Содержание маркетингового плана по разделам

I.	Краткий обзор и содержание плана	Представляет основные тезисы предлагаемого плана
II.	Ситуация на рынке	Основные данные, характеризующие состояние рынка, уровень конкуренции, состояние макросреды, продукт и каналы распределения
III.	Анализ возможностей и проблем (SWOT-анализ)	Содержит анализ основных возможностей, угроз, сильных и слабых сторон и производственных проблем
IV.	Цели	Определяет финансовые и маркетинговые задачи плана, выраженные в показателях объема сбыта, сегментирования рынка и рентабельности
V.	Маркетинговая стратегия	Представляет широкий маркетинговый подход, который будет использоваться для достижения целей плана
VI.	Программа действий	Представляет специальную маркетинговую программу достижения бизнес-целей
VII.	Определение планируемых прибылей и убытков	Прогноз ожидаемых финансовых результатов реализации плана
VIII.	Контроль	Способы проверки исполнения плана

Трудно переоценить значение информации для принятия управленических маркетиговых решений, адекватных рыночным ситуациям. По крайней мере, как показывают теория и практика маркетинга, «рецепт для хорошего решения: 90% информации и 10% вдохновения». Без информации ни одна аналитико-оценочная или стратегическая задача просто не решается. При этом важнейшим является отбор из первоисточников, принципы формирования и использования информации.

Среди форм представления первичных маркетинговых данных выделяют пять:

1. Текстовую.

2. Табличную.

3. Матричную.

4. Графическую.

5. Числовую в виде статистических динамических рядов.

Среди важнейших принципов формирования и использования информации обычно выделяют шесть следующих:

1. Актуальность информации означает реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды.

2. Достоверность данных основывается на точном воспроизведении объективного состояния и развития производства, рынка и внешней макросреды.

3. Релевантность данных позволяет получать информацию в точном соответствии с сформулированными требованиями.

4. Полнота отображения необходима для объективного учета всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды.

5. Целенаправленность данных ориентирует их на конкретные цели и задачи в области производства и сбыта.

6. Согласованность и информационное единство, требующие разработки такой системы показателей, при которой исключается возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных.