МАРКЕТИНГ

Практикум

Министерство образования и науки Российской Федерации

Владивостокский государственный университет

экономики и сервиса

Е.Б. КМЕТЬ

О.Г. Марченко

Н.А. Юрченко

Ю.А. Шевченко

МАРКЕТИНГ

Практикум

для студентов экономических специальностей, изучающих дисциплину «Маркетинг» в цикле общепрофессиональных дисциплин

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2011

ББК

Рецензенты: А.А. Исаев, д-р экон. наук, профессор

А.А. Напалкова, канд. экон. наук, доцент

Кметь Е.Б., Юрченко Н.А., Марченко О.Г., Шевченко Ю.А.

МАРКЕТИНГ: практикум. - Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2011. – 148с.

Практикум по дисциплине «Маркетинг» предназначен для проведения практических занятий и организации самостоятельной работы студенты в целях освоения профессиональных компетенций.

Для студентов экономических специальностей, изучающих дисциплину «Маркетинг» в цикле общепрофессиональных дисциплин.

.

Печатается по решению РИСО ВГУЭС.

Утвержден на заседании кафедры Маркетинга и Коммерции 18.05.2011, протокол № 10.

Рекомендован к изданию методическим советом Института международного бизнеса и экономики ВГУЭС

© Издательство Владивостокский

государственный университет

экономики и сервиса, 2011

Введение

Сегодня маркетинг является одной из самых актуальных экономических дисциплин. Без знания теоретических аспектов маркетинга и приобретения основных практических навыков профессиональные компетенции многих специалистов были бы неполными. Маркетинг определяет назначение и миссию компании, а также стратегию ее осуществления. Маркетинг обосновывает выбор компанией обслуживаемой потребительской аудитории, определяет на удовлетворение каких потребностей ориентировать производство, какие товары и услуги выпускать и предлагать рынку. Маркетинг является комплексом организационных рычагов и действий, обеспечивающих осуществление других производственных и управленческих функций для развития компании и достижения ее целей.

Цель данного практикума – способствовать формированию профессионального мышления у будущих специалистов и профессионального подхода к решению маркетинговых задач на уровне предприятия. Практикум предназначен для проведения семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг», а также организации самостоятельной работы студентов.

В практикуме системно и комплексно сформулированы подходы к реализации функций маркетинга на уровне предприятия на основе базовых теоретических принципов маркетинга.

Структурно практикум соответствует учебной программе дисциплины и предназначен для работы студентов на практическом / семинарском занятии, а также для самостоятельной работы студента. В каждом разделе практикума содержатся ситуационные задачи (кейсы), составленные по материалам действующих предприятий, расчетные задачи и упражнения, тесты. Значительная часть заданий отражает региональную специфику.

Разноплановые задания по разделам дисциплины позволяют осуществить всестороннюю подготовку будущих специалистов. Сформированные на основе решения заданий практикума профессиональные компетенции, позволят студентам проводить анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде; исследовать рынок и его конъюнктуру, потребности и спрос; разрабатывать стратегию предприятия в условиях конкуренции; готовить предложения по развитию товарного ассортимента; формировать ценовую политику; выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт; формировать коммуникативную политику; принимать участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования; оценивать эффективность маркетинговой деятельности.

1. Организационно-методические указания

1. Основные виды занятий

В соответствии с действующим учебным планом по дисциплине «Маркетинг» предусмотрено 48 часа аудиторных занятий, в том числе лекционные занятия – 32 часа, практические занятия – 16 часов.

Практические занятия призваны сформировать у студентов профессиональные компетенции. После изучения курса студенты должны знать:

- роль и значение маркетинга в профессиональной деятельности предприятий;

- роль процесса маркетинга в рыночной экономике;

- изменение роли маркетинга в процессе эволюции концепций маркетинга;

- основные методы и методики сбора и анализа маркетинговой информации;

- правила и критерии сегментации потребительского рынка;

- общие принципы организации маркетинговой деятельности при различных моделях бизнеса;

- структуру маркетингового комплекса на товарном рынке и в сфере услуг;

- особенности реализации маркетингового комплекса на различных рынках.

Студенты должны владеть следующими компетенциями:

• методами сбора и анализа маркетинговой информации;

• методами сегментирования рынка по различным критериям на основе маркетинговой информации;

• анализировать, координировать и регулировать деятельность всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде;

• исследовать рынок и его конъюнктуру, потребности и спрос;

• разрабатывать стратегию предприятия в условиях конкуренции;

• управлять товарным ассортиментом;

• формировать ценовую политику;

• выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт;

• формировать коммуникативную политику;

• участвовать в разработке программ стратегического и оперативного планирования;

• оценивать эффективность маркетинговой деятельности предприятия.