Еластичність попиту і пропозиції

Ступінь чутливості споживачів до зміни ціни може значно варіюва­тися як від продукту до продукту, від послуги до послуги, так і щодо того ж самого товару. Міра реакції попиту або пропозиції на зміну ціни називається ціновою еластичністю (Е—elasticity). Цінова еластичність Показує, на скільки відсотків зміниться величина попиту або пропо­зиції на товар при зміні його ціни на 1 %.

Ступінь цінової еластичності визначають за допомогою коефіцієнта цінової еластичності попиту (пропозиції), що є співвідношення відсоткової зміни кількості товарів, на які існує попит або які пропонуються на ринку, до відсоткової зміни ціни:

Е_р = :

де Е_р— еластичність попиту (пропозиції) за ціною;D— початковий обсяг попиту (пропозиції); Р— початкова ціна.

Різниця показників цінової еластичності попиту і пропозиції п гає у тому, що для попиту показник цінової еластичності зава від'ємною величиною, тому що між ціною і попитом існує зворотна залежність. Однак для оцінювання еластичності використовують абсолютну величину, знак «мінус» випускається. Наприклад, зниження ціни на послуги косметолога на 5 % спричинило зростання попи^-послугу на 10 %. Показник еластичності попиту розраховується т чином:

Е_р= 10: (-5) = -2; |Е_р |= 2.

Найпоширенішими є такі види попиту залежно від його еластичності:

1) слабкоеластичний попит Е_р<1, тобто підвищення (зниження) ціни на 1% веде до зниження (збільшення) попиту менш ніж на 1%.Така ситуація можлива, якщо йдеться про основні продукти харчування, лікарські препарати першої необхідності, продукцію монополі Зазвичай цінова еластичність медичних послуг низька, тому що: вони вкрай необхіднідля хворої людини, особливо невідкладні послуги, в'язані з гострим болем або показаннями до негайної операції; на локальний монополізм географічно віддалених районних лікарень сільських амбулаторій, а також поліклінік з територіальним прикріпленням населення; має місце обмежена кількість послуг-субститутів і суб'єктів медичного ринку, яким надається ліцензія, слабка конкуренція між ними. А ось попит, наприклад, на інсулін або наркотичні засоби з боку хворих відповідно на цукровий діабет і рак є абсолютно нееластичним;

2) високоеластичний попит -Е_р>1, тобто збільшення (зменшення) ціни на 1 % спричиняє зниження (зростання) попиту більш на 1 %. Така ситуація можлива, якщо йдеться про товари не першої (останньої) необхідності. Наведений вище приклад про послуги косметолога демонструє саме високоеластичний попит, який також існує товар будь-якого індивідуального виробника на ринку досконалої конкуренції. На принципово нову продукцію може існувати абсолютно мастичний попит;

3) попит з одиничною еластичністю— Е_р= 1, тобто підвищення (зниження) ціни на 1 % зумовлює зменшення (зростання) попиту також

На цінову еластичність попиту впливають ще и кількість товарів-субститутів і фактор часу.

у маркетинговій політиці фірм враховується, що підвищення цін на товари з низькою еластичністю попиту на них зумовлюють зростання валового доходу підприємства, а їх зниження — зменшення валового доходу; щодо товарів з високою еластичністю попиту на них, то тут відбувається зворотний процес: зниження цін на товари зумовлює зростання валового доходу підприємства, а їх підвищення — відповідно зниження валового доходу. Ці тенденції цілком значущі й для ефективної цінової політики медичних фірм та приватних стоматологів. Стимулювання державою конкуренції, антимонопольна політика, розширення видів лікувально-профілактичної допомоги сприяє під­вищенню еластичності попиту на кожну послугу та зниженню цін. Що стосується медичних послуг не першої необхідності (протезування зубів, профілактичні процедури, а в косметології — видалення родимок, папілом зі стегон чи талії, зміна форми грудей і вух) приватні фірми мають змогу або зовсім знижувати ціни, або стримувати їх зростання порівняно з темпами інфляції. У цьому випадку їхній валовий дохід набуває тенденції до підвищення, адже залучаються допоміжні кошти платоспроможних споживачів. Ще один важливий момент — використання еластичності попиту у ціновій політиці медичних фірм має сенс тоді, коли частка їх послуг доволі вагома у загальному обсязі медичного ринку. А це стає можливим при запровадженні прогресив­них технологій лікування і унікального обладнання.

Багато важить у розумінні мікро- та макроекономічних процесів таке поняття, як перехресна еластичність попиту за ціною. Вона показує, на скільки відсотків змінюється обсяг попиту на певний товар при зміні ціни на товар-субститут. Перехресну еластичність попиту за Ціною застосовують для характеристики взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів.

Що ж до еластичності пропозиції, то її тип пов'язаний з тривалістю — це поточний, короткий, довгостроковий періоди, упродовж яких виробник може або не може змінити умови виробництва чи виробничі потужності. За умови високоеластичної пропозиції виробник активно Реагує на зміну ціни, зокрема збільшує пропозицію вищими темпами,ніж зростає ціна, і навпаки (Е_р> 1). Одинична еластичність пропозиціївиникає в умовах, коли збільшення ціни товарів на 1 % веде до збільшення пропозиції також на 1 % (Е_р= 1). Низькоеластична пропозиціяозначає, що виробник мляво реагує на зміну ринкової ціни (Е_р< 1); це спостерігається у короткий період, коли виробник має час лише для перерозподілу ресурсів, щоб наростити виробництво товару. Ще один критерій еластичності пропозиції — це обмеженість ресурсів. Наприклад, про позиція землі є нееластичною.

Окрім еластичності попиту за ціною, існує еластичність попиту з доходами. її ступінь визначають за допомогою коефіцієнта еластичності попиту за доходом. Це співвідношення відсоткової зміни кіль кості товарів, на які є попит, до відсоткової зміни доходу:

Е_р = :

де Е_і— еластичність попиту за доходом; І - початковий рівень доходу споживача;D— початковий обсяг попиту.

Еластичність попиту за рівнем доходу на товари різна. Скажімо, на дорогі товари першої необхідності (хліба чи картоплі) попит зі зростанням доходів падає, а на товари другорядних — зростає. Так, обсяг ринку новітніх ювелірних виробів в передкризовий 2007 р. в Україні збільшився на 30 %. Або, за даними Туристичної асоціації України, того року туристів до Туреччини та Єгипту побільшало відповідно на 29 45 %.

З урахуванням еластичності попиту та пропозиції прямі попиту т пропозиції (див. мал. 7.1 і 7.2) перетворюються на криві попиту та про позиції (мал. 7.3). Суміщення кривих попиту та пропозиції можливе тому, що на ринку вони не існують один без одного. Точка перетину цихкривих є точкою ринкової рівноваги. їй відповідають ціна рівноваги 0Р₀ і рівноважний обсяг продукції 0Q₀.

Абсолютна рівноважна ціна встановлюється лише в умовах ринку вільної конкуренції і є орієнтиром для підприємців. Існування нецінових факторів попиту і пропозиції цей факт не спростовує, а лиш засвідчує складнішу взаємодію трьох основних складових ринку ціни, попиту і пропозиції. Якщо під впливом нецінових факторів відбудеться зростання попиту при незмінній пропозиції, то врешті ціна зросте. Згодом ціна, яка зросла, потягне за собою зростання пропозиції відповідно до закону пропозиції. Якщо, навпаки, при незмінній пропозиції попит під впливом нецінових

факторів скоротиться, то ціна зни­зиться, зумовлюючи зниження пропозиції. Аналогічним є вплив змін пропозиції на зміну ціни.

Нагадаємо також, що сучасна ринкова економіка — це економіка контрактів, у тому числі контрактів між ринковими виробниками та державою, в яких ціна є об'єктом домовленості між покупцем і про­давцем. Купівля-продаж товару відбувається тоді, коли ціна продавця й ціна покупця збігаються, тому що збігається попит на товар та його пропозиція, тобто йде встановлення ринкової рівноваги. В охороні здо­ров'я контрактні ціни застосовують у медичному страхуванні, а також на квазіринку державних медичних послуг.

Щоправда, в світовій практиці як монополії, так і держава можуть встановлювати свої ціни — вищі або нижчі за ціну рівноваги. Тоді відбувається відхилення від ринкового механізму, яке має різні наслід­ки. Держава може встановлювати максимально низькі ціни підтримкидля стримування падіння цін — наприклад, коли захищає своїх фер­мерів та національне сільськогосподарське виробництво. Монопольно високі ціни призводять до надлишку товару, а монопольно низькі — до їх дефіциту. Надлишок товарів спонукає монополії або експортувати товари, або навіть знищувати певну їх частину. Щоб не допустити мо­нопольно високих цін, держава проводить антимонопольну політику або застосовує верхню межуцін. їх різновидом є фіксовані ціни. Вони встановлюються на товари, що мають вирішальне соціальне значення (наприклад енергоносії, хліб, деякі послуги ЖКГ), а також на курс ва­лют під час кризи. Але такі ціни мають небезпеку тіньових продажів спекуляції. Тому при дефіциті вводяться карткові системи розподілу продуктів. У європейських системахмедицини, також діє верхня меж цін на медичні послуги. Вона супроводжується їх раціоналізацією чергами на планове лікування.

Отже, розвиток конкуренції, яка послаблює наслідки низької еластичності попиту на медичні послуги і зростання цін на них; стимулювання, а не гноблення підприємництва; підвищення ефективності анти монопольного законодавства є шляхом до ринкової рівноваги, яка вис тупає орієнтиром стабільності в економіці. Усе це протидіє інфляції створює рівні умови для всіх суб'єктів економіки і забезпечує економічне зростання.

Основні поняття:досконала і недосконала конкуренція, чиста (абсолютна) монополія, картель, синдикат, трест, концерн, природна монополія, монопсонія, монополістична конкуренція, олігополія, двостороння монополія, домашнє господарство, гранична корисність, ефект доходу, ефект заміщення, закон попиту, парадокс Гіффена, закон пропозиції, еластичність попиту за ціною і доходом, перехресна еластичність попиту за ціною, ціна рівноваги, ціна підтримки, фіксована цін