2.9 Задания по теме «Управление товаром»

Задание 1. Ответьте на вопросы теста

1. Под рыночным жизненным циклом товара понимают период времени

А)с начала продаж товара до момента их прекращения

В)от замысла и разработки товара до его снятия с производства и продаж

С)с момента признания товара потребителями до момента снижения к нему интереса

Д)в течение, которого товар имеет максимальные продажи

2. Кривая жизненного цикла товара, состоящая из ряда последовательных циклов, обусловленных открытием новых характеристик товара, способов его использования, либо появлением новых потребителей, называется

А)классическая кривая

В)кривая стиля

С)кривая фетиша

Д)гребешковая кривая

3. Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии ___________жизненного цикла товара

А)спада

В)зрелости

С)роста

Д)внедрения

4. На стадии роста жизненного цикла товара маркетинговые усилия направлены на

А)стабилизацию доли рынка

В)углубление рынка

С)оживление рынка

Д)разработку нового товара

5. Первым этапом процесса разработки нового продукта является

А)бизнес-анализ

В)генерация идей

С)создание нового образца товара

Д)разработка прототипа товара

6. В качестве методов генераций идей могут использоваться (несколько ответов)

А)«мозговой штурм»

В)анализ существующих товаров

С)матрица бостонской консультационной группы

Д)SWOT – анализ

7. В зависимости от степени восприимчивости к новинкам, различают следующие типы потребителей

А) новаторы и консерваторы

В)сомневающиеся и рискующие

С)оптовики и розница

Д)тактики и стратеги

8. Потребителей, всесторонне обдумывающих решение о покупке новинки, но принимающих его раньше, чем основная часть целевого рынка, называют

А)новаторами

В)консерваторами

С)ранним большинством

Д)поздним большинством

9. Конкурентоспособность товара – это:

А)его способность более эффективно, чем товары-конкуренты, удовлетворять потребность покупателя

В)позиция товара на рынке и в сознании целевых потребителей

С)его стоимостные показатели

Д)известность среди целевых потребителей

Задание 2. Ответьте на вопросы

4.а. Период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется и постепенно начинает снижаться за счет затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.

4.б. Обычно этот этап требует широкой кампании по продвижению товара, необходимы большие затраты на формирование каналов сбыта. Это период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок

4.в. Период снижения объема продаж и уменьшения прибыли

4.г. Период быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли, характеризуется высокими темпами роста объемов продаж

4.д. Период высоких затрат на разработку товара при полном отсутствии продаж

Задание 3. Дайте характеристику основным стадиям жизненного цикла товара, заполнив таблицу 9.1.

Таблица 9.1