Варианты контрольной работы

Вариант 1

1. Выделите и охарактеризуйте исторические этапы формирования маркетинговой деятельности.

2. Раскройте понятия структура, ширина, глубина товарного ассортимента.

3. Отразите сущность аукционной формы торговли.

4. Рассчитайте емкость рынка кожаной обуви в РБ и долю рынка кожаной женской обуви на этом рынке. Объем производства обуви в РБ – 15 млрд.р, объем реализации женской обуви – 8,8 млрд.р, импорт – 5,6 млрд.р, экспорт – 2,7 млрд.р, запасы – 1,9 млрд.р.

Вариант 2

1. Дайте характеристику основным функциям маркетинга.

2. Раскройте понятие пробный маркетинг.

3. Отразите сущность биржевой формы торговли.

4. Рассчитайте прогноз развития сбыта дверного полотна на предстоящий год методом экстраполяции динамического ряда, используя данные по объему продаж за последние пять лет.

Объем продажи дверного полотна за последние 5 лет, шт

Наименование продукции	2006	2007	2008	2009	2010
Дверное полотно	10500	10850	11250	11970	12150

Вариант 3

1. Дайте развернутую классификацию видов маркетинга.

2. Изложите методику расчета интегрального показателя конкуренто-способности.

3. Охарактеризуйте средства рекламы, их достоинства и недостатки.

4. Определите ожидаемую емкость рынка, основываясь на материалах изучения спроса. Обеспеченность семей электрорадиаторами составляет 25 %; 10 % семей приобрели электрорадиаторы 6-10 лет назад, средний срок службы – 5-6 лет; 4 % семей планируют приобрести их в ближайшее время; численность семей – 11500.

Вариант 4

1. Дайте определение понятию рыночная конъюнктура и определите ее показатели.

2. Выделите особенности неценовой конкуренции.

3. Выделите основные этапы планирования рекламной кампании фирмы и дайте им характеристику.

4. Определите широту и насыщенность товарного ассортимента, а также оцените, насколько гармоничным является товарный ассортимент данной фирмы с точки зрения потребителей, если фирма изготавливает следующие керамические изделия:

- плитка керамическая для внутренней облицовки стен – 50 разновидностей;

- плитка керамическая для полов – 34 разновидности;

- плитка фризовая – 22 разновидности;

- декоративные изделия – 8 разновидностей.

Вариант 5

1. Выделите этапы процесса сегментации рынка и дайте им характеристику.

2. Выделите этапы процесса регистрации товарного знака в РБ.

3. Изложите сущность ценового стимулирования продаж.

4. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса, если цена товара возросла с 3000 до 3500 руб., а объем продажи сократился с 1200 ед. до 1000 ед. сделайте вывод по полученным результатам.

Вариант 6

1. Проанализируйте различия между понятиями «потребитель» и «покупатель».

2. Определите порядок установления цены на товар.

3. Выделите основные положения закона РБ «О рекламе».

4.Оцените эффективность рекламной кампании по показателям дополнительного товарооборота и рентабельности. Издержки на рекламу составили 8,2 млн.руб, прибыль после проведения рекламной кампании - 6,3 млн.руб. среднедневной товарооборот до рекламного периода – 22 млн.руб., прирост среднедневного товарооборота за рекламный период – 125 %, Рекламный период составил 10 дней.

Вариант 7

1. Выделите основные положения закона РБ «О защите прав потребителей».

2. Дайте классификацию видам стратегий ценообразования.

3. Выделите и кратко опишите этапы процесса личной продажи.

4. Определите ожидаемую емкость рынка, основываясь на материалах изучения спроса. Обеспеченность семей электроутюгами составляет 95 %; 18 % семей приобрели электроутюги 6-10 лет назад, средний срок службы – 5-6 лет; 5 % семей планируют приобрести их в ближайшее время; численность семей – 12300.

Вариант 8

1. Выделите и кратко опишите этапы проведения маркетингового исследования.

2. Дайте классификацию и характеристику типам посредников.

3. Дайте определение понятиям массового, концентрированного и дифференцированного маркетинга.

4. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса, если: при цене 1,8 млн.руб. за кухонный гарнитур объем продажи в фирменном магазине составил 20 шт. в месяц. За счет уменьшения торговой надбавки цена гарнитура снизилась до 1,7 млн.руб., что увеличило продажу в следующем месяце до 26 гарнитуров. Прокомментируйте полученный результат.

Вариант 9

1. Дайте характеристику методам сбора маркетинговой информации.

2. Выделите основные отличия оптовой и розничной торговли.

3. Опишите структуры управления маркетингом.

4.Рассчитайте прогноз развития сбыта компьютеров на предстоящий год методом экстраполяции динамического ряда, используя данные по объему продаж за последние пять лет.

Объем продажи компьютеров за последние 5 лет, шт

Наименование продукции	2006	2007	2008	2009	2010
Компьютеры	21720	21980	22340	22640	23650

Вариант 10

1. Выделите и дайте характеристику этапам формирования маркетинговой информации.

2. Дайте классификацию типам розничных магазинов.

3. Дайте описание основным видам маркетингового контроля.

4. Оцените эффективность рекламной кампании по показателям дополнительного товарооборота и рентабельности. Издержки на рекламу составили 4,7 млн.руб, прибыль после проведения рекламной кампании - 3,1 млн.руб. среднедневной товарооборот до рекламного периода – 20 млн.рубю, прирост среднедневного товарооборота за рекламный период – 117 %, Рекламный период составил 14 дней.