Практичне зайняття №1

Тема 1:Соціальні основи сучасного маркетингу.

Хід заняття

1. Ключові терміни та поняття

2. «Так/Ні»

3. Вправи

4. Тести для тренінгу

5. Ситуації для обговорення

1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять знайти, правильні відповіді, з числа запропонованих:

1. є

2. п

3. р

4. о

5. ж

6. з

7. к

8. і

9. л

10. м

11. н

12. а

13. г

14. б

15. в

16. д

17. е

18. т

2. «Так/Ні»

Пропонуємо визначити правильні відповіді «Так/Ні» на наступні тестові запитання:

1. Так

2. Так

3. Ні

4. Так

5. Так

6. Ні

7. Ні

8. Ні

9. Так

10. Так

3. Вправи

Вправа 1

Скласти послідовний ланцюг основних принципів та положень, характерних для маркетингової діяльності (рис. 1.1.):

1. Сегментація ринку.

2. Інновація.

3. Планування.

4. Дослідження ринку.

5. Гнучке реагування виробництва та збуту на попит

4

1

5

2

3

Вправа 2

Вибрати відповідно до виду попиту певний вид маркетингу і заповнити блок-схему (рис. 1.2):

Види попиту	Види маркетингу
Негативний Відсутній Спадаючий Прихований Нерегулярний Повноцінний Надмірний Нераціональний	а - ремаркетинг; б – конверсійний; в – стимулюючий; г – розвиваючий; д – протидіючий; є – синхромаркетинг; ж – підтримуючий; з – демаркетинг

1

б

2

в

3

а

4

г

5

є

6

ж

7

з

8

д

Рис. 1.1. послідовний ланцюг принципів маркетингу

Вправа 3.

Заповнити блок – схему аналізу ринкових можливостей підприємства (рис. 1.3.).

1. Роздрібний ринок

2. Сегментування ринку

3. Вивчення попиту

4. Маркетингові дослідження

5. Оптовий ринок

6. Ціноутворення

7. Маркетингова інформація

8. Система збуту

9. Середовище маркетингу

10. Система управління

4

7

8

1

5

Рис. 1.3. Аналіз ринкових можливостей підприємства

Вправа 4.

Зазначити на рис. 1.4. перераховані нижче етапи розвитку маркетингу:

1. Експорт

2. Місцевий

3. Глобальна комерційна діяльність з використанням єдиних стандартів.

4. Створення дочірніх підприємств. Придбання фірм.

5. В межах всієї країни

6. Поліцентрична система з єдиним центром.

Т

2 5 1 1 4 3 (час)

Рис. 1.4. етапи розвитку маркетингу.

Вправа 5

Існують умови за виконання яких можливе використання маркетингу. Які три з цих умов є умовами існування ринку?

1. Ринок покупця (пропозиція перевищує попит).

2. Конкуренція.

3. Довготермінова мотивація.

4. Свобода комерційної діяльності.

5. Ринок продавця (попит перевищує пропозицію).

6. Свобода розміщення капіталу.

7. С

   1

   

   6

   2

   вобода пересування робочої сили

Рис. 1.4. Умови існування ринку.

Вправа 6.

Заповнити блок – схему в логічній послідовності, використовуючи такі складові (рис. 1.6.):