13. Рекламні засоби та рекламоносії: переваги та недоліки

Рекла́мні за́соби — засоби, що використовуються для доведення реклами до її споживача у будь-якій формі та в будь-який спосіб

Види реклами: Реклам внутрішні, Ні носії зовнішні, Друкована багатотиражна, Листівки, вкладиші, пам'ятки, етикетки, рекламні тексти на упаковці, Рекламні звернення і статті в газетах та журналах, календарі, каталоги, рекламні листи, рекламні листівки, Плакатно-графічна (образотворча) ,Вивіски, внутрішні плакати, афіші, покажчики стелажні та настінні прейскуранти ,Рекламні оголошення, вуличні плакати та транспаранти, панно, щити, плакати, афіші на транспорті

Світлова: Світлові вивіски, електронні табло та покажчики ,Світлові плакати, панно, електронні щити, "рядок, що біжить"

Кінореклама: Кіноролики в кінотеатрах ,Кіноекрани у зовнішніх вітринах торгових закладів ,Відеореклама ,Телевізори у внутрішніх вітринах торгових закладів, реклама на телебаченні, Телевізори поза торговими закладами

Радіореклама: Радіотрансляційна мережа торгового закладу, Рекламні оголошення та рекламні звернення на місцевому або державному каналах радіомережі, усна реклама та Інші види Реклами

Існують такі види рекламно-інформаційних матеріалів:

- інформаційне лист- лист, короткоинформирующее фірму, напрямах її діяльність, і навіть що містить ось конкретна пропозиція даному кореспонденту.

- комерційне пропозицію- іде кореспонденту, які вже знає про діяльність фірми по попереднім контактам, угодам чи повідомленням.

- рекламний листок- несе суто рекламну інформацію з конкретному товарі чи послузі.

-Буклет - невеличке за обсягом, частіше багатобарвне, з малюнками чи фотографіями рекламне опис фірми чи конкретного продукту, послуги (інколи кількох, які стосуються одному виду або направлення діяльності).

-Проспекта - на оформлення близький добуклету, але вирізняється великим обсягом (зазвичай присвячується річниці освіти фірми, іншому пам'ятному події, наприклад, випуску нової перспективної продукції). У ньому опис досягнутих фірмою успіхів чи розповідають про продукції - із фотографіями і коротким описом кожного продукту, товару або ж послуги.

-Каталог - зазвичай має формат невеличкий книжки, містить перелік всіх товарів та послуг, запропонованих даної фірмою (чи товарів одного напрями).

-Прес-релізом - матеріал, готовий до роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних акціях. Зазвичай включає матеріали, із якими хотів би ознайомити журналістів: стислі відомості про фірмі, про найбільш представницької продукції, про перспективи розвитку фірми, і навіть даних про благодійної діяльності.

Переваги телевізійної реклами

Телебачення - єдине серед усіх ЗМІ - дозволяє рекламодавцю втілити свою інформацію до форми, що містить зорові образи, слова музику. Одночасне візуальне, звукове поєднання рух забезпечує високий рівень залучення телеглядача на події, що відбуваються на екрані. Отже, використовуючи звуку й зображення, телебачення через те водночас передає більше інформації, ніж радіо. Головна перевага телебачення як засобу реклами - це можливість демонстрації товару. Телевізійна реклама може показати як сам товар, а й способи його застосування, продемонструвати відчуття, які глядач зможе випробувати, купивши запропонований товар.

Недоліки телевізійної реклами

Характеристики телевізійного каналу поширенняpeклами, певні до розряду переваг, до того ж саме час обмежують його застосування і універсальність.Предпочтительна використовувати його на тому випадку, коли рекламується глобальних товар, товар масового попиту, і навіть реклама заглиблена у широку аудиторію, тобто, коли рекламна кампанія алесит національного характеру.

Переваги й недоліки друкованих ЗМІ

Реклама у пресі дешевше телевізійної. Разом про те якість друку рекламні матеріали в газетах, зазвичай, невисока: переважно чорно-біла печатку, і низького сорти газетний папір. Друковане видання одночасно утримувати дуже багато модульної реклами, тому сила впливу будь-якого матеріалу, опублікованого з його рекламних шпальтах, знижується. Значно ефективнішим є газетна чи журнальна у вигляді статті чи іншого подібного журналістського матеріалу. Газетна реклама відрізняється від журнальної вищої оперативністю.

Притаманні журнальної рекламі обмеження можна подолати використовуючи прийом з так званого "ударного" впливу, як у тому ж числі розміщують кілька які один від друга рекламних оголошень однієї марки. І тут недолік, що необхідно враховувати, - тривала пауза, яка слід >at велику кількість рекламних контактів. Під час такої "рекламної паузи" споживач може зазнавати впливу реклами конкуруючих марок.Недостатня частотність журнальної реклами може стати суттєвим на заваді просування нових товарів, торгових марок, яким стоять універсальні мети комунікації. На пізніших стадіях життєвого циклу марки, коли велика частка цільової аудиторії посідає непостійних споживачів та прихильників торгових марок зі сталими комунікативними ефектами, які потребують високої частоти реклами їхнього підтримки, журнальна реклама стає привабливішою. За умов, що сприятиме досягненню всіх поставленої мети комунікації, журнальна реклама може бути більш результативною як допоміжного або навіть основний кошти реклами.