Характеристика типов рынков

Тип конкуренции Параметры рынка	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм, производящих продукт	Много независимых фирм; нет контроля над рынками	Много фирм, производящих сходные товары и услуги	Несколько крупных фирм, производящих товары и услуги	Один продукт и одна фирма
Контроль над ценами	Контроля нет. Цены определяются рынком	Влияние ограничено возможностью замены	Существует влияние «ценового лидера»	Практически полный контроль
Товарная дифференциация	Дифференциации нет. Продукты не различимы по свойствам и качеству	Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка	Существенна для отдельных продуктов и мала для товаров стандартизированных	Дифференциации нет
Легкость входа и выхода	Относительно легкий вход и выход	Относительно легкий вход и выход	Трудный вход. Часто требует больших инвестиций	Очень трудный вход и выход

34. Классификация товаров в маркетинге

35. П ять уровней товара

36. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров

37. Параметры конкурентоспособности выпускаемой на рынок продукции

Конкурентоспособность нельзя декларировать. Она проявляется в доле рынка, на которую производитель может рассчитывать и определяется только теми свойствами товара или услуги, которые представляют существенный интерес для покупателя и гарантируют ему удовлетворение данной конкретной потребности.

Параметры конкурентоспособности подразделяются на единичные, групповые и интегральный (обобщающий). Все они оказывают существенное влияние на формирование товарной политики предприятия, на принятие решений об обновлении, модернизации или снятии товара с производства, о формировании новой продуктовой ассортиментной программы, выборе торговой марки, об организации сервиса товара.

Интегральный показатель конкурентоспособности выпускаемой на рынок продукции определяется в маркетинге для того, чтобы спрогнозировать возможную долю ее продаж на рынке.

По смыслу этот показатель отражает различие между сравниваемой продукцией «А» и «В» в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и использованию изделия.

.

Если , рассматриваемое изделие уступает образцу по конкурентоспособности; если , оно его превосходит; при одинаковой конкурентоспособности естественно, что .

Групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам ( ) определяется произведением единичных показателей, т.е.:

,

где:  — единичные показатели по i-тому нормативному параметру. Они принимают значение только 0 или только 1 в зависимости от того, не соответствует или соответствует анализируемое изделие отдельному стандарту (норме); n — число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам ( ) определяется как сумма произведений единичных технических параметров на их значимости (весомости), т.е.:

,

где  — единичные показатели по j-тому техническому параметру; а_j – весомости j-тых параметров в общем наборе из m единичных технических параметров, в числе которых определенными балльными оценками могут быть учтены эстетические и эргономические параметры, характеризующие удовлетворение потребностей пользователей продукцией (обычно они определяются методом экспертных оценок); m — число единичных технических параметров, по которым осуществляется оценка.

Единичные показатели конкурентоспособности по техническим параметрам определяются альтернативно, как:

или ,

в зависимости от того, отражает рост показателя улучшение или ухудшение качества товара.

Групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам ( ) определяется как отношение цен потребления товара «А» и товара «В», т.е.:

.

С индексом «о» здесь, как и ранее, при определении единичных нормативных и технических параметров, используется показатель цены потребления товара-образца.

Цены потребления сравниваемых товаров слагаются из цен изделий в момент приобретения, включая единовременные затраты на доставку к месту эксплуатации, монтаж, установку, испытания и ввод их в эксплуатацию, а также цен эксплуатации, включая затраты на топливо, смазку, электроэнергию, заработную плату рабочим, на ремонт и замену быстроизнашивающихся узлов, частей, деталей и предметов.

Таким образом, зная интегральный коэффициент конкурентоспо­собности и соотношение спроса и предложения товара данного вида (Q), можно определить возможную долю его продаж на рынке в заданный момент времени.

.

Интегральный показатель конкурентоспособности иными словами при прочих равных условиях определяет долю одного или другого товара в удовлетворении рыночного спроса.