Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:LavrenovaUcheb_posob_marketing.doc
X
- •Введение
- •1. Сущность и особенности развития маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •1.2. Виды маркетинга
- •1. В зависимости от структуры маркетинговой концепции выделяют:
- •2. По территории охвата:
- •3. Виды маркетинга в зависимости от спроса:
- •1.3. Этапы развития маркетинга
- •2. Управление маркетинговой деятельностью
- •2.1. Задачи, функции маркетинга
- •2.2. Принципы маркетинговой деятельности
- •3. Маркетинговая среда фирмы
- •3.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- •3.2. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
- •3.3. Основные факторы внешней макросреды функционирования фирмы
- •4. Маркетинговые исследования
- •4.1. Содержание и виды маркетинговых исследований
- •4.3. Комплексное исследование рынка
- •1) Swot-анализ
- •2) Pest анализ
- •5.2. Классификации типов покупателей
- •5.3. Мотивация потребностей
- •5.4. Моделирование поведения потребителей
- •Вопросы для повторения
- •6. Товар как объект маркетинга. Основы товарной политики
- •6.1. Понятие товара, классификация, номенклатура
- •6.2. Товарная стратегия. Разработка нового товара
- •6.3. Маркетинг жизненного цикла товара (жцт)
- •6.4. Марочный маркетинг
- •6.5. Качество товара и его конкурентоспособность
- •6.6. Тестирование товара, название, упаковка
- •Вопросы для повторения
- •7. Ценовой маркетинг
- •7.1. Роль и функции цены
- •7.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •7.3. Ценовые стратегии
- •7.4. Методы ценообразования
- •Вопросы для повторения
- •8. Сбытовой маркетинг
- •8.1. Сущность и функции сбыта
- •8.2. Каналы товародвижения (ктд). Отношения в каналах товародвижения
- •8.3. Франчайзинг
- •Вопросы для повторения
- •9. Стратегический маркетинг
- •Сегментация рынка
- •9.2. Позиционирование рынка
- •9.3. Маркетинговые стратегии фирмы
- •Вопросы для повторения
- •10. Маркетинговые коммуникации
- •10.1. Цели и формы маркетинговых коммуникаций
- •10.2. Рекламная продукция
- •Вопросы для повторения
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]