3 Государственное регулирование маркетинговой деятельности

Государственное регулирование маркетинговой деятельности проявляется в двух основных формах:

• в формировании свода правил и ограничений рыночной деятельности, ее поддержке и обновлении;

• в изъятии части прибыли, дохода через систему налогообложения путем обязательных платежей в бюджет, используя часть финансовых средств для оказания активного влияния на рынок и рыночные отношения.

В данном случае государство рассматривается как организатор хозяйственного развития общества, призванный способствовать стимулированию эффективной занятости населения, экономическому равновесию между предпринимателями и наемными работниками, проведению активной политики доходов путем их перераспределения, аккумуляции средств для финансирования специальных (отраслевых и социальных) программ.

4 Цели и задачи системы маркетинга

В основе маркетинговой деятельности лежат определенные цели. Под целями в маркетинге понимаются наиболее общие направления маркетинговой деятельности, к которым можно отнести:

• достижение максимально возможного уровня потребления (стимулирование максимально высокого уровня потребления, что создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства);

• достижение максимального уровня потребительской удовлетворенности;

• представление максимально широкого выбора (возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают вкусу потребителя и получение наибольшего удовлетворения);

• максимальное повышение качества жизни населения (качество, количество, ассортимент, доступность цен товаров, рост разнообразия и объема услуг, качество окружающей среды, качество культурной среды.)

Задачи маркетинга представлены на рисунке 2.1:

Рисунок 2.1 – Задачи маркетинга

5 Функции маркетинга

Функции маркетинга - отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе организации и осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят:

1. Аналитическая функция – изучение внешней и внутренней среды фирмы (внешняя среда, рынок, его составляющие и состояние, потребители, фирменная структура рынка, товар, товарная структура, внутренняя среда фирмы)

2.Производственная (создание новых продуктов, организация производства новых продуктов, применение новых технологий, управление качеством и конкурентноспособностью)

3. Сбытовая функция (формирование товарной политики, проведение ценовой политики, организация системы товародвижения, организация сервиса)

4. Формулирующая (формирование спроса, стимулирование сбыта)

5. Функция управления и контроля (организация планирования, информационное обеспечение управления, коммуникационное обеспечение маркетинга, организация контроля маркетинга).

6 Принципы маркетинга

Сущность маркетинга заключается в том, что следует производить ту продукцию, которая имеет сбыт на рынке, а не пытаться реализовать то, что предприятие может произвести.

Сущность маркетинга, его основные положения обуславливают принципы маркетинга:

• ориентацию на потребителя

• комплексность

• гибкость и адаптивность

• концентрация усилий

• нацеленность на перспективу

• сочетание адаптивности с воздействием на потребителя

• програмно-целевой подход

Основные субъекты маркетинга:

1. производитель

2. организации-потребители

3. специалисты по маркетингу

4. оптовая торговля

5. розничная торговля

6. конечный потребитель