16

Дніпропетровський університет імені альфреда нобеля кафедра маркетингу

Методичні вказівки

щодо виконання курсової роботи

з дисципліни

“ Маркетингова товарна політика”

для галузі знань

0305 – “Економіка та підприємництво”,

напряму підготовки 6.030507 – «Маркетинг»

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №6 від 26 листопада 2012р.

Дніпропетровськ

2013

Методичні вказівки щодо виконання курсової роботи з дисципліни “Маркетингова товарна політика” / Яременко С.С. – Дніпропетровськ: Вид-во університет імені Альфреда Нобеля, 2013. – 15 с.

Укладачі: Яременко С.С., ст. викладач

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол № 6 від 26 листопада 2012 р.

Відповідальний за випуск: І. В. Тараненко, к. е. н., доцент, зав. кафедрою маркетингу.

ЗМІСТ

1. Мета та основні завдання курсової роботи …………………………………….3

2. Обсяг та структура курсової роботи…………………………………………….3

3. Оформлення курсової роботи……………………………………………………3

4. Основні етапи підготовки курсової роботи, відповідні рекомендації для студентів……………………………………….…………………………………….6

5. Строки виконання курсової роботи……………………………………………..9

6. Захист та порядок оцінювання курсової роботи…………….………………....9

7. Тематика курсових робіт………………………………………………………..10

8. Література ………………………………………………………………………. 11

Додаток ……………………………………………………………………………..14

1. Мета та основні завдання курсової роботи

Створення споживацької цінності та задоволення потреб клієнтів – це сутність сьогоденної теорії та практики маркетингу. Маркетингова товарна політика – це один із найважливіших напрямків маркетингової діяльності, який детально розглядає першу складову комплексу маркетингу «Товар» («Р» – PRODUCT).

Курсова робота з дисципліни "Маркетингова товарна політика" є складовою частиною підготовки фахівців з маркетингу.

Мета курсової роботи – закріплення знань студентів, отриманих на лекціях, практичних заняттях і в процесі самоосвіти, придбання навичок вирішення практичних завдань з питань товарної політики підприємств в сучасних умовах, її стабілізації і розвитку ринкових відносин.

При виконанні курсової роботи студент повинен:

• визначити місце товару в системі маркетингу обраного підприємства;

• здійснити аналіз товарного асортименту підприємства;

• визначити якість та конкурентоспроможність товару в порівнянні з аналогічними товарами фірм-конкурентів;

• проаналізувати упаковку товару підприємства;

• визначити переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви;

• визначити та обґрунтувати, які канали розподілу доцільно використовувати підприємству при розподілі своєї продукції;

• запропонувати найбільш ефективні методи просування свого товару на ринок.

Виконання курсової роботи має сприяти більш глибокому опануванню студентами дисципліни "Маркетингова товарна політика", що зобов'язує їх ґрунтовно вивчити літературу, в якій розглядаються окремі аспекти аналізу товарної політики в умовах ринкової діяльності підприємства.

Під час виконання курсової роботи студент повинен самостійно знайти та опрацювати навчальну та спеціальну літературу, яка стосується сфери діяльності підприємства (об’єкта дослідження), показати вміння застосовувати різні методи аналізу товарної політики з метою поліпшення діяльності підприємства, яке функціонує в сучасних ринкових умовах.