Питання для бліц-опитування:

1. Сутність та визначення поняття "маркетинг".

2. Об’єкти та суб'єкти маркетингу

3. Сутність та види основних функцій маркетингу.

4. Чим відрізняються організації, які працюють на принципах маркетингу, від традиційних чи збутових організацій?

5. Які складові роботи включаються у процес маркетингової діяльності?

6. У чому полягає системний підхід до маркетингу?

7. Які економічні умови застосування принципів маркетингу?

8. Яким чином можна визначити існуючі концепції керування маркетингом?

9. Сутність та еволюція концепцій маркетингу.

10. Що собою являє концепція маркетингу?

11. Обґрунтувати концепцію вдосконалення виробництва.

12. Що собою являє концепція вдосконалення товару?

13. Яку другорядну назву має концепція збуту? В чому вона полягає?

14. Яка відмінність між концепцією чистого маркетингу і концепцією соціально-етичного маркетингу?

15. Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.

16. Комплекс маркетингу.

17. Система маркетинг-мікс.

18. Особливості та цілі сучасного маркетингу.

19. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.

Задачі для перевірки знань

Задача 1

Корпорація "Макдональдс" майстерно освоїла мистецтво маркетингу послуг на основі надання торгових привілеїв. Вона ретельно вибирає місця для розміщення нових підприємств, відбирає кандидатів на одержання своїх ліцензій з числа найбільш кваліфікованих підприємців, дає фундаментальну підготовку керівникам закладів у своєму "Біфштексовому університеті", підтримує власників ліцензій високоякісною загальнонаціональною рекламою і програмами стимулювання збуту, за допомогою постійно проведених опитувань відвідувачів стежить за якістю блюд і сервісу і спрямовує великі зусилля на удосконалення технології готування біфштексів, маючи на увазі спрощення виробничого процесу, скорочення витрат і часу обслуговування.

Якої концепції з п'яти відомих концепцій керування маркетингом дотримується керівництво корпорації "Макдональдс"?

Задача 2

Наведіть приклади умов, сфер і галузей на вітчизняному ринку, в яких реалізуються такі маркетингові концепції як: удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікація комерційних зусиль маркетингу.

Задача 3

Які причина й умова поширення концепції соціально-етичного маркетингу (наведіть приклади з вітчизняної і зарубіжної практики).

Тестові завдання до теми

1 Маркетинг як нова філософія бізнесу - це насамперед:

1. певна концепція;

2. спосіб мислення;

3. різноманітні види діяльності фахівців;

4. усі наведені відповіді правильні.

2 Назвіть методологічні підходи до характеристики маркетингу:

1. концептуальний, інституційний;

2. функціональний, системно-поведінковий;

3. товарний, національний;

4. кожний із зазначених підходів до характеристики маркетингу є актуальним.

3 Теоретичні і практичні підходи до розуміння сутності маркетингу в Україні:

1. вичерпано повністю;

2. мають тенденції до розвитку;

3. широкі настільки, що не вкладаються у прийнятні межі;

4. звужуватимуться внаслідок глибшого вивчення теорії і практики маркетингу.

4 Різниця між концептуальним і функціональним підходами полягає в тому, що:

1. перший є узагальнюючим, другий - конкретизованим;

2. перший є узагальнюючим, другий - деталізованим;

3. перший є проблемним, другий - конкретизованим;

4. жоден з варіантів відповідей не вичерпує суті названих підходів до характеристики маркетингу.

5 Сутність товарного підходу до розуміння маркетингу полягає не в тім, щоб розглядати товар:

1. з огляду існуючих на товарному ринку проблем, які належить розв’язувати інструментами маркетингу;

2. з урахуванням певного етапу життєвого циклу товару та застосування відповідного комплексу маркетингу;

3. з урахуванням конструкторсько-технологічних аспектів виробництва товару;

4. з урахуванням потреби у здійсненні певних науково-технічних, експериментально-конструкторських та випробувальних робіт, включаючи дослідження ринку, на початкових стадіях створення товару.