1. Товар в системі маркетингу

Стисла характеристика об’єкта дослідження (організаційно-правова форма, вид діяльності, огляд ринків на яких працює визначене підприємство тощо).

Визначити рівні товару для повного усвідомлення споживацьких потреб. Які властивості товару найбільш важливі для споживачів?

Аналіз основних якісних характеристик товару.

Аналіз конкурентоспроможності товару в порівнянні з аналогічним товаром конкурентів (побудова многокутника конкурентоспроможності, побудова профілю полярності (профілю оцінок конкурентоспроможності)).

Аналіз існуючого напряму позиціонування товару.

2. Використання марочних назв

Аналіз основних рішень, які приймає маркетолог при виборі назви марки (враховуючи якісні характеристики товару, товари-субститути, час виведення товару на ринок тощо).

Що впливає на сприйняття споживачем торгової марки (ситуації використання, конотації марки, користувачі даної торгової марки та тощо)?

Аналіз переваг які надає використання торгової марки з одного боку виробнику продукції, а з іншого споживачу цієї продукції.

Визначити основні проблеми пов’язані з використанням марочних назв.

Визначити, якої з існуючих марочних стратегій намагається дотримуватися підприємство або, яка можлива найбільш прийнятна марочна стратегія для даного підприємства на Ваш погляд.

3. Упаковка товару

Які головні функції виконує упаковка даного товару?

Які основні якісні характеристики упаковки товару?

Чи має упаковка товару вирішальне значення для придбання його споживачами?

Які перспективи розвитку упаковки має підприємство?

4. Рішення щодо товарного асортименту

Аналіз товарного асортименту підприємства за наступними характеристиками: широта, глибина, насиченість та гармонійність. Визначити, яка з характеристик є найбільш важливою для даного товару.

Які можливі зміни у товарному асортименті підприємства: з одного боку викликані зміною навколишнього середовища, а з іншого внутрішніми потребами підприємства.

Визначити переваги та недоліки ведення асортиментної політики підприємства.

Провести аналіз асортименту з використанням методу АВС-аналізу та запропонувати подальші дії щодо асортиментної політики підприємства

5. Канали розподілу та методи просування товару на ринок

Які основні канали збуту використовує підприємство? Визначити їх привабливість та ефективність?

Які основні заходи з просування продукції використовує підприємство?

Які перспективні заходи просування продукції можете запропонувати Ви?

Висновки

Які результати отримані в процесі виконання роботи?

Яка значимість виконаної роботи для практичного використання?

Які основні напрями розвитку або перспективи розвитку розглянутого підприємства Ви можете запропонувати?

При підготовці до виконання курсової роботи студент повинен вивчити рекомендовану літературу, переглянути основні журнали і газети за профілем спеціалізації за останні 1,5-2 роки (не пізніше) та ознайомитися із відповідними законодавчими актами.

Навчальну та спеціальну літературу стосовно теми курсової роботи студент добирає самостійно, починаючи з базових підручників та посібників з дисципліни та використовуючи для цього алфавітний, предметний та систематизований каталоги, які є в кожній бібліотеці. Консультацію з питань вибору літератури студент може отримати у керівника курсової роботи та у працівників бібліотеки.

Список використаних літературних джерел та інших матеріалів потрібно систематизувати і розмістити після заключної частини тексту курсової роботи.