Управління освіти і науки

Волинської обласної державної адміністрації

Луцький педагогічний коледж

Циклова комісія викладачів трудового навчання та образотворчого мистецтва

В. А. Левицька

Фірмовий стиль

ЛЬВІВ, 2013

УДК 7( 447.83-25)

ББК 54 а4

Л 75

Л 75 Левицька Валентина Анатоліївна

В методичній збірці подані базові знання з теорії та практики основ дизайну, основні рекомендації створення фірмового стилю

Мета збірки – полягає у послідовному формуванні у студентів творчого підходу до композиційного проектування на основі практичного вивчення та засвоєння основних теоретичних понять, методів та законів формотворення композиції фірмового стилю.

Збірка адресована студентам.

Рецензенти: Гузенко О.А- кандидат педагогічних наук, заступник директора з науково-методичної роботи Луцького педагогічного коледжу

Левицький О.І -професор Львівської академії мистецтв

Никитюк М. В. - завідувач циклової комісії викладачів трудового навчання та образотворчого мистецтва Луцького педагогічного коледжу

ISBN 5 - 7234 - 0184 - 3

©Левицька В. А., 2013

© Wovk-OCO, 2013

Зміст

1. Вступ

2. Поняття і цілі створення фірмового стилю

3. Елементи та носії фірмового стилю

4. Вимоги до проектованого асортименту одягу і тканин

5. Аналіз практики використання фірмового стилю на прикладі компанії “Кока-Кола”

6. Умови успішного розроблення фірмового стилю

7. Створення іміджу, розробка торгової марки товару

8. Правила створення логотипів. Методичні рекомендації

9. Призначення візитних карток та їх різновиди. Рекомендації щодо підготовки текстової частини карток та їх оформлення

10. Історія винекнення візитних карток

11. Рекомендації щодо оформлення візиток

12. Етикет обміну візитками

13. література

Вступ

Поняття фірмового стилю зародилося відносно недавно, йому ще немає і сотні років. Ще в давнину майстерні майстри позначали свою продукцію особистим тавром, яке умовно можна трактувати як логотип. Кочові народи накладали знак власності на худобу.

Латинську еквівалент слову тавро - brand, використовується нині для позначення одного з ключових понять маркетингу. У середньовіччя клейма стали приналежністю вже цехових артілей. І вже в епоху науково-технічної революції із загальним зростанням чисельності населення і розвитком ринкових відносин стало цілком очевидно, що недостатньо випускати якісну продукцію. Необхідно її виділяти серед конкурентів за допомогою цілого ряду стійких елементів, з яких став формуватися фірмовий стиль.

Фірмовий стиль є, мабуть, одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. Розробка фірмового стилю має на увазі сукупність і сполучення елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами, одягу й т.п.).

Фірмовий стиль потрібен для того, щоб за допомогою індивідуальності та єдності графічних та ін.. констант, виділитися серед конкурентів, стати відомою (ідентифікація) і добре запам'ятовується. Якщо вас швидше дізнаються, то швидше починають співпрацювати. Через гарну впізнаваності зменшується кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність фірмового стилю (хорошого) значно підвищує ефективність реклами.

Елементи фірмового стилю використовують в практиці ринкової економіки ще з прадавніх часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш вправні ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.

Найпопулярнішим предметом реклами є фірмовий одяг, що представляє не лише зручний та практичний одяг на кожен день, але й відмінний приклад рекламного рішення. Переваги текстильного виробу – трикотажної футболки – висока популярність якої у всіх вікових груп при малій собівартості. Фірмові футболки прекрасно підійдуть для персоналу презентаційних виставок, конференцій та рекламних акцій. Бейсболки - один з найпопулярніших видів рекламного носія. Бейсболка як елемент фірмового стилю органічно доповнює популярні футболки. Переваги використання цього головного убору очевидні: завжди помітні; носять люди різного віку та в будь-яку пору року.

Першочерговим завданням товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів.

Актуальність роботи полягає в тому, що кожен день споживач стикається з безліччю схожих товарів, і у нього просто немає часу порівнювати всі їхні характеристики, а фірмовий стиль значно йому в цьому допомагає, виділяючи з усіх характеристик товару.