5 Понятие и этапы жизненного цикла товара
В концепции продукта значительное место занимает жизненный цикл товара. Жизненный цикл товара – это модель реакции рынка во времени для определенного товара.
Жизненный цикл товара – время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. (Не надо путать с производственным жизненным циклом, включающим НИОКР, освоение в производстве, само производство, эксплуатацию и снятие с производства.)
Классический жизненный цикл товара состоит из четырех этапов, которые включают в себя:
Стадию внедрения на рынок – выпуск самых ходовых, базовых моделей товара, пользующихся наибольшим спросом у покупателей.
Стадию роста – расширение ассортимента и параметрического ряда выпускаемых товаров.
Стадию зрелости и насыщения – выход на рынок полного набора изделий всего параметрического ряда.
Стадию спада – производство 1-2 наиболее ходовых моделей и обеспечение запасными частями снимаемых с производства изделий.
Классический жизненный цикл товара имеет кривую, представленную на рис. 1.
О
бъем
продаж
I II III IV
Время
Рисунок 1 - Рыночный жизненный цикл товара.
Возможны и другие варианты кривых жизненного цикла (рис. 2).
Продолжительный бум описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.
Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности.
Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации.
Кривая возобновления (ностальгия) описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность.
Сезонная кривая имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.
Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.
Рисунок 2 - Виды отдельных жизненных циклов товаров
Тема 8 Ценовая политика и ценообразование
Лекции 13-14
План:
1. Понятие цены и ценообразования.
2. Ценообразующие факторы.
3. Этапы ценообразования.
4. Стратегии и тактики ценообразования.
5. Ценовая политика предприятия.
6. Методы формирования цен.
1 Понятие цены и ценообразования
Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением и использованием продукта.
При всем разнообразии теоретических трактовок присущих цене функций, их проявление на практике большинство экономистов признает за данной категорией пять основных функций
1. Функция учета и измерения затрат общественного труда.
2. Стимулирующяя функция.
3. Распределительная функция.
4. Функция сбалансирования спроса и предложения.
5. Функция цены как средство рационального размещения производства.
Ценообразование – это процесс формирования цены, учитывающий конкурентное состояние предприятия на рынке и включающий в себя реализацию стратегических и тактических целей по достижению максимальной прибыли.