63. Загальна особливість економіки та ціноутворення в галузі туризму.

Сучасна економічна теорія розглядає ціну як результат зовнішньої взаємодії комплексу ціноутворюючих факторів. В умовах досконалої конкуренції, тобто коли безліч фірм виробляє однорідну продукцію за сприятливих умов виходу на ринок і виходу з нього і рівному доступі до всіх видів інформації (так можна описати ринкову структуру сучасного туристичного ринку Росії), ціна встановлюється на ринку. Цю ціну прийнято називати ціною рівноваги.

Крива попиту показує, що попит споживачів на туристичні послуги збільшується в міру зниження ціни на них. Виробники, навпаки, збільшують пропозицію по мірі зростання ціни. Точка перетину кривих на графіку означає, що попит і пропозиція врівноважені, а ціна є виразником цієї рівноваги.

Ціна рівноваги дорівнює, з одного боку, граничної корисності, а з іншого - граничним витратам. Сутність ціни виражається в наступних функціях:

Зміст розподільної функції ціни виявляється в тому, що створений за допомогою цін валовий внутрішній продукт і прибуток господарюючих суб'єктів перерозподіляється між підприємствами і галузями народногосподарського комплексу. Стимулююча функція ціни знаходить своє пояснення в наступному: ціни економічно сприяють виробництву і споживанню одних товарів і стримують споживання і виробництво інших, вони також стимулюють застосування нових товарів і матеріалів та підвищення якості продукції. Функція орієнтації означає, що ціна забезпечує покупця товару і його продавця необхідною інформацією.

Ціноутворення у сфері послуг і в туризмі зокрема має цілий ряд особливостей:

1. Послуги туризму являють собою кінцевий продукт, призначений безпосередньо для споживання, тому ціни на послуги - це роздрібні ціни.

2. Стійкість попиту на туристичні послуги залежить від індивідуальних особливостей людини, тому при встановленні цін на них слід враховувати наступний психологічний момент: ціна не повинна викликати негативних емоцій у потенційних покупців.

3. Процеси виробництва, реалізації та споживання послуг збігаються за часом, тому в сфері послуг застосовується сезонна диференціація цін і тарифів; попит на послуги туризму носить яскраво виражений сезонний характер.

4. Туристичні послуги реалізуються як на внутрішньому, так і на світовому ринках, тому при оцінці якості і стандартизації беруться до уваги міжнародні вимоги, так як ціни для іноземних туристів, як правило, більш високі, ніж для вітчизняних, і встановлюються у вільно конвертованій валюті.

5. Ціни на туристичні послуги повинні включати споживчі вартості, які не беруть безпосередньо товарну форму (наприклад, національні парки, історичні пам'ятники) або не є продуктами праці, а створені природою (гори, водоспади).

Ціна на туристичні послуги має дві межі: нижній і верхній. Нижньою межею виступає собівартість виробленого товару (туристського пакета), а верхня межа визначається попитом на даний товар. Отже, величина ціни на турпродукт визначається його вартістю і попитом на цей продукт. Крім того, на ціну турпродукту впливає цілий ряд факторів: клас обслуговування, використовуване транспортний засіб, форма обслуговування (групова або індивідуальна), кон'юнктура ринку турпослуг, сезонність надання послуг, ефективність реклами і т.п.

При розробці цін на турпродукт (наприклад, розміщення в готелі) враховуються наступні види комісійних винагород посередникам: комісія для оптовиків - туроператорів, які розробляють програми і реалізують їх самостійно або через посередників; роздрібна комісія для турагентів, які перепродують програми туроператорів або самі бронюють готельні номера; комісія для інших організацій, які виступають в якості посередників між туристичним агентом, туристом та готелем.

Крім зазначених вище особливостей ціноутворення в туризмі, слід пам'ятати наступне:

- Ціни на певні види послуг туризму не входять у вартість турпакета;

- При груповому турі ціна туру на одну людину залежить від чисельності туристів у групі;

- Ціна туру залежить від вікового складу туристів;

- Прибуток, що закладається в ціну турпродукту, встановлюється турфірмою у відсотках до собівартості витрат