Бизнес-кейс «секрет парацельса»

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ КОМПАНИИ ООО «ЗНАХАРЬ LTD.»

1. Увеличение доли рынка (процент проникновения ^*)

2. Формирование ассортимента на основе маркетинга

3. Эффективное использование ресурсов

4. Создание условий для получения прибыли в будущем

БИЗНЕС-ИМПЕРАТИВЫ ПОЗИЦИИ ПРОДАКТ-МЕНЕДЖЕРА КОМПАНИИ ООО «ЗНАХАРЬ LTD.»

1. Выявлять существующие и потенциальные потребности клиентов и формулировать на их основе предложения по продукту

2. Выбирать оптимальные с точки зрения ресурсов / результатов способы освоения выявленных «ниш»

3. Разрабатывать маркетинговый план в соответствии со стандартами компании

4. Оперативно корректировать процесс продвижения продукта на основе мониторинга ситуации

5. Обучать МП продвижению продукта и обеспечивать соответствующими ресурсами

6. Выстраивать отношения с внешними и внутренними партнерами, исходя из приоритетов компании

Бизнес-кейс «секрет парацельса»

ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА

Трутневый воск — лекарственный препарат для лечения и профилактики дегенеративно-дистрофических заболеваний суставов и позвоночника: остеоартроза, межпозвонкового остеохондроза. Обладает явно выраженным противовоспалительным и анальгезирующим действием. Производится из воска редкой гавайской пчелы Xylocopa Havaica.

Трутневый воск существует в двух лекарственных формах 1) мазь для наружного применения, 2) капсулы. Активное продвижение препарата осуществляется с конца 2006 г. Планируется расширение бренда: выведение на рынок спрея.

Торговый знак «Трутневый воск» принадлежит ООО «Знахарь Ltd.», Мазь и капсулы «Трутневый воск» прошли регистрацию в 2008 г. — ОТС-продукт. Спрей «Трутневый воск» находится на регистрации в МЗ РФ (планируемый срок получения РУ V-VI 08, планируемая дата включения в прайс-лист март 2011) — ОТС-продукт.

«Трутневый воск» (мазь и капсулы) не входит в Перечень лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врача (фельдшера) при оказании дополнительной бесплатной медицинской помощи отдельным категориям граждан, имеющим право на получение государственной социальной помощи (ДЛО).

ИНСТРУКЦИЯ ПО МЕДИЦИНСКОМУ ПРИМЕНЕНИЮ ПРЕПАРАТА

Торговое название: трутневый воск

Международное непатентованное название: Ксиилокопалин

Лекарственная форма: 1) мазь для наружного применения, 2) капсулы

Состав:

В 100 г мази содержится:

Активное вещество — трутневый воск редкой гавайской пчелы Xylocopa Havaica — 1.5 г

Вспомогательные вещества — полиэтиленоксид 400, полиэтиленоксид 1500, нипагин, эфир, пропиловая n-оксибензойная кислота

Описание: 1) мазь от бледно-желтого до насыщенно-желтого цвета, 2) капсулы желтого цвета

Фармакологические свойства:

При местном / оральном применении оказывает противовоспалительное и анальгезирующее действие. Механизм действия связан со снижением синтеза простагландинов.

Фармакокинетика:

Всасывание препарата с поверхности кожи и его поступление в системный кровоток происходит медленно. При нанесении на кожу в дозе 50–150 мг воска концентрация активного вещества в плазме крови достигает лишь 0,08–0,15 мкг/мл через 5–8 ч / При оральном применении всасывание происходит с более высокой скоростью (0,18–0,25 мкг/мл через 5–6 ч. при дозировке 100 мг.).

Показания к применению:

• воспалительные и дегенеративные заболевания суставов и позвоночника: ревматоидный артрит, остеоартроз;

• посттравматическая и послеоперационная боль и воспаление;

• болевые синдромы со стороны позвоночника;

• высокие нагрузки, сильное мышечное напряжение.

Противопоказания:

• индивидуальная непереносимость компонентов препарата

• беременность у женщин

Способ применения и дозы:

Местно, наружно на область поражения. Мазь в количестве 0,5-1 г наносят тонким слоем на кожу 1-3 раза в день. Капсулы принимают внутрь по 2 штуки 3 раза в день после еды, не разжевывая, с достаточным количеством воды. Длительность лечения индивидуальна (4-6 недель). Повторный курс проводится не ранее чем 6 мес.

Побочные действия:

При применении капсул может наблюдаться неспровоцированная агрессия, и повышенное слюноотделение.

Передозировка:

Симптомы – усиление побочных эффектов. Лечение симптоматическое.

Взаимодействие с другими лекарственными средствами:

Одновременное назначение с другими препаратами может привести к усилению токсичности.

Особые указания:

Не следует применять более 3 месяцев подряд во избежание привыкания.

Форма выпуска:

В тубах по 50 г. / 2 блистера по 15 капсул

Условия хранения:

В сухом защищенном от света месте при температуре не выше 25⁰С.

Срок годности: