4. Основные стадии развития маркетинга

На первой стадии производителям достаточно было произвести товар хорошего, по их собственным представлениям, качества и по приемлемой цене поставить его на рынок.

На второй стадии главным для производителей стало обеспечение максимума продаж товаров путем стимулирования продвижения их к покупателям различными методами, побеждая конкурентов.

На третьей стадии проявилось стремление производителей выделить из прочих производство товаров, пользующихся повышенным спросом из-за своего высокого качества и популярности.

Современную стадию развития маркетинга отличает глубоко эшелонированное планирование производства и сбыта товаров рыночной новизны в условиях острой конкуренции производителей. Рынок становится не просто «рынком покупателя», но «рынком очень привередливого покупателя».Error: Reference source not found

Маркетинг известен с XIX века (приблизительно с 1860 года). Возник он и развивался вначале в США, после серьезных затруднений в оптовой торговле этой страны, особенно к концу названного века. Наиболее бурное развитие маркетинга пришлось на рубеж XIX–XX столетий.

Тогда же в экономической литературе возник и научный термин «маркетинг», который получил право на жизнь лишь в 1902 году, когда сразу в нескольких американских университетах одновременно начали изучать новую дисциплину.

В нашей отечественной литературе первые упоминания о нем появились лишь в 60-х годах XX столетия и то в виде критики на «маркетинг, как буржуазную политику решать неразрешимые проблемы реализации в капиталистическом обществе». Однако современный маркетинг имеет мало общего с прежним его пониманием. Это легко можно заметить, если внимательно проследить и вер­но оценить все четыре приведенные выше стадии развития, которые про­шел маркетинг до настоящего времени, пережив различные его ориентации.

В зависимости от специфики производства и сбыта различного вида товаров и услуг на предприятиях разного профиля современный маркетинг играет и разные роли.

Если, например, обозначить буквами П – производство, Ф – финансы, Ч – человеческие ресурсы, М – маркетинг, то на диаграммах следующего рисунка можно ясно увидеть роль и место маркетинга среди других важнейших функций предприятия.

При этом маркетинг используется применительно ко всему, что может быть продано на рынке и не важно, что это маркетинг идей, маркетинг товаров, маркетинг услуг, маркетинг мест, маркетинг организаций или маркетинг отдельной личности. У них могут лишь различаться, как и у любого предприятия, внешние и внутренние среды и меняться основные функции.

5. Роль и место маркетинга на предприятии

6. Внешняя и внутренняя среда предприятия

7. Функции современного маркетинга

Функции современного маркетинга – это взаимосвязанный комплекс действий, направленных на глубокое насыщение рынка товарами и поддер­жание равновесия между спросом и предложением в условиях острой кон­куренции и усиленной борьбы за внимание покупателя, свободных рыноч­ных отношений и свободы действий администрации как вне, так и внутри предприятия по определению целей, управленческих структур и бюджета.

Таблица 1
Бюджет маркетинга
Статьи расходов	Доля в объеме продаж, %
Себестоимость производства товаров	45,00
Накладные расходы:
Содержание отдела маркетинга…………………... Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта ……………………….… Исследование рынка……………………………….. Заработная плата торгового персонала…………... Транспортировка товаров……………………….… Содержание складов………………………………. Содержание администрации…………………….… Всего накладных расходов	3,35 4,85 3,61 5,90 3,12 7,97 1,20 30,00
Прибыль до уплаты налогов	25,00
Всего	100,00
Чистая прибыль после уплаты налогов	15,75

В маркетинге всегда различают стратегию и тактику.

Стратегия маркетинга – это формирование и реализация целей пред­приятия по каждому товару (или услуге) на определенный, как правило, долгосрочный или среднесрочный период времени для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и собственными возможностями. Проще говоря, цели – ориентиры развития бизнеса, а стратегия – план их достижения.

Тактика маркетинга – это формирование и реализация задач пред­приятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный кратко­срочный период времени на основе выбранной стратегии, а также текущие оценки рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктурных и других факторов окружающей среды.

Вместе, стратегия и тактика маркетинга должны обеспечивать стратегические позиции успеха любому предприятию в любом бизнесе.