23.Ознаки туристичного попиту

Еластичність попиту визначає ступінь вразливості до зміни ринкових чинників, серед яких найбільш істотними є зміни грошових доходів населення. Дохід починає впливати на поведінку покупця раніше, ніж ціна. Дія психологічних чинників, що пов'язані з доходом, таких як звичаї, мода чи снобізм, є причиною того, що туристичний попит більш схильний до зміни доходів, ніж до цінових змін на ринку1.

Еластичність туристичного попиту щодо доходу означає відносну зміну туристичного попиту на визначене благо чи послугу відповідно до відносної зміни доходу населення. Показником цього відношення є коефіцієнт еластичності доходу туристичного попиту

Цінова еластичність туристичного попиту означає відношення відносної зміни туристичного попиту на визначене благо чи послугу до відносної зміни ціни цього блага чи послуги. Результатом цієї залежності є коефіцієнт цінової еластичності попиту.

Комплементарність полягає у взаємному доповненні різних споживчих цінностей і виступає тоді, коли ріст ціни на благо чи послугу У зумовлює спад попиту на благо чи послугу X.

Існують такі види комплементарних зв'язків:

- технічна комплементарність, яка означає взаємодоповнення благ і послуг, які лише в сукупності задовольняють туристичні потреби (наприклад, послуги екскурсовода та оглядове автобусне обслуговування);

- психологічна комплементарність, яка означає взаємозалежність благ і послуг, які підсилюють або послаблюють процес споживання (наприклад, вечеря у ресторані під акомпанемент музичного колективу).

Комплементарність можна також охарактеризувати як:

- зовнішню (туризм та інші сектори народного господарства -транспорт, телекомунікації, сільське господарство, промисловість, торгівля, фінанси, страхування тощо);

- посередню (між туристичними галузями - розміщення, харчування, туристичний транспорт, туристичні агенції, результатом яких є туристична подорож);

- внутрішню (усередині туристичної галузі, наприклад, у готельному бізнесі - нічліг зі сніданком; у туристичній агенції - нічліг з переїздом; у туристичному транспорті-проїзд та послуги екскурсовода).

Субституція (заміщення) полягає у взаємозамінності благ і послуг та виявляється тоді, коли підвищення ціни блага чи послуги У зумовлює зростання попиту на благо чи послугу.

Наступною ознакою туристичного попиту є його мобільність тобто постійне переміщення до місць пропозиції, а отже, основна частина туристичного споживання просторово віддалена від місця постійного проживання1. Натомість сам акт купівлі можна здійснити у місці постійного проживання. Однак важливим є факт, що рішення про виїзд і пов'язане з ним туристичне споживання приймається споживачем у значній віддаленості від місця, якого воно стосується, й переважно зі значним часовим випередженням. Незважаючи на прийняте рішення, споживач ризикує внаслідок непевності наступних рішень купівлі та можливих негативних наслідків. Тільки у місці виявлення пропозиції споживач може спростувати та зіставити свої сподівання з якістю наданих послуг та привабливістю туристичних об'єктів.

Туристичний попит характеризується значними періодичними коливаннями, особливістю яких є сезонні коливання (з огляду ва річний цикл коливань). Сезонність виявляється нерівномірністю у просторі й часі та кількістю туристичних послуг, які надають підприємства. Натомість Р. Бутлер визначає сезонність у туризмі як часову нерівновагу, яка може виражатися циклічними змінами таких величин, як кількість відвідувачів, їх витрати, інтенсивність дорожнього руху (також інтенсивність руху відносно інших видів транспорту), зайнятість, а також оплата за користування різноманітними туристичними засобами.