4. Основні етапи підготовки курсової роботи, відповідні рекомендації для студентів

Виконання студентом курсової роботи передбачає таку послідовність:

1) вибір об’єкта дослідження (підприємства) та погодження його з викладачем-керівником;

2) знайомство з основними питаннями теми;

3) підбір літературних джерел та фактичного матеріалу;

4) написання і оформлення роботи та подання її для захисту;

5) захист курсової роботи.

При виконанні курсової роботи необхідно дотримуватися наступної структури та змісту роботи.

Вступ

1. Товар в системі маркетингу.

1.1. Характеристика підприємства.

1.2. Рівні товару та якість товару.

1.3. Конкурентоспроможність товару.

1.4. Позиціонування товару.

2. Використання марочних назв.

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки.

2.2. Аналіз марочної назви.

2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви.

3. Упаковка товару.

3.1. Функції, якості, значення.

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів.

4. Рішення щодо товарного асортименту.

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства.

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства.

5. Канали розподілу та методи просування товару на ринок.

5.1. Канали розподілу.

5.2. Методи просування продукції.

Висновки

Список використаних джерел

Додатки

Виконання курсової роботи вимагає відповіді на наступні питання:

Вступ

Викладаючи вступ, необхідно дотримуватися такої послідовності.

Актуальність. Обґрунтовується актуальність та доцільність проведення аналізу маркетингової політики підприємства.

Об’єкт аналізу. Об’єктом є підприємство, що аналізується.

Предмет аналізу. Предметом є маркетингова товарна політика підприємства.

Методи аналізу треба перераховувати не відірвано від змісту роботи, а коротко та змістовно визначаючи, що саме аналізувалось тим чи іншим методом. Це дасть змогу пересвідчитися в логічності та прийнятності вибору саме цих методів.

Мета і завдання. Формулюється мета роботи і завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети. Не слід формулювати мету як “Дослідження…”, “Вивчення…”, тому що ці слова вказують на спосіб досягнення мети, а не на саму мету.

Далі необхідно вказати на конкретні задачі, що мають бути вирішені відповідно до цієї мети. Це робиться у формі перерахування (розглянути ....; виявити ....; проаналізувати ....; установити .... .).

Використані законодавчо-нормативні та теоретичні джерела. Наводяться основні закони, нормативні акти, що згадуються в роботі, та автори, які зробили найбільший внесок у методику аналізу маркетингової товарної політики, основні інформаційні джерела.

Наукова новизна. Цей пункт рекомендовано включити до вступу до курсової роботи, за наявності елементів наукової новизни дослідження, які можуть бути втілені в самостійній розробці або вдосконаленні окремих теоретичних аспектів дослідження, понять, класифікацій, методик, аналізу та методів їх практичного застосування студентом під керівництвом наукового керівника.

Практичне значення одержаних результатів. Надаються відомості про практичне застосування отриманих результатів.

Обсяг вступу – 1-3 сторінки.