Практичні заняття зі «Вступу до спеціальності»

для І курсу спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю»

Практичне заняття № 1

ПАБЛИК РІЛЕЙШНЗ: СУСПІЛЬНЕ ЯВИЩЕ,

СУТНІСТЬ, ПОНЯТТЯ

План.

1. Паблик рілейшнз у буденному житті

2. Визначення паблик рілейшнз.

3. Паблик рілейшнз і споріднена з ними діяльність

4. Принципи і функції паблик рілейшнз

5. Еволюція паблик рілейшнз:

6. Еволюція функцій PR

6.1. Прес-посередництво

6.2. Пабліситі

6.3. Інформування

6.4. Консультування державних органів.

Література:

1. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. ПР-коммуникации : практ. пособ. – М., 2010. – 208 с.

2. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М., 2000.

3. Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю: наукові основи, методика, практика. – К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», - 2009.

4. Связи с общественностью : теорія, практика, коммуникативные стратегии / Под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011. – 198 с.

5. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

Практичне заняття № 2

РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СУСПІЛЬНИХ ВІДНОСИН

План.

1. Основні підходи до розуміння реклами.

2. Роль і значення реклами в сучасному суспільстві.

2.1. Економічна роль.

2.2. Політична реклама.

2.3. Ідеологічна роль реклами.

2.4. Психологічна роль реклами.

2.5. Естетична роль реклами.

Література:

1. Бердников и. П., Стрижова а. Ф. Пр-коммуникации : практ. Пособ. – м., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама : навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами : навч. посібн. – К. : Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

Практичне заняття № 3 реклама в різних змі

План.

1. Поширення реклами та критерії вибору засобів поширення.

2. Реклама у пресі.

3. Друкована (поліграфічна) реклама.

4. Реклама на радіо.

5. Зовнішня реклама.

Література:

1. Бердников и. П., Стрижова а. Ф. Пр-коммуникации : практ. Пособ. – м., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама : навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами : навч. посібн. – К. : Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.

Практичне заняття № 4 – 5 Особливості психологічного впливу реклами

1. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача.

1.1. Когнітивний напрям рекламного впливу.

1.2. Емоційний напрям рекламного впливу.

1.3. Поведінковий компонент рекламного впливу.

2. Концепція реклами як способу психологічного впливу.

3. Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях.

3.1. Гіпноз.

3.2. Навіювання.

3.3. Наслідування.

3.4. Зараження.

3.5. Переконання.

3.6. Стереотип.

3.7. Імідж.

3.8. Механізм «ореола».

3.9. Ідентифікація.

3.10. Технологія «25-го кадру».

3.11. Рекламні шоу.

3.12. Нейролінгвістичне програмування.

3.13. Соціально-психологічна установка.

Література:

1. Бердников и. П., Стрижова а. Ф. Пр-коммуникации : практ. Пособ. – м., 2010. – 208 с.

2. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама : навч. посіб. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.

3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2005.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – 7-е изд., пере раб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорація „Дашков и К”, 2004.

6. Рекламна діяльність в Україні. Нормативна база /Упор. Роїна О.М. – К.: КНТ, 2005.

7. Ромат Є. Основи реклами : навч. посібн. – К. : Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Фред И. Хан. Библия рекламы /Пер. с англ. Власенко Г.В. – М.: НТ Пресс, 2006.