- •1. Ценообразование и разработка ценовой политики предприятием 6
- •1.2. Понятие ценовой политики 11
- •1. Ценообразование и разработка ценовой политики предприятием
- •1.1. Система цен и их классификация
- •1.2. Понятие ценовой политики
- •1.2.1 Подходы к ценообразованию
- •Затратный подход к ценообразованию
- •Ценностное ценообразование
- •1.3. Этапы разработки ценовой политики
- •1.3.1 Постановка целей ценообразования
- •1.3.2 Анализ рыночной ситуации
- •Выбор метода ценообразования
- •Установление окончательной цены или выбор ценовой стратегии
- •2. Анализ ценовой политики ооо «котлас - мебель»
- •2.1.Краткая характеристика предприятия
- •Организационная структура представлена схемой:
- •Анализ структуры имущества ооо «Котлас - Мебель» и источников его образования, финансовых показателей.
- •2.3. Схема и этапы формирования политики цен.
- •Финансовые результаты при данной ценовой политике
- •Рекомендации по преобразованию ценовой политики ооо «котлас - мебель»
- •3.1. Операционный анализ как инструмент ценовой политики
- •3.1. Метод маржинальных издержек
- •Заключение
- •Список использованных источников
Организационная структура представлена схемой:
Предприятие выпускает корпусную мебель, предназначенную для оформления интерьера в быту, офисных помещений, дошкольных, учебных, медицинских учреждений.
Корпусная мебель – продукция, выпускаемая предприятием, предназначена для широкого круга потребителей. Данная продукция выпускается в различных модификациях:
кухни;
прихожие;
шкафы-купе
спальни;
детские уголки;
стенки;
офисная мебель.
ООО «Котлас-мебель» работает по индивидуальным заказам потребителей. Вся продукция разрабатывается и производится согласно размерам и желаниям потребителя.
Для изготовления мебели предприятие использует только качественные материалы, ламинированная плита, используемая для изготовления мебели представлена богатой цветовой гаммой. Предприятие для изготовления мебели использует ламинированную плиту только высшей категории. Производство мебели осуществляется на новейшем импортном оборудовании. Опыт работы производственного персонала минимизирует брак производства. Предприятие работает для физический и юридических лиц всех форм собственности, с оформлением всех необходимых документов.
Дизайн продукции разрабатывают опытные специалисты-дизайнеры, которые работают в тесном контакте с потребителем.
ООО «Котлас-Мебель» располагает собственными производственными мощностями, производственными помещениями, которые находятся в г. Котласе, т.е. вся продукция в отличие от конкурентов производится в пределах города. Сроки производства минимальные, составляют 1-2 недели. В зависимости от желания клиента изготовление заказа может быть выполнено в кротчайшие сроки.
Цены на мебельную продукцию предприятия значительно ниже, чем у конкурентов. Гарантия на произведенную продукцию составляет 12 месяцев.
Анализ структуры имущества ооо «Котлас - Мебель» и источников его образования, финансовых показателей.
Итоги деятельности предприятия отражаются в балансе, отчете о прибылях и убытках, а также в квартальных и годовом отчете общества, и представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Источники средств, вложенных в имущество основной деятельности предприятия
Показатели |
2009 г. |
2010 г. |
Отклонение |
||||
Тыс. Руб. |
% |
Тыс. Руб. |
% |
Абсолютное изменение |
Темп роста |
Темп прироста |
|
Активы |
|||||||
1.Внеоборотные активы |
1597 |
36,23 |
1524 |
33,75 |
-73 |
95,43% |
-4,57% |
2 Оборотные активы в т.ч. |
2811 |
63,77 |
2991 |
66,25 |
180 |
106,4% |
6,4% |
а) сырье, материалы |
1222 |
27,72 |
1526 |
33,80 |
304 |
124,87% |
24,87% |
б) готовая продукция |
247 |
5,61 |
215 |
4,76 |
-32 |
87,04% |
-12,96% |
в) товары отгруженные |
859 |
19,49 |
830 |
18,38 |
-29 |
96,63% |
-3,37% |
г) дебиторская задолженность |
273 |
6,19 |
203 |
4,50 |
-70 |
74,36% |
-25,64% |
д) денежные средства |
210 |
4,76 |
217 |
4,81 |
7 |
103,33% |
3,33% |
Баланс |
4408 |
100% |
4515 |
100% |
107 |
102,43% |
2,43% |
Пассивы |
|||||||
3. Собственные средства |
3673 |
83,33 |
3832 |
91,25% |
159 |
104,33% |
4,33% |
4. Заемные средства |
735 |
16,67 |
683 |
8,75% |
-52 |
92,93% |
-7,07% |
Баланс |
4408 |
100% |
4515 |
100% |
107 |
69% |
2,43% |
Структура имущества дает общее представление о финансовом состоянии предприятия. Она показывает долю каждого элемента активах, долю заемных и собственных средств, покрывающих их в пассивах.
По данным из таблицы видно, что за 2010 год имущество предприятия увеличилось 107 тыс. руб. в сравнении с 2009 г. Увеличение актива баланса произошло за счет увеличения оборотных средств на 6,4 % в части увеличения сырья и материалов на 24,87%, . Главным фактором роста имущества предприятия являются увеличение оборотных средств, уменьшение необоротных активов произошло за счет амортизации основных средств. Увеличение имущества предприятия на 2,43% было обеспечено за счет роста источников собственных средств и не было покрыто за счет увеличения обязательств предприятия.Увеличилась величина запасов на 6,4 %, денежных средств на 3,33% по отношению к прошлому году и снизилась дебиторская задолженность на 70 тыс. рублей 25,64 %,
В ООО «Котлас-Мебель» отсутствует долгосрочная кредиторская задолженность, но имеет место краткосрочнаякредиторская задолженность в сумме 683 тыс. руб. на конец года,но она уменьшилась за год на 52 тыс. руб. Так как дебиторская задолженность краткосрочная, и удельный вес ее мал по отношению к активам баланса, то она не иммобилизирует (отвлекает), оборотных средств предприятия из производственно-хозяйственного оборота.
Все имущество предприятия сформировано на 91, 25% на конец года за счет собственных средств, увеличение активов баланса на 107 тыс. рублей произошло за счет увеличения нераспределенной прибыли. Это означает, что все обязательства фирмы могут быть покрыты за счет собственных средств.
Для осуществления хозяйственной деятельности каждое предприятие должно располагать определенным имуществом, принадлежащим ему на правах собственности или владения. Все имущество, которым располагает предприятие и которое отражено в его балансе, называется его активами и отражено в таблице 3.
Таблица 3- Структура и состав актива баланса, тысяч рублей
Наименование показателей |
2009 |
2010 |
Удельный вес, % |
Абсолютное изменение, тыс. руб. |
Темп роста, % |
темп прироста, % |
||||
2009 |
2010 |
|||||||||
1.Внеоборотные активы |
1597 |
1524 |
36,23 |
33,75 |
-73 |
95,43% |
-4,57% |
|||
2.Оборотные активы, в том числе: |
2811 |
2991 |
63,77 |
66,25 |
180 |
106,4% |
6,4% |
|||
а) сырье, материалы |
1222 |
1526 |
27,72 |
33,80 |
304 |
124,87% |
24,87% |
|||
б) готовая продукция |
247 |
215 |
5,61 |
4,76 |
-32 |
87,04% |
-12,96% |
|||
в) товары отгруженные |
859 |
830 |
19,49 |
18,38 |
-29 |
96,63% |
-3,37% |
|||
г) дебиторская задолженность |
273 |
203 |
6,19 |
4,50 |
-70 |
74,36% |
-25,64% |
|||
д) денежные средства |
210 |
217 |
4,76 |
4,81 |
7 |
103,33% |
3,33% |
|||
Итого |
4408 |
4515 |
100 |
100 |
107 |
102,43% |
2,43% |
|||
В 2010 году наблюдается некоторое увеличение оборотных активов на 180 тысяч рублей, темп прироста составил 6,4%. Рост оборотных активов в основном произошел за счет роста запасов на 304 тысяч рублей и сокращении дебиторской задолженности на 70 тысяч рублей. Дебиторская задолженность уменьшилась за счет уменьшения заключенных договоров с отсрочкой платежа.
Внеоборотные активы за период 2009-2010 года остались неизменными, а сократились только за счет амортизации основных средств.
Актив баланса за 2010 год увеличился на 107 тысяч рублей, наблюдается положительная динамика баланса, произойти это могло,в следствии увеличения объема продаж продукции или увеличения цены на продукцию.
В пассиве баланса отражаются решения предприятия по выбору источника финансирования. Для целей финансового менеджмента необходимо выделить следующие группы статей пассива.
краткосрочные обязательства;
долгосрочные обязательства;
собственный капитал.
Структура и состав пассива баланса представлены в таблице 4.
Таблица 4- Структура и состав пассива баланса
Наименование показателя |
2009 |
2010 |
Удельный вес, % |
Абсолютное изменение, тыс. руб. |
Темп роста, % |
Темп прироста, % |
||||
2009 |
2010 |
|||||||||
Собственный капитал |
3673 |
3832 |
83,33% |
91,25% |
159 |
104,33% |
4,33% |
|||
Краткосрочные обязательства, в том числе: |
735 |
683 |
16,67% |
8,75% |
-52 |
92,93% |
-7,07% |
|||
-Кредиторская задолженность |
735 |
683 |
16,67 |
8,75 |
-52 |
92,93% |
7,07% |
|||
Всего пассив |
4408 |
4515 |
100% |
100% |
107 |
69% |
2,43% |
|||
Пассив баланса в большей части состоит из III раздела баланса – Капитал и резервы. Уставный капитал общества составляет 370,00 тысяч рублей. Собственные средства предприятия представлены нераспределенной прибылью, за 2010 год статья баланса «нераспределённая прибыль» выросла в абсолютном выражении на 159 тысяч рублей, это свидетельствует о положительном финансовом результате за 2010 год.
Кредиторская задолженность предприятия представлена краткосрочными обязательствами – это текущие долги по зарплате, налогам и перед поставщиками. Краткосрочные обязательства на конец 2010 года уменьшились в абсолютном выражении на 52 тысячи рублей. Анализ пассивов баланса показал, что имущество предприятия на 2010 год на 91,25 % сформировано за счет собственных средств.
Финансовые результаты отчетного года в определенной степени характеризуются данными Отчета о прибылях и убытках ООО «Котлас-Мебель». Динамика финансовых результатов предприятия отражена в таблице 5.
Таблица 5- Динамика финансовых результатов
Наименование показателя |
2009 |
2010 |
Абсолютное изменение, тыс. руб. |
Доля к выручке, % |
Темп прироста, % |
||
2009 |
2010 |
||||||
Выручка |
12662 |
13221 |
559 |
100 |
100 |
4,41 |
|
Себестоимость |
12617 |
13125 |
508 |
99,37 |
98,97 |
3,99 |
|
Коммерческие расходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Управленческие расходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Операционные доходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Операционные расходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Внереализационные доходы |
23 |
23 |
0,00 |
0,18 |
0,17 |
0,00 |
|
Внереализационные расходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Налог на прибыль |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Чрезвычайные доходы и расходы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Чистая прибыль |
103 |
159 |
56 |
0,45 |
0,86 |
54,37 |
|
Доля чистой прибыли в выручке от реализации выросла с 0,45% до 0,86%, не смотря на это имеет очень низкий удельный вес к выручке как в 2009году так и в 2010 году Доля себестоимости продукции уменьшилась с 3,99 %. Темп прироста выручки (4,41%) значительно ниже, чем темп прироста чистой прибыли (54,37%). Это связано с уменьшением доли расходов в 2010 году в объеме выручки. Рост чистой прибыли вызван снижением себестоимости. Все это говорит о повышении эффективности работы предприятия. Однако доля себестоимости производимой продукции к выручке очень высока, это говорит о больших издержках производства продукции и о низкой рентабельности производства, данныйпоказательвозможно связан с кризисом 2008года или неграмотной ценовой политикой.
Коэффициент текущей ликвидности(КТЕК.ЛИКВ.)характеризует достаточность оборотных средств для погашения краткосрочных обязательств и показывает во сколько раз оборотные средства превышают обязательства предприятия. Коэффициент текущей ликвидности характеризует прогнозную платежеспособность предприятия и определяет, какую часть текущей задолженности может покрыть организация при условии использования абсолютно ликвидных, быстрореализуемых активов и запасов. Полученный коэффициент также ниже нормативного значения, которое равно 2-2,5. Это говорит о том, что предприятие не сможет покрыть свои краткосрочные обязательства, даже за счет мобилизации всех оборотных средств.
Ктекликв=ОбА/Ократк, (2)
где ОбА – оборотные активы.
По данным по данным на 2010 г. текущая ликвидность равна 4,38. Оборотных средств предостаточно, чтобы покрыть краткосрочные обязательства фирмы.
Коэффициент срочной ликвидности(КСР.ЛИКВ.)характеризует прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами и показывает, какая часть краткосрочных обязательств покрыта при условии взыскания дебиторской задолженности. Приемлемый уровень от 0,7 и выше. Он рассчитывается по формуле:
Кср.ликв.=(ОбА-З)/Ократ=(ДЗ+КФВ+ДС)/Ократк, (3)
где ДЗ – дебиторская задолженность,
КФВ – Краткосрочные финансовые вложения,
ДС – денежные средства.
Коэффициент срочной ликвидности составил в 2009 и 2010 гг. соответственно 0,65 и 0,61. Имеем снижение показателя на 0,4.
Коэффициент абсолютной ликвидности(КАБС.ЛИКВ.)Коэффициент абсолютной ликвидности характеризует мгновенную платежеспособность и показывает, какую часть задолженности может покрыть предприятие за счет имеющихся денежных средств и краткосрочных финансовых вложений, которые могут быть реализованы в случае надобности. Нормативное значение данного коэффициента 0,2-0,5. [5]показывает, какую часть краткосрочной задолженности можно покрыть немедленно за счет абсолютно ликвидных активов, и рассчитывается следующим образом:
Кабсол.ликв.=(ДС+КФВ)/Ократк (4)
Приемлемым уровнем можно считать значение от 0,2 до 0,25.
Коэффициент абсолютной ликвидности также снизился, с 0,28 в 2009 году до 0,32 – в 2010 году.
Важным показателем, отражающим конечные финансовые результаты деятельности предприятия, является рентабельность. Рентабельность характеризует прибыль, полученную с каждого рубля средств, вложенных в предприятие или иные финансовые операции. На составе имущества предприятия, в которое вкладываются капиталы, и проводимых предприятием хозяйственных и финансовых операций основывается система показателей рентабельности.
Рентабельность продаж (Рпродаж):
Рпродаж=Пр/В*100%, (5)
где Пр – прибыль от реализации продукции (работ, услуг);
В – величина выручки от реализации продукции.
В 2009 и 2010 году рентабельность продаж составила соответственно 0,81 и 1,2. Имеем увеличение показателя на 0,39.
Рентабельность продукции (Рпродукции):
Рпродукции = Пр / И * 100%, (6)
где И – издержки реализации.
Рентабельность продукции показывает какую прибыль имеет предприятие с каждого рубля реализованной продукции с учетом затрат на реализацию продукции. Коэффициент рентабельности продукции в 2009 году составил 0,63, а в 2010 увеличился до 1,04
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности в днях показывает во сколько раз, в среднем, дебиторская задолженность превращается в денежные средства в течение отчетного периода и рассчитывается по формуле:
Одз = 365 * ДЗ / В, (7)
где ДЗ – дебиторская задолженность.
Оборачиваемость дебиторской задолженности в днях в 2009 году составила 7,86. в 2010 году она увеличилась до 18,85 дня. Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности рассчитывается только для покупателей.
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности в днях показывает, сколько дней требуется предприятию для оплаты выставленных ему счетов
Окз = 365 * ДЗ / СС, (8)
где СС - себестоимости продукции.
Оборачиваемость кредиторской задолженности в днях в 2009 году составила 7,92 дня, в 2010 году этот показатель составил 5,66 дня. Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности рассчитывается только по поставщикам.
Рассчитанные показатели сведем в таблицу 6.
Таблица 6 - Показатели деятельности предприятия
Наименование показателя |
2009 |
2010 |
Объем продаж |
12662 |
13221 |
Прибыль от продаж |
80 |
136 |
Чистая прибыль |
103 |
159 |
Коэффициент текущей ликвидности |
3,82 |
4,38 |
Коэффициент срочной ликвидности |
0,65 |
0,61 |
Рентабельность продаж |
0,81 |
1,2 |
Рентабельность продукции |
0,63 |
1,04 |
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности, в днях |
7,86 |
18,25 |
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности, в днях |
7,92 |
5,66 |
По данным финансового анализа можно сделать вывод, что предприятие является финансово устойчивым, все текущие обязательства предприятия могут быть покрыты наиболее ликвидными активами в короткие сроки. Активы предприятия сформированы за счет собственных средств или нераспределенной прибыли предприятия, предприятие заемных средств не имеет. Однако финансовые результаты за исследуемый период очень низкие: наблюдаетсянизкая рентабельность продукции и продаж, скорее всего это связано с кризисом 2008 г.Наблюдается незначительный рост выручки, и рост доли чистой прибыли по отношению к выручке - это означает, что, не смотря на все трудности, продукция пользуется спросом. Хотя доля издержек в выручке предприятия очень велика, это может быть связано с неграмотной ценовой политикой предприятия, так как выручка от продажи продукции напрямую зависит от цены.
Анализ объема реализации мебельной продукции рассмотрим в таблицах 7 и 8.
Таблица 7- Динамика реализации мебельной продукции
Год |
Объем реализации, тыс. руб. |
Абсолютный прирост, тыс. руб. |
Темп роста, % |
Темп прироста, % |
|||||
2009 |
2010 |
2009 |
2010 |
2009 |
2010 |
||||
2008 |
10183 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
||
2009 |
12662 |
2479 |
2479 |
124,35 |
124,35 |
24,35 |
24,35 |
||
2010 |
13221 |
559 |
3038 |
104,41 |
129,83 |
4,41 |
29,83 |
||
Данные таблицы показывают, что в 2009 году объем реализации увеличился на 2479 тысяч рублей, темп прироста реализациипродукции составил 24,355%. В 2010 году по отношению к предыдущему году произошло увеличение объема реализованной продукции на 559 тысяч рублей, темп прироста составил 4,41% , по отношению к базисному году, объем реализации увеличился на 3038 тысяч рублей, или на 29,83%.
Таблица 8- Реализация мебельной продукции по видам
Наименование товара |
2009 |
2010 |
Абсолютное отклонение |
Темп роста, % |
Темп прироста, % |
||
тыс. тонн |
% |
тыс. тонн |
% |
||||
Кухни |
7117 |
56,21 |
7489 |
56,65 |
372 |
105,23% |
5,23% |
Шкафы |
2325 |
22,21 |
2813 |
17,58 |
488 |
82,65% |
-17,35% |
Наборы мебели для гостиной |
1583 |
12,50 |
1480 |
11,19 |
-103 |
93,49% |
-6,51% |
Спальни |
1123 |
8,88 |
1381 |
14,14 |
258 |
122,97% |
22,97% |
Прочая мебель |
462 |
0,20 |
58 |
0,44 |
-404 |
12,55% |
-87,44% |
Всего |
12662 |
100 |
13221 |
100 |
559 |
104,41% |
4,41% |
Общая реализация мебельной продукции в 2010 году увеличилась на 559 тысяч рублей. Это произошло за счет увеличения покупки наборов для кухни на 372 тысяч рублей и шкафов на 488тысяч рублей. Таким образом, можно сделать вывод, что наибольшим спросом у покупателей мебельной продукции пользуются шкафы и наборы кухни или данные виды товаров имеют наибольшую цену, а значит, для предприятия выгодней производить именно эти товары.
