 «Менеджмент организации», профилю подготовки (специализации) «Международный менеджмент» и составляет 9 зачетных единиц (320 часов).

Контрольные вопросы и задания для проведения оперативного и рубежного контроля по разделам (этапам) практики, промежуточной аттестации по результатам прохождения практики следующие:

1. Общее ознакомление с организацией

Студент должен ознакомиться с предприятием, изучить его структуру и составить их общую характеристику, которая должна войти в отчет по практике в виде паспортизированного каталога предприятия-базы практики (Приложение 3). Студент должен владеть следующей информацией:

• полное современное название организации;

• организационно-правовая форма предприятия;

• цели, задачи, виды деятельности, миссия данно­го предприятия;

• виды основной продукции (услуг), ее главные потребители, районы сбыта;

• материально-техническая база, основные поставщики ресурсов;

• особенности технологического процесса;

• организационно-управленческая структура пред­приятия;

• основные технико-экономические показатели работы предприятия.

2. Управление предприятием (организацией)

При изучении студентом организации управления предприятием и его внутренними подразделениями он должен:

• ознакомиться с уставом предприятия и охарактеризовать его основные положения;

• ознакомиться с действующей на предприятии структурой управления, дать анализ действующей схемы управления, установить степень ее соответствия Уставу предприятия;

• установить, какие службы по управлению предприятием созданы в последнее время, каковы их основные задачи, численность персонала этих служб;

• ознакомиться с действующими на предприятии (в организации) формами участия коллектива в управлении предприятием и дать краткий анализ их работы;

• установить наличие на предприятии для руководящих работников, специалистов и служащих утвержденных должностных инструкций, наличие технических средств для выполнения функций управления;

• изучить стратегию рекламирования.

3. Изучение работы экономической службы

При изучении работы экономической службы студент должен:

• ознакомиться с порядком разработки плана хозяйственной деятельности предприятия: содержанием стратегического, среднесрочного и годового планов предприятия;

• выявить и проанализировать особенности внешней и внутренней макро- и микросреды;

• изучить функции международного менеджера;

• ознакомиться с основами рекламно-информационной деятельности предприятия и провести экономический анализ каналов распространения рекламы;

• изучить состав затрат предприятия и факторы, влияющие на их величину и структуру при формировании цены на рекламные услуги;

• изучить и проанализировать эффективность применяемых принципов и методов управления фирмой.

4. Изучение деятельности служб по кадрам, труду и заработной плате

При ознакомлении с содержанием работы отдела организации труда и заработной платы студенту надлежит изучить:

• формы и системы оплаты труда, используемые на предприятии, виды доплат и надбавок;

• системы мотивации и поощрения персонала;

• организацию приема (найма) работников;

• систему подготовки и повышения квалификации кадров;

• состояние и методы воспитательной работы среди персонала, развитие корпоративной культуры;

• действующую систему аттестации управленческого персонала;

• состояние планирования социального развития коллектива;

• текучесть кадров, основные причины текучести;

• особенности управления персоналом и должностные обязанности сотрудников рекламных служб.

5. Изучение работы служб снабжения и маркетинга

Студент должен:

• ознакомиться с организационной структурой (состав, подчиненность, права и обязанности) и функциями снабженческой службы и службы маркетинга предприятия;

• ознакомиться с практикой заключения договоров;

• изучить содержание маркетинговой деятельности фирмы;

• изучить клиентскую базу организации;

• принять участие в разработке и проведения маркетингового исследования (рекламного мероприятия) на предприятии;

• проанализировать пути и средства продвижения продукции (услуг) предприятия на внутренний и международный рынок;

• принять участие в презентации продукции (услуги) фирмы;

• принять участие в определении рекламоносителей, рейтингов СМИ, анкетировании, интервью, телефонных опросов и др.

6. Изучение работы бухгалтерско-финансовой службы предприятия

Студент должен изучить:

• организационную структуру службы;

• функции каждого подразделения;

• учетную политику, включая метод списания затрат;

• официальную бухгалтерскую, налоговую и статистическую отчетность за предшествующий период;

• основные показатели финансово-хозяйственной деятельности и проанализировать их динамику;

• основные показатели рекламной деятельности и проанализировать их динамику;

• системы налогообложения и налоговый календарь;

• применяемые формы наличных и безналичных расчетов;

• ознакомиться с применяемыми на предприятии методами перспективного, текущего и оперативного финансового планирования рекламной деятельности и маркетинговых исследований.

7. Изучение работы прочих служб и подразделений организации

При изучении работы прочих служб и подразделений предприятия (организации) студент может проводить собственные исследования, самостоятельно разрабатывать и презентовать новые технологии, новые продукты и другие инновации менеджмента рекламного дела; должен ознакомиться с организацией и основными направлениями рекламной деятельности этих служб, а также изучить:

• источники конкурентного преимущества фирмы;

• методы создания и удержания конкурентного преимущества фирмы;

• развитие материально-технической базы маркетинговых исследований;

• результаты применения методов, компаний и иных PR-технологий в деятельности фирмы.

Примерный перечень вопросов к рассмотрению:

1. Общая характеристика организации деятельности и менеджмента на предприятии

1. История создания и структура предприятия

2. Цели и задачи, миссия организации

3. Основные направления деятельности и виды выпускаемой продукции (услуг)

4. Стратегическое, оперативное и текущее планирование на предприятии

5. Договорная политика предприятия. Условия и обязанности сторон при заключении договоров

6. Клиентская база предприятия. Каналы распространения рекламы

7. Принципы и методы уп­равления на предприятии

8. Содержание маркетинговой деятельности фирмы

2. Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия

   1. Формирование баз данных (постоянные заказчики, партнеры, поиск новых клиентов)

   2. Анализ продвижения рекламного продукта фирмы на внутреннем и международном рынках

1. Основные технико-экономические показатели результатов деятельности предприятия и анализ их динамики

2. Анализ реализации маркетинговых программ и результаты проведения маркетинговых исследований

3. Участие в разработке рекламно-информационного продукта

3. Разработка и проведение рекламных мероприятий

1. Формирование баз данных (постоянные заказчики, партнеры, поиск новых клиентов)

2. Собственные исследования (анкетирование, телефонные опросы, интервью с заказчиками и т.д.)

3. Составление сметы затрат на проведение мероприятия и формирование цены на рекламный продукт

4. Креативные решения при разработке и проведении рекламно-информационных мероприятий